responsabilidad social empresarial como herramienta para alcanzar el
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL COMO HERRAMIENTA
PARA ALCANZAR EL DESARROLLO SUSTENTABLE: ¿PODEMOS SER MÁS
EFECTIVOS?
Alejandra Labarca D.Economista-MBA
Planificación Estratégica-Gestión y Difusión RSEJulio 2010
QUIENES SON LOS RESPONSABLES DE LOGRAR UN DESARROLLO SUSTENTABLE
La responsabilidad es tarea de todos los miembros de la comunidad. empresas, personas, gobierno la sociedad civil en su conjunto.
Cada uno de ellos tiene la responsabilidad de contribuir día a día, desde su lugar en la sociedad, con acciones destinadas a mejorar las condiciones de vida para quienes habitamos este planeta y, con mayor razón para las generaciones que nos sucedan.
DESARROLLO SOSTENIBLE ES: El término desarrollo sostenible,
perdurable o sustentable se aplica al desarrollo socio-económico
Fue formalizado por primera vez en el documento conocido como Informe Brundtland (1987), fruto de los trabajos de la Comisión Mundial de Medio Ambiente y Desarrollo de Naciones Unidas, creada en Asamblea de las Naciones Unidas en 1983. Dicha definición se asumiría en el Principio 3.º de la Declaración de Río (1992):
“Satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender sus propias necesidades”. Informe de la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo (Comisión Brundtland): Nuestro Futuro Común
CARTA ENCÍCLICA “CARITAS IN VERITATE” “Hoy la humanidad aparece mucho más
interactiva que antes: esa mayor vecindad debe transformarse en verdadera comunión. El desarrollo de los pueblos depende sobre todo de que se reconozcan como parte de una sola familia, que colabora con verdadera comunión y está integrada por seres que no viven simplemente uno junto al otro”
CONCEPTOS A LA BASE DE UN MEJORAMIENTO DE RSE Relaciones de largo plazo Objetivos comunes Amplia participación Solidaridad y caridad Desarrollo como vocación Compromiso con el verdadero desarrollo
sustentable.
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE) SE DEFINE: Una nueva visión de negocios, que agregaría a la
preocupación por el desempeño económico, un interés por el impacto de sus acciones en los stakeholders - consumidores, empleados, proveedores, comunidades cercanas, accionistas y medio ambiente-, comprendiendo y satisfaciendo sus expectativas y legítimos intereses.
SIN EMBARGO… Si sólo miramos la acción de RSE como
un “buen negocio”, no comprendemos la verdadera relevancia del papel de las empresas en el desarrollo sustentable y de las posibilidades que existen para generar actividades que efectivamente tengan un impacto en el desarrollo de la sociedad.
DESAFÍOS PENDIENTES DE LA RSE EN CHILE (según actores del mercado):
Valorizar la RSE dentro del riesgo bancario
Mejorar prácticas con proveedoresEvitar el marketing engañosoMejorar relaciones con el EstadoParticipación de los trabajadores
EN OTRAS PALABRAS, LA RSE NO SE ESTÁ HACIENDO CARGO DE: Algunas claves fundamentales para promover el
emprendimiento; La educación de los consumidores y trabajadores; y La legítima aspiración de los trabajadores por ser parte
activa de la sociedad en que se desenvuelven.
Entonces tenemos dos problemas: No estamos resolviendo problemas básicos que la
sociedad chilena requiere resolver para poder pretender alcanzar un desarrollo sustentable; y
Las empresas no pueden medir los efectos de sus acciones en su flujo de caja porque en realidad no hay relación entre los efectos de sus acciones y el mejor desempeño de su empresa.
CUAL ES LA SITUACIÓN DE CHILE HOY DÍA??
La Región Metropolitana colapsada por: contaminación, delincuencia, ciudadanos poco felices, con poco tiempo para la familia, trabajando en
lugares que no le reportan satisfacción sino que un sueldo que permite pagar las deudas de un consumo frenético y desmedido. ( Más del 70% de los habitantes de la Región Metropolitana estaría dispuesto a irse a las regiones del país para tener una mejor calidad de vida.
Las regiones de Chile tienen mejor calidad de vida, pero poco acceso a desarrollo personal y profesional.
MUCHO POR HACER. PARTICULARMENTE POR QUIENES MÁS PUEDEN CONTRIBUIR EN ESTA TAREA:
LAS GRANDES EMPRESAS Y EL ESTADO.
ESPERARÍAMOS QUE: Empresas socialmente responsables,
Realicen actividades para educar al consumidor, Fomenten el intraemprendimiento, y Faciliten que los proveedores de menor tamaño puedan crecer y
ser verdaderos socios en la creación de valor. Un Estado socialmente responsable
Es catalizador de la voluntad de la gente; Se abre a las opiniones de sus electores, Regula las relaciones entre los agentes del mercado para
alcanzar mayor equidad en las relaciones económicas, Facilita la organización de la sociedad civil y Fomenta el intraemprendimiento en sus propias organizaciones.
EL CIRCULO VIRTUOSO:OBJETIVO
COMÚN DE LARGO PLAZO
ESTABLECIMIENTO DE
MECANISMOS
FORMALES PARA EL LOGRO
TRABAJO MANCOMU
NADO
GENERACIÓN DE BIENES
PÚBLICOS A PARTIR DE ACCIONES PRIVADAS-PÙBLICAS
EFECTO REAL EN EL
DESARROLLO
SUSTENTABLE
IMPACTO DIRECTO SOBRE LA EMPRESA
INCENTIVOS PARA LAS EMPRESA DE LAS ALIANZAS PUBLICO-PRIVADAS EN ACCIONES DE RSE Ejemplo 1: Subsidios de Estado para las
empresas vs prácticas RSE. Como medir el Van Social Efectos de los beneficios sociales en el flujo de
caja Disminución del riesgo operacional Disminución de costos de reclutamiento Imagen corporativa Reducción de impuestos
INCENTIVOS PARA LAS EMPRESA DE LAS ALIANZAS PUBLICO-PRIVADAS EN ACCIONES DE RSE Ejemplo 2: Alianzas ONG consumidores-
empresas-empleados-Gobierno Efectos de los beneficios sociales en el flujo de
caja Aumento de las ventas Nuevos negocios Mejora en clima laboral y productividad Aumento rentabilidad Imagen corporativa
LAS HERRAMIENTAS PARA HACER DE LA RSE UNA HERRAMIENTA EFECTIVA ESTÁN…. Buscamos conciencia del importante rol que
juegan las grandes empresas y el Estado hacia una sociedad más justa y sustentable,
Falta más creatividad, compromiso y conocimiento de las potencialidades que existen en las alianzas con los stakeholders adecuados para lograr proyectos de mayor impacto social y privado.
ESTE ES EXTRACTO DE UN ARTICULO ESCRITO PARA LA REVISTA DEL CENTRO DE COMPETITIVIDAD Y EMPRENDIMIENTO DE LA
UNIVERSIDAD DEL PACIFICOJulio 2010
ESTAMOS DISPONIBLES PARA DEBATES Y CONSULTAS
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