relación forzada

Asociaciones forzadas

Es una técnica creativa que permite generar resultados novedosos.

Juntemos dos cosas que por naturaleza no se encontrarían nunca.

Forcemos esa unión.

El resultado puede ser sorprendente y llevarnos a lugares que de otro modo, no habríamos pisado. Podemos elaborar listas de productos o servicios, características o estilos y después crear vínculos entre ellos.

Paso 1

Elige una asociación. Depende del tipo de proyecto

que tengas entre manos el tipo de asociaciones que

tendrás que hacer será diferente. Por ejemplo:

Servicios: biblioteca + gimnasio

Estilos: barroco + punk

Funciones: sofá + oficina

Paso 2

Haz dos listas.

Por ejemplo, quieres crear un nuevo concepto de

supermercado. Mediante una lluvia de ideas para

elaborar las listas (arreglo de electrodomésticos,

peluquería, clases de baile), establece asociaciones e

imagina el resultado.

¿Qué nombre le pondrías al negocio?, ¿tu irías?,

¿satisface algunas necesidades?

Paso 3

Combina estilos, mensajes o funciones.

¿Hay ideas conflictivas? Crea listas de imágenes

e ideas asociadas y establece conexiones entre ellas.

Paso 4

Escoge una o más ideas viables.

Imagina tu concepto y realiza imágenes para plasmarlo.

La elección de los elementos que la formen pueden

remitir a los conflictos nucleares expresados en tu

concepto. Usa las asociaciones forzadas para mostrar

las posibilidades estéticas y funcionales de tu idea.

Resume, usa diagramas.

Fuentes de información

Lupton, Ellen, ed. Intuición, acción, creación :

graphic design thinking. Barcelona, España :

Gustavo Gili