rafael martinez de_vega
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1
COMERCIALIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
EL PODER DE LA PRENSA REGIONAL.
RAFAEL MARTÍNEZ DE VEGA
Director Comercial PRENSA REGIONAL VOCENTO
ÍNDICE
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
4. LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA REGIONAL.
5. PRENSA REGIONAL VOCENTO
2
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA4. LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA REGIONAL.
5. PRENSA REGIONAL VOCENTO
3
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
(ÚLTIMOS DATOS DE EMARKETER PARA 2010)
Por primera vez en EEUU la inversión en
publicidad online supera a la inversión en
prensa tradicional en un 13%
CUÁL ES LA SITUACIÓN EN ESPAÑA
4
45,9%
25,8%
8,4%
9,3%
6,4%
1,8% 1,9% 0,5%
Televisión
Prensa
Radio
Revistas
Exterior
Internet
Dominicales
Cine
FUENTE: INFORME i2p. DATOS ARCE MEDIA. ELABORACIÓN MEDIAHOTLINE
PERIODO: ENERO-DICIEMBRE
CUOTAS SOBRE TOTAL INVERSIÓN
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
2007
46,4%
21,5%
9,6%
8,1%
5,5%
6,8%1,5% 0,4% 2010
+5 PUNTOS DE CUOTA
+149% ABSOLUTOS
-4 PUNTOS DE CUOTA
-44,1% ABSOLUTOS
5
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
6
Cambia el panorama de la inversión publicitaria:
En 2010 Radio adelanta a Revistas y se sitúa en 3ª posición en el ranking.
Internet se convierte en el 6º medio en inversión (excluida publicidad SEM y
SEO) según datos de i2p.
De hecho, los últimos datos publicados por INFOADEX sitúan a internet
como el 3er medio en el ranking, tan sólo por detrás de TV y PRENSA (incluye
publicidad SEM y SEO, aunque el 95% del total de este tipo de publicidad se
concentra en buscadores, especialmente en GOOGLE).
A pesar del descenso en inversión experimentado por la prensa así como la
pérdida de 4 puntos de cuota, lo cierto es que “hoy” sigue siendo el segundo
medio en inversión sólo superado por TV.
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL.
5. PRENSA REGIONAL VOCENTO
7
2010 vs. 2008
2008 2009 2010
16.102
14.99414.547
13.12711.895
11.308
2.994
5.371
11.443
15.127
TOT. DIARIOS
ACCESO INTERNET AYER
DIARIOS DE I.G.
DIARIOS DE PAGO DE I.G.
ACCESO DIARIO
ELECTRONICO AYER
FUENTE: EGM
EVOLUCIÓN AUDIENCIA 2008/2010 (DATOS ABSOLUTOS EN (.000))
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
incremento del acceso a internet ayer 32%
descenso del número de lectores total diarios -7%
descenso del número de lectores de diarios de I.G. -10%
descenso del número de lectores de prensa de pago de I.G. -5%
incremento de lectores de diarios electrónicos 79%8
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
Es una evidencia que el consumo de internet crece mientras que el de
papel baja.
Es una evidencia la apuesta cada vez mayor del mercado publicitario por los
formatos audiovisuales.
Es una evidencia el acelerado crecimiento de los lectores de diarios onlinefrente al descenso de los lectores en papel.
Pero también es una evidencia que hoy en España aún existe una diferencia
considerable entre el número de lectores de diarios en papel y el de diarios
electrónicos.
9
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
10
EVOLUCIÓN DE LA DUPLICIDAD DE LECTURA DE DIARIOS
ONLINE Y PAPEL
FUENTE: EGM 3er ACUMULADO
EVOLUCIÓN DUPLICACIÓN AUDIENCIA 2008/2010 (DATOS ABSOLUTOS EN (.000))
LECTORES DE DIARIOS ONLINE AYER “AND” LECTORES DE PRENSA DE PAGO DE I.G.
2008
1.244
2009
1.527
2010
1.939
+56%
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
11
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
El porcentaje que los lectores compartidos representan en 2010 sobre
el total lectores de prensa de pago de I.Generales de un 15%.
Teniendo en cuenta que la variable “lectores de diarios en internet” incluye
además económicos y deportivos, podemos concluir que el crecimiento de
lectores de diarios electrónicos no perjudica hoy a la lectura de
papel.
12
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL.
5. PRENSA REGIONAL VOCENTO
13
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
PENETRACIÓN DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. EN ESPAÑA
TOTAL POBLACIÓN
39.435.000
TOTAL PRENSA PAGO I.G.
11.308.000 LECTORES
29% SOBRE TOT. POBLACIÓN
TOTAL DIARIOS NACIONALES
3.912.000 LECTORES
35% SOBRE PRENSA DE PAGO DE I.G.
TOTAL DIARIOS REGIONALES
8.384.000 LECTORES
74% SOBRE PRENSA DE PAGO DE I.G.
14
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
7,4 de cada 10lectores de prensa de pago de I.G.
NO lo dudan y eligen para informarse
una cabecera regional.
15
48%
46%
42%
41%
39%
35%
33%
30%
29%
28%
27%
20%
17%
16%
14%
5%
0,3%
5%
7%
4%
8%
9%
9%
14%
9%
13%
4%
5%
8%
5%
9%
9%
11%
23%
NAVARRA
ASTURIAS
PAIS VASCO
GALICIA
BALEARES
CANTABRIA
LA RIOJA
ARAGÓN
CASTILLA LEON
CANARIAS
CATALUÑA
EXTREMADURA
MURCIA
C.VALENCIANA
ANDALUCÍA
CASTILLA LA MANCHA
MADRID
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
PENETRACIÓN DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. POR COMUNIDADES% SOBRE TOTAL POBLACIÓN
en 15 ccaa
la penetración de
la prensa regional supera a la de
diarios nacionales(excepción: madrid y c.mancha)
16
PRENSA REGIONAL
PRENSA NACIONAL
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
PENETRACIÓN DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. POR COMUNIDADES% SOBRE TOTAL LECTORES DE PRENSA DE PAGO DE I.G.
96%
96%
94%
94%
92%
90%
88%
87%
86%
86%
85%
83%
81%
73%
69%
31%
1,4%
15%
18%
10%
14%
20%
10%
27%
17%
36%
21%
25%
34%
37%
39%
44%
70%
99,5%
ASTURIAS
GALICIA
NAVARRA
CANARIAS
BALEARES
PAIS VASCO
ARAGÓN
CATALUÑA
LA RIOJA
CANTABRIA
MURCIA
EXTREMADURA
CASTILLA LEON
C.VALENCIANA
ANDALUCÍA
CASTILLA LA MANCHA
MADRID
74%(MEDIA)
17
PRENSA REGIONAL
PRENSA NACIONAL
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
PIB PER CÁPITA% PENETRACION DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. SOBRE TOT. POBLACIÓN >14 AÑOS
FUENTE: INE. DATOS PIB PER CÁPITA 2009
18
PAIS VASCO 30.683 €
NAVARRA 29.495 €
RIOJA 24.811 €
P.R 42%
P.N. 4%
P.R 48%
P.N. 5%
P.R 33%
P.N. 14%
P.R 39%
P.N. 9%
P.R 35%
P.N. 9%
22.946 €MEDIA ESPAÑA
ARAGÓN 24.656 €
BALEARES 24.580 €
CANTABRIA 23.111 €
CATALUÑA 26.863 € P.R 30%
P.N. 9%
P.R 27%
P.N. 5%
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
PIB PER CÁPITA% PENETRACION DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. SOBRE TOT. LECTORES DE PRENSA DE PAGO DE I.G.
FUENTE: INE. DATOS PIB PER CÁPITA 2009
19
PAIS VASCO 30.683 €
NAVARRA 29.495 €
RIOJA 24.811 €
P.R 90%
P.N. 10%
P.R 94%
P.N. 10%
P.R 86%
P.N. 36%
P.R 92%
P.N. 20%
P.R 86%
P.N. 21%
22.946 €MEDIA ESPAÑA
ARAGÓN 24.656 €
BALEARES 24.580 €
CANTABRIA 23.111 €
CATALUÑA 26.863 € P.R 88%
P.N. 27%
P.R 87%
P.N. 17%
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
Son 8 las CCAA que presentan un PIB per cápita
superior a la media (22.946€).
En 7de ellas la penetración de la Prensa Regional
supera a la de los diarios Nacionales.
20
21
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
ESTRUCTURA DE LOS INGRESOS PUBLICITARIOS 2010 EN LA PRENSA REGIONAL
PUBLICIDAD
LOCAL50%
ESQUELAS
+
CLASIFICADOS
25%
25%
PUBLICIDAD
NACIONAL
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
DIFERENCIAS EN LA COMERCIALIZACIÓN
- RED COMERCIAL
+ RETRIBUCIÓN AGENCIAS
- DEPENDENCIA INSTITUCIONAL
+ F.VENTAS Y RED COMERCIAL
- COMISIÓN AGENCIAS
+ DEPENDENCIA INSTITUCIONAL
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
CEBECERAS CENTENARIAS
las cabeceras más antiguas de nuestro país…
…son regionales
1854 1853 1867 1895
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
…los diarios regionales juegan un papel fundamental sobre el total de la prensa de información general en España:
porcentaje de penetración sobre total población: 21%
porcentaje de penetración sobre la prensa de pago de I.G: 74%
liderazgo frente a la prensa nacional en 15 CCAA.
liderazgo frente a la prensa nacional en 7 de las 8 CCAA
con mayor PIB per Cápita.
24
en resumen…
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
5. PRENSA REGIONAL VOCENTO
25
Eventos
Patrocinios
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
26
Radio
Televisión
Prensa
ON/OFF
Marketing y comunicación
360º
Comunicación 360º
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: acciones online
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: acciones online
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Televisión y Radio
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Eventos
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Eventos
Feria gastronómica
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Patrocinios
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Patrocinios
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Patrocinios
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Patrocinios
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
5. PRENSA REGIONAL VOCENTO
36
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
37
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
38
1.UNICALIDER
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
es el producto de cobertura nacional de la prensa de vocento.
1.UNICALIDER
una tarifa nacional capaz de competir con medios
como la televisión.
15 cabeceras regionales + ABC.
con las ventajas de la prensa:
sin prisas, con credibilidad
39
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
LÍDERES ABSOLUTOS.
760.201 EJEMPLARES DIARIOS
3.367.000 LECTORES DIARIOS
POCOS MEDIOS PUEDEN OFRECER LA MISMA COBERTURA DIARIA
FUENTE: EGM 3ER AÑO MOVIL 2010. OJD ACTA DE DIFUSIÓN INTERMEDIA JUL. 2009 – JUN
2011
1.UNICALIDER
3.367
2.034
1.924
1.282
993
2.379
1.468
768
2.138
433
2.889
2.557
1.785
1.372
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
UNICALIDER
PRENSA IBERICA
EL PAIS
EL MUNDO
BOX
HOY POR HOY
HERRERA EN LA ONDA
ASI SON LAS MAÑANAS
PAIS SEMANAL
YO DONA
DIGITAL +
HOLA
MARCA.COM
PAIS.COM
DIA
RIO
SR
AD
IOD
OM
.R
EV
IS.
INT.
FUENTE: EGM 3ER AÑO MOVIL 2010
PROGRAMAS RADIO 6:00-12:30
1.UNICALIDER
3.367
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
UNICALIDER
PRENSA IBERICA
EL PAIS
EL MUNDO
BOX
FUENTE: EGM 3ER AÑO MOVIL 2010
KANTAR MEDIA. AUDIENCIA MEDIA. RANKING PROGRAMAS JUEVES 23 FEBRERO 2011
2.406
2.350
TE
LE
VIS
IÓN PASAPALABRA
GRAN HERMANO
en 2011 queremos concentrar nuestros
esfuerzos de marketing en comunicar a agencias y
anunciantes el liderazgo de unicalider frente a
programas de éxito de la televisión.
1.UNICALIDER
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO1.UNICALIDER
http://www.smartm.es/unicalider/envio.htm
campaña comunicación UNICALIDER 2011
1ª comunicación al mercado: lunes 28 febrero
destinatarios: agencias + sector automoción
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
UN PERFIL QUE NOS FAVORECE.
1.UNICALIDER
hombres 58%
25-55 años 67%
titulo medio/diplomado o superior 25%MEDIA POBLACIÓN 18%
A-MA-MM 78%
44
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
45
2. UNICA
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
46
2. UNICA
es el producto de cobertura regional de la prensa de vocento.
15 cabeceras regionales.(12 + asociados)
óptima distribución geográfica.(12 CCAA)
variables macroeconómicas > madrid+cataluña
líderes en audiencia y difusión
elevada exclusividad de lectura
CPM muy competitivo
47
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO2. UNICA
DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA
15 cabeceras regionales.óptima distribución geográfica.
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO2. UNICA
VARIABLES MACROECONOMICAS
VARIABLES ESPAÑAMADRID/CATALUÑA AREA UNICA
ABS. CUOTA ABS. CUOTA
TOT. POBLACION 46.157.822 13.635.716 30% 25.113.370 54%
PIB 1.088.502.000 396.283.768 36% 527.398.180 48%
LINEAS BANDA ANCHA 8.071.402 2.704.246 34% 4.018.397 50%
VEHICULOS MOTOR 32.343.452 9.624.857 30% 17.324.572 54%
OFICINAS BANCARIAS 45.666 14.122 31% 24.473 54%
CENTROS COMERCIALES 607 180 30% 327 54%
el peso de variables macroeconómicas determinantes
es superior en todos los casos en el área única,
área de influencia de nuestros 15 diarios regionales
48
FUENTE: INE/ANUARIO LA CAIXA 2010
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
LÍDERES DE AUDIENCIA
2. UNICA
frente a prensa nacional y regional
2.693
2.034
1.924
1.282
993
357
247
UNICA
P.IBERICA
EL PAÍS
EL MUNDO
BOX
LA RAZÓN
PÚBLICO
TARGET:
AREA UNICA
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010
49
2.366
2.319
2.052
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
ELEVADA EXCLUSIVIDAD DE LECTURA
2. UNICA
frente a prensa nacional y regionalFUENTE: EGM 3er año móvil 2010
EXCLUSIVOS UNICA VS.
P.NACIONAL
EXCLUSIVOS UNICA VS.
P.REGIONAL
TOTAL
50
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
ELEVADA EXCLUSIVIDAD DE LECTURA
2. UNICA
frente a prensa nacional y regionalFUENTE: EGM 3er año móvil 2010
No planificar única en una campaña que cuenta con el medio
prensa supone dejar de llegar a más de
2.000.000 de lectores exclusivos.
51
2.693
2.0341.924
1.282
993
UNICA P.IBERICA EL PAIS EL MUNDO BOX
16,6
19,9
13,9
18,3
46,6
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
CPM COMPETITIVO
2. UNICA
frente a prensa nacional y regionalFUENTE: EGM 3er año móvil 2010. TARIFAS 2010 PAGINA PAR B/N LABORABLE
única presenta un CPM muy competitivo,
tan solo superior al de el primer diario de prensa nacional 52
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
53
3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES EN COBERTURA frente a prensa nacional y regional
2.236
2.034
1.924
1.282
993
357
247
185
12 REGIONALES
P.IBERICA
EL PAIS
EL MUNDO
BOX
LA RAZON
PÚBLICO
LA GACETA
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
54
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES POR CCAAfrente a prensa nacional y regional
eliminando las audiencias “residuales” de Madrid, Cataluña y Navarra,
los 2.231.000 lectores restantes se reparten de la siguiente manera:
704
352
221183 180 179
153 142
91
27
P.VASCO ANDAL. C.LEON C.VALENC. MURCIA CANTABRIA EXTREMADURA ASTURIAS LA RIOJA C.MANCHA
32% 16% 10% 8% 8% 8% 7% 6% 4% 1%
PRESENTES EN 10 CCAA.
55
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO3. REGIONALES VOCENTO
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
CANTABRIA
86%
ASTURIAS
31%
LA RIOJA
85%
PAIS
VASCO
81%
MURCIA
75%
EXTREM
.
69%
C.LEON 28%
ANDALUCIA
26%
C.VALENCIANA
19%C.MANCHA
9%
5 CCAA
CON UNA PENETRACIÓN
SUPERIOR AL 65%
56
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES POR CCAAfrente a prensa nacional y regional
704
151
37
35
9
4
3
4
3
3
CORREO+D.VASCO
Deia
El País
El Mundo
Noticias de Gipuzkoa
Diario de Noticias de Álava
Público
ABC
La Gaceta
La Razón
PAÍS VASCO
LÍDERES EN SOLITARIO
81% PENETRACIÓN
57
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO3. REGIONALES VOCENTO
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
LÍDERES POR CCAAfrente a prensa nacional y regional
352
241
227
163
114
91
77
68
50
47
IDEAL+SUR+VOZ
El País
ABC
El Mundo
Diario de Cádiz
Córdoba
Diario de Sevilla
La Voz de Almería
El Correo de Andalucía
Diario de Jerez
LÍDERES
26% PENETRACIÓN
58
ANDALUCIA
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO3. REGIONALES VOCENTO
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
LÍDERES POR CCAAfrente a prensa nacional y regional
59
CASTILLA LEÓN
207
141
130
113
85
84
50
40
29
24
NORTE DE CASTILLA
El Mundo
Diario de León
El País
La Gaceta de Salamanca
Diario de Burgos
ABC
La Opinión-El Correo de Zamora
La Crónica de León
El Adelantado de Segovia
LÍDERES
26% PENETRACIÓN FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO3. REGIONALES VOCENTO
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
LÍDERES POR CCAAfrente a prensa nacional y regional
363
268
231
213
151
93
62
51
39
35
33
LA VERDAD+LAS PROVINCIAS
Levante
Información Alicante
El País
El Mundo
Mediterráneo
ABC
La Opinión de Murcia
La Razón
Público
La Gaceta
60
LEVANTE: C.VALENCIANA+MURCIA
LÍDERES
30% PENETRACIÓN FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO3. REGIONALES VOCENTO
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
LÍDERES POR CCAAfrente a prensa nacional y regional
172
23
15
11
5
4
1
1
DIARIO MONTAÑÉS
El Mundo
El País
ABC
La Gaceta
La Razón
Público
La Vanguardia
61
CANTABRIA
LÍDERES
86% PENETRACIÓN FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO3. REGIONALES VOCENTO
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
LÍDERES POR CCAAfrente a prensa nacional y regional
153
52
35
19
17
15
11
11
4
2
HOY
El Periódico Extremadura
El País
La Crónica de Badajoz (7/5)
El Mundo
ABC
La Razón
Público
La Gaceta
El Periódico
62
EXTREMADURA
LÍDERES
69% PENETRACIÓN FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO3. REGIONALES VOCENTO
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
LÍDERES POR CCAAfrente a prensa nacional y regional
348
141
39
33
20
12
6
5
4
1
La Nueva España
EL COMERCIO
La Voz de Asturias
El País
El Mundo
Público
La Razón
ABC
La Gaceta
El Diario Montañés
63
ASTURIAS
SEGUNDOS
31% PENETRACIÓN FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO3. REGIONALES VOCENTO
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
LÍDERES POR CCAAfrente a prensa nacional y regional
89
16
13
11
3
2
1
LA RIOJA
El País
ABC
El Mundo
La Razón
La Gaceta
Público
64
LA RIOJA
LÍDERES
83% PENETRACIÓN FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO3. REGIONALES VOCENTO
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
LÍDERES POR CCAAfrente a prensa nacional y regional
94
73
47
41
34
27
24
18
13
9
El País
El Mundo
ABC
La Tribuna de Albacete
La Razón
LA VERDAD
La Tribuna de Ciudad Real
La Gaceta
Público
El Pueblo de Albacete
65
CASTILLA LA MANCHA
AUDIENCIA RESIDUAL
9% PENETRACIÓN FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO3. REGIONALES VOCENTO
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
LÍDERES POR CCAAfrente a prensa nacional y regional
66
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO4. ANDALUCIA LIDER
LÍDERES INDISCUTIBLESfrente a prensa nacional y regional
TOTAL LECTORES
560
352
241
163
40
26
23
ANDALUCIALIDER
GRUPO JOLY
El País
El Mundo
La Razón
La Gaceta
Público
67
41% PENETRACIÓN FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO4. ANDALUCIA LIDER
6868
COMERCIALIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
MUCHAS GRACIAS
RAFAEL MARTÍNEZ DE VEGA
Director Comercial PRENSA REGIONAL VOCENTO
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