¿que es? importan cia atributosobjetivos tipos para que sirve en donde se aplica relaciones de la...

PAOLA ANDREA MEJIAKATHERINE GUTIERREZ

YULIANA ANDREA GUAPACHAMARIA CONSUELO PEREZ

IDENTIDAD CORPORATIVA

IDENTIDAD CORPORATIVA

¿QUE ES?

IMPORTANCIA

ATRIBUTOS

OBJETIVOS

TIPOS

PARA QUE SIRVE

EN DONDE SE APLICA

RELACIONES DE LA IDENTIDAD

CORPORATIVA

ELEMENTOS DINAMICOS

IDENTIDAD CORPORATIVA

La identidad corporativa de una empresa o marca es un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo posee.

PARA QUE SIRVE UNA IDENTIDAD CORPORATIVA

• La Identidad corporativa sirve para darle una única identidad a su negocio que le permita dar una imagen de seriedad y a su vez una imagen de confiabilidad para sus clientes.

IMPORTANCIA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA• incrementa las posibilidades

de establecer vínculos con la entidad que representa, referidas tanto a sus relaciones internas como externas

RASGOS FISICAS

ATRIBUTOS ESPECIFICOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

RASGOS CULTURALES

RASGOS FISICOS• Incorporan los elementos

visuales como signo de identidad, válidos para la identificación de la empresa desde su entorno.

RASGOS CULTURALES• Aportan los elementos profundos

de la propia esencia de creencias y valores de la organización, es decir, la personalidad cultural de la institución se concibe como la manifestación, en forma codificada, de la cultura latente de la empresa.

OBJETIVOS DE LA IDENTIDAD COPERATIVA

• El cumplimiento de los objetivos de la empresa.• Se utilizan medios grupales,

masivos o interpersonales.

TIPOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA

IDENTIDAD MONOLITICA

IDENTIDAD RESPALDADA

IDENTIDAD DE MARCA

IDENTIDAD MONOLITICA• Es aquella en la que la empresa

utiliza un único estilo visual, usa los mismos símbolos en todas partes. Ejemplo SHELL.

IDENTIDAD RESPALDADA• Las empresas subsidiarias tiene su

propio estilo, pero se sigue reconociendo a la empresa matriz, se reconoce a las distintas divisiones, pero esta claro cual es su casa matriz.. Ejemplo: General motors, L'Oreal.

IDENTIDAD DE MARCA

• La empresa matriz no es reconocida, las marcas no parecen tener relación entre ellas, ni con la empresa matriz. Ejemplo Uniliver

EN DONDE SE APLICA LA IDENTIDAD CORPORATIVA

• La identidad corporativa generalmente esta marcada por un logotipo el cual se aplica a los diferentes materiales de promoción como las tarjetas de presentación, hoja y sobre con membrete, hojas de fax, etiquetas, carpetas, folletos, catálogos y obviamente a su sitio en Internet.

LA IDENTIDAD CORPORATIVA SE RELACIONA DIRECTAMENTE CON:

La actividad productiva o institucional

La competencia comercial o identidad

mercadológica

La historia de la org o

identidad diacrónica

La naturaleza societaria o identidad mercantil

identidad social

La mision La visión

El proyecto empresarial

LA ACTIVIDAD PRODUCTIVA O INSTITUCIONAL

• Es la acción básica de la empresa para poner sus productos o servicios en el mercado, y se la define por su catálogo de productos.

LA COMPETENCIA COMERCIAL O IDENTIDAD MERCADOLÓGICA

• Es la capacidad de la empresa para poner sus productos y servicios en el mercado con éxito, para competir eficazmente.

LA HISTORIA DE LA EMPRESA O IDENTIDAD DIACRÓNICA

• Es la relación de personas y hechos (los que mejor se recuerdan) que se han ido apareciendo a lo largo del nacimiento y desarrollo de la empresa.

LA NATURALEZA SOCIETARIA O IDENTIDAD MERCANTIL

• Es la forma jurídica de una empresa en función de la actividad que va a desarrollar.

IDENTIDAD SOCIAL• Es el conjunto de características q

definen a una empresa como organismo social, los determinados rasgos sociales que caracterizan al grupo de personas que forma la empresa.

LA MISION • Es la formulación explícita

sobre el modo en que la empresa piensa satisfacer su visión.

LA VISION • Es la imagen compartida de

los directivos de la empresa sobre lo que quieren ser.

PROYECTO EMPRESARIAL

• Es la estrategia que desarrolla una empresa para cumplir su misión.

ELEMENTOS DINAMICOS DE UNA IDENTIDAD CORPORATIVA

COMPORTAMIENTOS EXPLICITOS

VALORES COMPARTIDO

S

PRESUNCIONES BÁSICAS

LA CARTA DE IDENTIDAD

COMPROTAMIENTOS EXPLICITOS

• constituyen el nivel más visible y más cambiante de la cultura corporativa. Incluyen cosas como el entorno físico de la empresa, el lenguaje, los comportamientos no verbales (cómo viste la gente, etc.), la forma de relacionarse la gente, las normas de comportamiento

VALORES COMPARTIDOS

• son las creencias compartidas por los miembros de la empresa.

PRESUNCIONES BASICAS

• creencias, muy arraigadas dentro de la empresa son invisibles, formas de actuar y de pensar.

LA CARTA DE IDENTIDAD• Es una declaración expresa que

hace la empresa sobre su identidad con el propósito de dar a conocer sus rasgos distintivos.