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PAOLA ANDREA MEJIAKATHERINE GUTIERREZ
YULIANA ANDREA GUAPACHAMARIA CONSUELO PEREZ
IDENTIDAD CORPORATIVA
IDENTIDAD CORPORATIVA
¿QUE ES?
IMPORTANCIA
ATRIBUTOS
OBJETIVOS
TIPOS
PARA QUE SIRVE
EN DONDE SE APLICA
RELACIONES DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
ELEMENTOS DINAMICOS
IDENTIDAD CORPORATIVA
La identidad corporativa de una empresa o marca es un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo posee.
PARA QUE SIRVE UNA IDENTIDAD CORPORATIVA
• La Identidad corporativa sirve para darle una única identidad a su negocio que le permita dar una imagen de seriedad y a su vez una imagen de confiabilidad para sus clientes.
IMPORTANCIA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA• incrementa las posibilidades
de establecer vínculos con la entidad que representa, referidas tanto a sus relaciones internas como externas
RASGOS FISICAS
ATRIBUTOS ESPECIFICOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
RASGOS CULTURALES
RASGOS FISICOS• Incorporan los elementos
visuales como signo de identidad, válidos para la identificación de la empresa desde su entorno.
RASGOS CULTURALES• Aportan los elementos profundos
de la propia esencia de creencias y valores de la organización, es decir, la personalidad cultural de la institución se concibe como la manifestación, en forma codificada, de la cultura latente de la empresa.
OBJETIVOS DE LA IDENTIDAD COPERATIVA
• El cumplimiento de los objetivos de la empresa.• Se utilizan medios grupales,
masivos o interpersonales.
TIPOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA
IDENTIDAD MONOLITICA
IDENTIDAD RESPALDADA
IDENTIDAD DE MARCA
IDENTIDAD MONOLITICA• Es aquella en la que la empresa
utiliza un único estilo visual, usa los mismos símbolos en todas partes. Ejemplo SHELL.
IDENTIDAD RESPALDADA• Las empresas subsidiarias tiene su
propio estilo, pero se sigue reconociendo a la empresa matriz, se reconoce a las distintas divisiones, pero esta claro cual es su casa matriz.. Ejemplo: General motors, L'Oreal.
IDENTIDAD DE MARCA
• La empresa matriz no es reconocida, las marcas no parecen tener relación entre ellas, ni con la empresa matriz. Ejemplo Uniliver
EN DONDE SE APLICA LA IDENTIDAD CORPORATIVA
• La identidad corporativa generalmente esta marcada por un logotipo el cual se aplica a los diferentes materiales de promoción como las tarjetas de presentación, hoja y sobre con membrete, hojas de fax, etiquetas, carpetas, folletos, catálogos y obviamente a su sitio en Internet.
LA IDENTIDAD CORPORATIVA SE RELACIONA DIRECTAMENTE CON:
La actividad productiva o institucional
La competencia comercial o identidad
mercadológica
La historia de la org o
identidad diacrónica
La naturaleza societaria o identidad mercantil
identidad social
La mision La visión
El proyecto empresarial
LA ACTIVIDAD PRODUCTIVA O INSTITUCIONAL
• Es la acción básica de la empresa para poner sus productos o servicios en el mercado, y se la define por su catálogo de productos.
LA COMPETENCIA COMERCIAL O IDENTIDAD MERCADOLÓGICA
• Es la capacidad de la empresa para poner sus productos y servicios en el mercado con éxito, para competir eficazmente.
LA HISTORIA DE LA EMPRESA O IDENTIDAD DIACRÓNICA
• Es la relación de personas y hechos (los que mejor se recuerdan) que se han ido apareciendo a lo largo del nacimiento y desarrollo de la empresa.
LA NATURALEZA SOCIETARIA O IDENTIDAD MERCANTIL
• Es la forma jurídica de una empresa en función de la actividad que va a desarrollar.
IDENTIDAD SOCIAL• Es el conjunto de características q
definen a una empresa como organismo social, los determinados rasgos sociales que caracterizan al grupo de personas que forma la empresa.
LA MISION • Es la formulación explícita
sobre el modo en que la empresa piensa satisfacer su visión.
LA VISION • Es la imagen compartida de
los directivos de la empresa sobre lo que quieren ser.
PROYECTO EMPRESARIAL
• Es la estrategia que desarrolla una empresa para cumplir su misión.
ELEMENTOS DINAMICOS DE UNA IDENTIDAD CORPORATIVA
COMPORTAMIENTOS EXPLICITOS
VALORES COMPARTIDO
S
PRESUNCIONES BÁSICAS
LA CARTA DE IDENTIDAD
COMPROTAMIENTOS EXPLICITOS
• constituyen el nivel más visible y más cambiante de la cultura corporativa. Incluyen cosas como el entorno físico de la empresa, el lenguaje, los comportamientos no verbales (cómo viste la gente, etc.), la forma de relacionarse la gente, las normas de comportamiento
VALORES COMPARTIDOS
• son las creencias compartidas por los miembros de la empresa.
PRESUNCIONES BASICAS
• creencias, muy arraigadas dentro de la empresa son invisibles, formas de actuar y de pensar.
LA CARTA DE IDENTIDAD• Es una declaración expresa que
hace la empresa sobre su identidad con el propósito de dar a conocer sus rasgos distintivos.
