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Publicidad Social

Se denomina “publicidad social” a las acciones, piezas, campañas o promociones publicitarias con temática social o medioambiental. Llamada también “Marketing con Causa” o “Responsabilidad Social Corporativa (RSC)”, se entiende por ésta “la comunicación publicitaria, es decir, la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada, intencional e interesada que sirve, a través de los medios publicitarios, a causas concretas de interés social.”

Objetivos y características de la publicidad social

La publicidad social se plantea objetivos no comerciales; no busca estimular la compra de ningún producto o servicio sino producir un efecto en la sociedad que se refleje, a mediano o largo plazo, en un cambio de actitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social. Apunta a “causas”, es decir, objetivos sociales que representan una solución a un determinado problema de la sociedad y que pueden ser alcanzados por instituciones de la comunidad.

La publicidad social es así una publicidad que:

•Deriva de una causa •No tiene ánimo de lucro •Se dirige al usuario o consumidor de la sociedad occidental desarrollada. •Apunta al bienestar individual o colectivo.

Ejemplos de Campañas Fotográficas con Fines Sociales

Estas imágenes son parte de la campaña de la ONG holandesa Cordaid Mensen in Nood para concienciar a la gente sobre la pobreza en África. En las imágenes se compara el precio de un bolso o unas gafas de sol (artículos de “primera necesidad” para los consumidores “desarrollados”) con el precio que tiene que pagar un africano por tener comida durante una semana o agua potable u otras necesidades básicas. La campaña es obra de Saatchi & Saatchi.

Amnistía Internacional, comúnmente conocida como Amnistía o AI (en el original inglés Amnesty International) es un movimiento mundial, presente en más de 150 países. El objetivo de la organización es «realizar labores de investigación y emprender acciones para impedir y poner fin a los abusos graves contra los derechos civiles, políticos, sociales, culturales y económicos» y pedir justicia para aquellos cuyos derechos han sido violados. En el campo de las organizaciones internacionales de derechos humanos, Amnistía es la que tiene el mayor reconocimiento, y «según muchos es la que crea los estándares para el campo en general

Campaña de Amnistía Internacional “No esta sucediendo aquí pero esta sucediendo ahora mismo”

NO HABLES MIENTRAS CONDUCES

Una agencia de modelos de Brasil, lanzó recientemente una nueva serie de anuncios contra la anorexia PSA.