proyecto absolut 100

Ricardo Vásquez BriseñoIrving Villar EstradaMartha Maqueda Becerra Martha Maqueda Becerra

BRAND DNA

BrandCharacterCharacter

ABSOLUTSe caracteriza por ser un

hombre maduro, de aproximadamente 30 a 40 años; inteligente, con un

estilo sofisticado, creativo, estilo sofisticado, creativo, además de que le gusta

sobresalir y ser diferente.Le gusta el arte y la buena vida y sobre todo busca la

perfección. Aunque algunas veces suele ser

rebelde

SMIRNOFFSe caracteriza por ser una

persona adulta de aproximadamente 40 años ,aproximadamente 40 años ,

Alto, delgado, estilizado, elegante, con estilo, formal y

con presencia

BRAND BENEFIT

ABSOLUT VODKAEs una marca que a pesar de su desventaja en el mercado por no ser una bebida muy

consumida.Es un vodka puro y natural;

ademas de tenerademas de tenerun rico sabor, suave y maduro con

el carácter distintivo del grano de trigo

Además de que cuenta con diferentes presentaciones y

sabores que lo distinguen de otras marcas, y deleitaran al

mas exquisito paladar del consumidor. Ya que cuenta

con presentaciones para con presentaciones para cualquier persona hasta la

mas exigente

Sobretodo cuenta con unprecio accesible y de alguna

manera reconocimiento visual por parte del consumidor

SMIRNOFFEn cambio cuenta con una gama

de sabores pequeña aunque a

diferencia de absolut pero es

reconocido mundialmente y

mayormente consumido

BRAND DIFERENCE

*ESTILO DE VIDA*ELEGANCIA*ELEGANCIA*SER DIFERENTE*REBELDE*FELICIDAD

CATEGORIA

ESTILO

ELEGANCIAELEGANCIA

FORMALIDAD

FELICIDAD

BRANDCREDIBILITYCREDIBILITY

*ESTILO DE VIDA*ELEGANCIA*ELEGANCIA*SER DIFERENTE*REBELDE*FELICIDAD

ABSOLUT ES UNA MARCA QUE SE DISTINGUE

POR SU SABOR MUY ESPECIAL, SUS

DISTINTOS SABORES QUE DELEITARAN

HASTA EL PALADAR MAS DIFERENTE

Y ES CONOCIDA POR SU ESTILO DE LA BOTELLAY ES CONOCIDA POR SU ESTILO DE LA BOTELLA

Y POR SU PUBLICIDAD;

SOBRE TODO PORQUE TRATA DE SER UN

SABOR 100% PURO

*ESTILO DE VIDA*ELEGANCIA*ELEGANCIA*SER DIFERENTE*REBELDE*FELICIDAD

BRAND ASSET VALUE

FUERZA DE LA MARCAABSOLUT ES UNA MARCA DE POTENCIAL INUTILIZADO

YA QUE ABSOLUT ES UNA MARCA QUE TIENE RECONOCIMIENTOY ES DIFERENCIADO POR LA DIVERSIDAD DE SUS PRODUCTOS

AUNQUE EL CONSUMIDOR TENGA CONCIENCIA DE LA MISMA Y NO EXISTA FIDELIDAD DE LA MARCA

ESTATURA DE LA MARCA

ABSOLUT ES UNA MARCA EN EROSIÓN YA QUE EL CONSUMIDOR TIENE CONSCIENCIA DE LA MARCA AUNQUE NO ES

UNA MARCA LÍDER TIENE CIERTO RECONOCIMIENTO AUNQUE LA COMPETENCIA HA REBASADO ESTOS NIVELES

Retorica visual visual

Trayectoria que siguenlos ojos en el cartellos ojos en el cartel

La retorica utilizada en el segundo cartel es la siguiente:

Metáfora: Pues se le dio un sentido a la botella para queMetáfora: Pues se le dio un sentido a la botella para quetenga otro Significado.

STORY BOARD

ABSOLUT MÉXICO

Duración 00:20 minutos

Angulo Corte a pantallanegra

Toma 1

Locación Fondo rojoLocación Fondo rojo

Audio Música electronicaCrystal Castles

Tiempo 00:00 minutos

AnguloToma 2Locación Misma que la

anterioranteriorAudio Mismo que el

anteriorTiempo 00:02 minutos

Angulo Fundido a plano general del nombre del producto

Toma 3Locación Misma que la Locación Misma que la

anteriorAudio Mismo que el

anteriorTiempo 00:17 minutos

Angulo Misma que el anterior

Toma 4Locación Misma que la

anteriorAudio Mismo que el Audio Mismo que el

anteriorTiempo 00:18 minutos

COMERCIAL DE RADIOCOMERCIAL DE RADIO

COMERCIAL absolut vodka 100

El comercial duración 13 segundos

DIALOGOS absolut 100

The drink

For all accasionsFor all accasions

When you have a special moment absolut 100 will be witho you

Absolut 100 only for connosers

SONIDOS. Electronica

Ambient media

BIG BANG

OBJETIVO PUBLICITARIOHacer que los seguidores y consumidores en potencia

Compren Absolut vodka en 100

ESTRATEGIAS .

.Hacer que el producto tenga un estatusDar a conocer el producto en México y la

diferencia que tiene con las de mas Dar a conocer el uso del producto

. Lograr que la marca sea una de las preferidas

DETERMINAR ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y MARKETING

DIRECTO

ESTRATEGIAS DE PROMOCION DE VENTAS

OBJETIVO. Dar a conocer AbsolutOBJETIVO. Dar a conocer Absolut100

ESTRATEGIAS. .promoción auto cangeable.propaganda. Descuento

DETERMINAR ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y MARKETING DIRECTO

*Se colocara en las mesas de algunos establecimientos concarteles puntos de venta para poder atraer la atención de consumidor hacia el producto *El personal ofrecerá producto de la marca Absolut vodka a los consumidores *Si el consumidor pide mas de 4 bebidas se le regalara un objeto *Si el consumidor pide mas de 4 bebidas se le regalara un objeto de merchandising de la marca que pude ser una vaso o agitador.A partir de la compra de la botella Absolut vodka se regalara una gorra o una camiseta de la marca ;si no compra nada solose le dará una tarjeta canjeable para Una bebida para la siguiente visita

DURACION. 3 meses

MERCHANDISINGCANJEABLE EN LUGAR CANJEABLE EN LUGAR

DEL PRODUCTO

MERCHANDISING EN LUGAR DEL PRODUCTO

DETERMINAR ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y MARKETING

DIRECTO . ESTRATEGIAS DE MARKETING DIRECTO

OBJETIVO. Desarrollar el mercado propiciadodel producto de Absolut vodka del producto de Absolut vodka

ESTRATEGIA. Mailing y correos electrónicos

MECANICA. Se le enviaran cupones de descuento y regalos a las personas que estén registradas en la pagina Absolud vodka

.Se le pondrá un cupón para poder imprimir segun sea su regalo

DURACION. 2 meses

Fortalezas Debilidades

Interna

Oportunidades Amenazaz

Externa

1. Su marca es conocidaen el mercado

2. El diseño de su botellaes reconocido a nivel

Fortalezas

es reconocido a nivelinternacional.

3. Se comercia a variospaíses.

4. Cuenta con una Granvariedad de sabores

1. Introducción de nueva tecnología

2. Las empresas competidoras no eran competidoras no eran tan agresivas

3. La apertura de mercado de New York