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Programa de Proyección Profesional
Foro de Producciones Profesionales de Estudiantes DC
Nespresso y la RSE
Proyecto Profesional de Relaciones Públicas e Institucionales
Agustín Rodríguez Cuberes
Relaciones Públicas 6
Relaciones Públicas e Institucionales
Lorena Steinberg
Historia
• Año 1986: Fundación
• Suiza: Apertura de la casa matriz
• Año 2000: Auge mundial
• Año 2006: Llegada a la Argentina
Oferta comercial
• B2C y B2B
• Máquinas de café
• Cápsulas de café
• Accesorios
Público objetivo• Hombres y mujeres
• +30 años
• NSE: alto
• Buscar el momento perfecto
Análisis FODA• Fortaleza: Liderazgo en mercado
• Oportunidad: Tendencia ecológica
• Debilidad: Distribución del producto
• Amenaza: Creciente número de competidores
Responsabilidad Social Empresarial
• Reciclaje
• Sustentabilidad
• Cápsulas de aluminio
• ONG Huerta Niño
• Lucha contra la desnutrición infantil
Dimensión internacional
• + 40 países
• Vertuoline: línea segmentada para USA y Canadá
• Expansión asiática: desarrollo de mercado enChina
Innovación
• Bars de presión: 19 bars vs 14 en la competencia
• Temperatura: +- 83 grados
• Aluminio: 100% reciclable
• Nestlé: Investigación y Desarrollo
Resultados económicos / financieros (2017)
• Crecimiento orgánico: 2,4%
• Ventas: 89.800 millones FR (1 FR = 37 PESOS)
• Beneficio por acción: crecimiento del 4,7%
• Apertura de 2 nuevas boutiques en Argentina (Córdoba y Rosario)
Campaña: Manche de Planche
• Objetivo: fomentar el hábito de reciclaje de cartón
• Palabras claves: Reciclaje – Sustentabilidad -Cartón
• Públicos externos: Comunidad y Clientes
Osvaldo de Castelli
Artista que trabaja con materiales decartón, realizará obras miniatura paraobsequiarle a aquellos clientes que acudanal Evento.
Muchas Gracias
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