producto cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o...
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Presentacin de PowerPoint
EL PRODUCTOSEGN SU TANGIBILIDAD
BIENES DE CONSUMO
BIENES INDUSTRIALES
EL PRODUCTOEL PRODUCTODECISIONES INDIVIDUALES DEL PRODUCTO12LA MARCA
EL PRODUCTOEL PRODUCTOEL PRODUCTONOMBRE DE LA MARCAExistenteNuevoExistente Nuevo Extensin de lneaExtensin de marcaMultimarcasMarcasnuevasCATEGORIA DE PRODUCTOEL PRODUCTOESTRATEGIAS DE MARCASe da una extensin de lnea cuando una empresa introduce artculos adicionales dentro de una categora determinadaEXTENSIONES DE LINEAEL PRODUCTO
Implica el uso de una marca de xito para lanzar producto nuevos o modificados en una categora nuevaEXTENSION DE MARCA
EL PRODUCTOSon una forma de establecer caractersticas diferentes y de ser atractivas para motivos diferentes de compraMULTIMARCAS
EL PRODUCTOUna empresa podra crear un nombre de marca nuevo si ingresara en una categora nueva de productos para la cual ninguna de sus marcas actuales fuera apropiadaMARCAS NUEVAS
EL PRODUCTOEL EMPAQUE
EL PRODUCTO
EMPAQUE EL PRODUCTO
FUNCIONES DEL EMPAQUE
EL ETIQUETADOEL PRODUCTO
etiquetadoEL PRODUCTOTipos de etiqueta EL PRODUCTO
Brinda informacin que es de utilidad para el cliente.Debe utilizarse para captar la atencin del pblico meta con llamativos diseos y frases promocionales que "capten la atencin" Tipos de etiqueta Etiquetas descriptivas o informativas Etiquetas promocionales
EL PRODUCTOAquellas que por el hecho de incluir solo el nombre o la marca son ideales para ir adheridas al producto mismo, como sucede en el caso de las etiquetas de prendas de vestir.Un tipo especial de etiqueta que identifica la calidad juzgada del producto mediante una letra, un nmero o una palabraEtiquetas de gradoEtiquetas marcaEL PRODUCTO
Tipos de etiqueta
Es uno de los medios de que disponen los gobiernos para proteger al consumidor en lo concerniente a la salud y seguridadTiene dos categoras:Etiqueta sistemtica: Informa sobre la composicin y las propiedades de los productosEtiqueta concebida y aplicada por los productores y vendedores: La mayor parte de las etiquetas no obligatorias entran en sta categora ya que describen el contenido en forma total o parcial
Tipos de etiqueta EL PRODUCTOEtiquetas noobligatoriaEtiqueta obligatoria
EL PRODUCTOCICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
INTRODUCCIONCRECIMIENTOMADUREZDECADENCIACOSTOSVentas bajasRpido aumento Mximo de ventasBaja en las ventasUTILIDADES(POR CLIENTE)Costo elevadoCosto promedioCosto bajoBajo costoCLIENTESInnovadoresAdaptadores tempranosMayor mediaRezagadosCOMPETENCIAPocaNumero crecienteNumero estableNumero decrecienteOBJETIVOS DE MARKETINGCrear producto y pruebaMaximizar participacin de mercadoMaximizar utilidadesReducir gastos y sacar provechoPRODUCTOOfrecer un producto baseOfrecer extensionesDiversificar marcaDescontinuar artculos dbilesPRECIOFormula de costo mas margenPrecios para penetrar mercadoPrecios que igualen a la competenciaRecortar preciosDISTRIBUCION
Distribucin selectivaDistribucin intensivaDistribucin mas intensivaSer selectivos; eliminar no rentablesPUBLICIDADCrear conciencia del producto entre adoptadoresCrear conciencia e inters en mercado de masasDestacar diferencias y beneficios de marcaReducir para retener clientes muy leales34
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