presentatie vmc webinar 19052009

welkom

introductie

over marketing voor vrouwen

cases en voorbeelden

vrouwen en internet

marketing voor vrouwen online

Agenda

Marianne van Leeuwen

MiepKniep

welikefashion.com

Zus&Zus

Sisteract

Sisteract

Sisteract helpt merken om vrouwelijke

doelgroepen te bereiken

Wij zijn een marketing communicatie

bureau met een focus op interactieve

media

Klanten zijn onder meer: Telegraaf

Vrouw, LaDress.com, Heineken

Experience, Hogeschool van Amsterdam,

Linda Magazine, Gaastra en TNT Post

Vrouwen en mannen

zijn gelijk...

...maar niet hetzelfde

XX vs XY

Vrouwen Mannen

rechter helft linker helft

taal, creativiteit, empathie

mathematisch, ruimtelijk

creativiteit, holistisch lineair, structuur

feiten, argumentenintuïtief

Eigenschappen

Vrouwen Mannen

denken ‘wij’ denken ‘mij’

willen vertrouwen willen respect

zoeken begrip zoeken oplossingen

zoeken gelijkheid zoeken rivaliteit

lachen met lachen om

worden persoonlijk blijven op afstand

Vrouwen zijn geen

niche markt...

...vrouwen zijn

business opportunity

nummer 1

43% van de vrouwen in Nederland is

economisch zelfstandig

43

%

Enkele statistieken

vrouwen zijn verantwoordelijk voor 80%

van alle consumentenaankopen

43

%

Enkele statistieken

80

%

56% van alle vrouwen heeft in 2008 een

online aankoop gedaan

43

%

Enkele statistieken

56

%

91 % van de vrouwen denkt dat

adverteerders hen niet begrijpen

43

%

Enkele statistieken

91

%

Wat merken moeten

weten over vrouwen...

Wat vrouwen belangrijk vinden

Vrouwen Mannen

emotie, relatie features

perfecte antwoord oplossing

warmte en empathie competitie en status

subtiliteit, duurzaam eenvoud, krachtig

Koopproces mannen

webwiwebwinkelnkel

webwiwebwinkelnkel

blogsblogsblogsblogs

vergelvergelijkijk

vergelvergelijkijk

social social netwonetwo

rkrk

social social netwonetwo

rkrk

vrienvriendd

vrienvriendd

anderandere e

winkelwinkel

anderandere e

winkelwinkel

tvtvtvtvcollegcolleg

aacollegcolleg

aa

magazmagazineine

magazmagazineine

forumforumforumforum

adverteadvertentientie

adverteadvertentientie

folderfolderfolderfolder

winkewinkell

winkewinkell

anderandere e

winkelwinkel

anderandere e

winkelwinkel

vrienvriendd

vrienvriendd

Koopproces vrouwen

webwiwebwinkelnkel

webwiwebwinkelnkel

blogsblogsblogsblogs

vergelvergelijkijk

vergelvergelijkijk

social social netwonetwo

rkrk

social social netwonetwo

rkrk

vrienvriendd

vrienvriendd

anderandere e

winkelwinkel

anderandere e

winkelwinkel

tvtvtvtvcollegcolleg

aacollegcolleg

aa

magazmagazineine

magazmagazineine

forumforumforumforum

adverteadvertentientie

adverteadvertentientie

folderfolderfolderfolder

winkewinkell

winkewinkell

anderandere e

winkelwinkel

anderandere e

winkelwinkel

vrienvriendd

vrienvriendd

Resultaat

Grotere emotionele investering

Relatie met merk

Vertelt ervaring veel meer door

Wat werkt voor vrouwen

Relatie aangaan

Veel informatie met aandacht voor details

Echt leven, echte mensen

Eerlijkheid en authentiek

Tijd besparen

Goede doelen

Cases

Harley Davidsson

De Beers Diamonds

Toronto Blue Jays

Kimpton Hotels

Vrouwen en interneter zijn nu meer vrouwen dan mannen online

80% van de vrouwen is lid van een sociaal netwerk

78% van de vrouwen gebruikt internet voor oriëntatie

56% van de vrouwen heeft in 2008 een online aankoop gedaan

vrouwen besteden veel meer dan mannen online: 7% > € 2500, tegenover 2% mannen

64% van de vrouwen geeft aan wel eens anderen te helpen online

Vrouwonline

Telegraaf.nl/vrouw

Girlscene.nl

iVillage.com

Shine.yahoo.com

Vrouwenplatforms

Dutchcowgirls.nl

Simplemom.com

Styletoday.nl

Blogher.com

Blogs

vrouwen spelen veel meer casual games dan mannen

maar doen ook andere games:

Final Fantasy

The Sims

en steeds meer mobiel: iPhone apps

Gaming

Social media

rate my space

growsonyou.com

givemeaning.com

Tools

cozi.com

Online shopping

netaporter.com

welikefashion.com

ikea.com

ladress.com

mydeco.com

liever.com

williams-sonoma.com

Sisteract

Sisteract

Sisteract

Sisteract

Sisteract

Sisteract

Sisteract

Sisteract

Sisteract

Researchers: ‘Ik weet wat ik wil’

Sisteract

Browsers: ‘Vertel me wat ik wil’

Social Shopping

flavourites.nl

polyvore.com

kaboodle.com

mydeco.com

Sisteract

Sisteract

Sisteract

Sisteract

Sisteract

Sisteract

Marketing voor vrouwen online

welke rol?

inspireer!

contact?

wees eerlijk en transparant

en vraag vrouwen wat ze ervan vinden!

bedankt