perfiles de consumidores 2013 resumen

Procesos en el desarrollo de Productos de Moda

C O N C E P T O S T E X T I L , C O N F E C C I O N Y M O D A

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PERFIL DE CONSUMIDOR

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo

A través del perfil del consumidor se

trata de realizar una identificación

detallada del mismo, determinando

valores, conceptos y experiencias de

éste con el producto ofrecido, los

cuales deben corresponder a los

perfiles de consumidor que hoy

predominan, para construir propuestas

de diseño a partir de este

reconocimiento”.

Procesos en el desarrollo de Productos de Moda

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PERFIL DE CONSUMIDOR

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

Por definición, consumidor es el que

paga por la mercancía o artículo que

compra para satisfacer sus propias

necesidades o la de quien la usará

(Usuario).

En el ámbito de los negocios y de la

economía, cuando se habla de

consumidor, en realidad se hace

referencia a la persona como

consumidor, y a la que el mercadeo

dirige sus acciones para orientar e

incitar a la compra.

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30/07/2012 3 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo

Fuente INEXMODA

CONCEPTOS CLAVE PARA LLEGARLE AL CONSUMIDOR DESDE LA MARCA

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Fuente INEXMODA

CONCEPTOS CLAVE PARA LLEGARLE AL CONSUMIDOR DESDE EL PRODUCTO

•FUNCIONALIDAD

•MODELACION

•COMUNICACION

•COMODIDAD

Perfiles de Consumidor de Moda

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Fuente INEXMODA

El perfil no está determinado por la

edad ni por el segmento socio

económico, todos los perfiles se

encuentran en las diferentes edades y

segmentos socio económicos.

Qué determina los Perfiles de Consumidores?

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Fuente INEXMODA

Cómo se definen y agrupan los perfiles de Consumidores?

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Fuente INEXMODA

Los diferentes perfiles se desarrollan, viven y

evolucionan de acuerdo a su propio entorno

micro y macro.

•Los múltiples estímulos que ofrece la vida

en la medida que el tiempo avanza y

evoluciona, crean en las personas sus

propias valoraciones, creencias, actitudes,

comportamientos y manifestaciones

(Expresión corporal ).

Segmentación por edades

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Fuente INEXMODA

Definición del Segmento Socio - económico

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Fuente INEXMODA

El poder adquisitivo, los ingresos, gastos,

responsabilidades económicas, familiares y

sociales definen el estrato económico del

consumidor.

Definición por Ocasiones de Uso

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Fuente INEXMODA

•Los diferentes perfiles de consumidor viven

todas las ocasiones pero las asumen y se

manifiestan de una manera diferente en cada

una de ellas.

•Las diferentes ocasiones hacen que en

algunos casos se confundan los perfiles, pero

la actitud y expresión corporal siempre los

diferenciará.

•Cada perfil asume la ocasión de uso de

acuerdo a sus valoraciones.

• Participa en un ambiente social muy exigente; busca reconocimiento, aceptación y afirmación de los demás

• Invierte tiempo, energía y dinero en sobresalir y destacarse

•Las tradiciones mantienen permanencia

• Es fiel a la marca, si le proporciona status; busca un sello de tradición y distinción

• Es resistente al cambio; mantiene su estilo a través del tiempo; conservador y vive en el pasado real o imaginario

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TRADICIONAL DEFINICION

•Conceptos: Lo Clásico, La Tradición y La Distinción

•Conserva las normas

• Es rígido, formal y exigente con la etiqueta y el protocolo

• Es fiel a las celebraciones, ritos y rutinas; las asume con todas las exigencias sociales y familiares

• Tímido y se toma tiempo para involucrar nuevos conceptos y productos innovadores

• Mantiene y aprecia los referentes del pasado

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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TRADICIONAL CARACTERÍSTICAS

VESTUARIO TRADICIONAL

• Lo lleva siempre de acuerdo a la ocasión. • Reafirma su género desde el vestuario y como asume su cuerpo; establece claramente la diferencia entre lo femenino y lo masculino. •Destaca su cuerpo, usando la silueta definida y delineando la figura; usa cinturones para enmarcar la silueta

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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VESTUARIO TRADICIONAL •Preferencias por los colores clásicos

•Tímida y lentamente incluye conceptos y colores de moda; es discreto para involucrarlos dentro de su vestuario o accesorios

•Los botones dorados, apliques y escudos en las prendas son importantes para lograr una apariencia llamativa

•Accesorios, joyas, oro, plata genuinos o con apariencia, piedras preciosas, son de uso permanente, ya que estos le generan estatus.

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EL ESPACIO TRADICIONAL

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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Prefiere los muebles de estilo como ingleses o franceses, que estén

asociados con una época o dinastía.

La decoración y ambiente es formal y rígida; sobrecargados en adornos:

floreros, cuadros con marcos dorados, porcelanas, tapetes, cortinas con

mucha tela y cenefas.

Las paredes son forradas o empapeladas; pinturas en colores oscuros y acabados tipo mármol.

Lámparas grandes y pisos en mármol. Maderas oscuras, tallas en muebles,

vidrios biselados. Herencias de familia o artículos que

pasan de generación en generación.

LA ALIMENTACION DEL TRADICIONAL

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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Es parte de la tradición de familia a

través de los años.

Es más importante el rito familiar.

Es una rutina con horarios

establecidos.

Prefiere las cantidades generosas que la calidad y el contenido saludables.

La comida es elaborada, arreglada y decorada:

“más es más”.

Los alimentos son expresiones de afecto familiar o compromiso

social.

• Es un consumidor tradicional

evolucionado y sensible al desarrollo del entorno, observa y se deja influenciar por nuevos referentes, conceptos y propuestas

• Flexible y versátil a la hora de mezclar prendas y accesorios

• Equilibrio Tradición / innovación.

• Adicto a los medios Producto de la contaminación cultural, comunicación y tecnología en medio de la tradición social.

• Integra fenómenos de moda y evolución cultural y social a su estilo personal

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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NEO – TRADICIONAL DEFINICION

NEO – TRADICIONAL CARACTERÍSTICAS Las tradiciones mantienen

permanencia, pero aprecia los referentes actuales

Mantiene el gusto y aprecia la etiqueta y el protocolo, pero no las maneja con rigor

Es fiel a las celebraciones, ritos y rutinas; las asume con todas las exigencias sociales y familiares

Involucra fácilmente nuevos conceptos y productos innovadores

Fiel a las marcas, busca en ellas el estatus Elaborado por: Ing. Magda Restrepo

Fuente INEXMODA 30/07/2012

VESTUARIO NEO – TRADICIONAL

•Se preocupa por las ocasiones de uso pero es flexible y versátil a la hora de mezclar prendas y accesorios.

•Reafirma su género desde el vestuario y cómo lo asume su cuerpo.

•Establece claramente la diferencia entre lo femenino y lo masculino.

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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ESPACIO NEO – TRADICIONAL

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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Prefiere los muebles de un estilo determinado,

asociados con una época o dinastía y los mezcla con

propuestas actuales.

La decoración evoluciona hacia

ambientes, muebles y elementos casuales.

La decoración tiene un equilibrio entre lo

tradicional y las nuevas propuestas en diseño

de interiores.

ESPACIO NEO – TRADICIONAL

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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La lencería se caracteriza

por los diseños de flores, en nuevas

propuestas o diseños de la temporada.

Gran preferencia y admiración

por cualquier elemento

decorativo

Las paredes adornadas, pintadas en

colores contrastantes y

en acabados tipo mármol;

lámparas grandes, pisos en

mármol.

Mezclas de diferentes maderas, muebles menos

recargados

Involucra tecnología

pero la guarda,

que no sea visible

Aprecia las herencias de familia

ALIMENTACION DEL NEO – TRADICIONAL

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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Es parte de la tradición de

familia a través de los años.

Es más importante

el rito familiar.

Es una rutina con horarios establecidos (come, no se

alimenta ).

Tiene mayor conciencia de

lo saludable pero no lo involucra

dentro de su dieta diaria.

La comida es elaborada, arreglada y decorada

CONTEMPORÁNEO DEFINICION

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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•Perfil original y auténtico que está en permanente evolución

•Es un nuevo modelo de comportamiento que surge de los cambios económicos sociales, y tecnológicos de las últimas décadas

•Es multicultural, dinámico y explorador constante de su propio desarrollo personal, emocional y profesional.

CONTEMPORÁNEO •El conocimiento es más importante que lo material

•Informado, versátil y actual, tiene definido y evoluciona su propio estilo personal, llegando incluso a modificar sus valoraciones

•Esta al día y se interesa por lo que a diario pasa en el mundo

• Perfil dinámico, intenso, lleno de múltiples actividades profesionales y culturales

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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CONTEMPORÁNEO

• Citadino y urbano, en el tiempo libre busca espacios, lugares y culturas que propicien nuevas informaciones y sensaciones

•Adaptable y evolucionado Sensible al cambio, adopta fácilmente nuevas alternativas para estar en constante evolución

•Dosifica y crea su propio estilo.

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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CONTEMPORÁNEO

•Más enfocado en el trabajo que en la familia

•La mujer juega un nuevo rol profesional, laboral, político y familiar

•Da mucha importancia al bienestar y la salud.

•Conceptos: Confort, comodidad, armonía e independencia

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VESTUARIO CONTEMPORÁNEO

•Esta atento y se interesa en las propuestas de moda, toma algunas de ellas como alternativa para mantener una imagen actual

•Mantiene un equilibrio entre lo clásico renovado y los nuevos conceptos, es altamente sensible a las estéticas del hoy y la tecnología

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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VESTUARIO CONTEMPORÁNEO

•El vestuario es versátil y funcional, mezcla prendas y accesorios con facilidad creando y manteniendo su propio estilo

•Es sus accesorios no incluye joyas llamativas ni ostentosas; los integra a través de novedosas propuestas con expresiones artísticas o étnicas

•Es receptivo a la evolución multicultural, artística y tecnológica

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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ESPACIO CONTEMPORANEO

Su ambiente es casual e informal.

•El espacio es amplio y lleno de

luz.

•Selecciona muebles clásicos renovados y los

mezcla con diseños innovadores y vanguardistas.

Busca en ellos la funcionalidad y las

líneas puras y simples.

•En la tapicería prefiere colores

neutros y diseños planos.

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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ESPACIO CONTEMPORANEO

•Se identifica con materiales modernos y tecnológicos.

•Los adornos son pocos, no hay excesos, cada artículo decorativo se rige mas por su gusto, la funcionalidad y la armonía que presente en el ambiente.

•Integra los espacios buscando sitios interactivos y dinámicos que le faciliten la movilidad, el compartir y el disfrutar.

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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ALIMENTACION CONTEMPORANEO

Sus alimentos son seleccionados, todos

ricos en vitaminas, nutrientes

alimenticios, energéticos, sanos y

livianos.

•Tiene sensibilidad

hacia los sabores y la estética en

las comidas.

•Explora nuevos sabores y

sensaciones, incluye en su dieta comidas, sazón y

ritos de otras culturas.

•La figura o su cuerpo es parte integral de su

vida, la cual no destaca, pero sí la

cuida con una dieta balanceada, y el ejercicio que le

proporcione salud y vitalidad.

VANGUARDISTA

• Grupo social inconforme y extremadamente original

• Genera cambios y origina nuevos conceptos

•Innovador, rompe esquemas y paradigmas de su entorno directo generando cambios que se reflejan como tendencias globales

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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VANGUARDISTA - CARACTERÍSTICAS

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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• Cambia y modifica fácilmente su escala de valoraciones

•No tiene apegos ni crea compromisos con ningún formato

•Tiene siempre un grupo que constituye su clan para fortalecer sus ideas, sin embargo lo cambia tan rápido como su ropa

•Vive pendiente de lo que surge en las grandes capitales del mundo

•La innovación es parte de su vida diaria, es cambiante e inestable

•Mezcla un poco del hoy pero casi todo del mañana

•Lo motiva explorar referentes en otras culturas para convertirse en habitante planetario

•Su vida viaja a la velocidad del Internet: Todo es recibido, aceptado, permitido y adoptado tal vez sólo por hoy

•Es el primer grupo que acepta la idea de vivir fuera de este planeta, su universo es infinito

•Es atrevido, le gusta el juego, el riesgo, lo novedoso

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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VANGUARDISTA - CARACTERÍSTICAS

VESTUARIO VANGUARDISTA

• Crea su propia silueta, adopta y trasforma la que considere lo hace sentirse y verse diferente

•Mezcla diseños y proporciones en la silueta y así determina su propio estilo

• Busca materiales de alta tecnología, las texturas, los colores y los estampados son sus preferidos, los llevan como sello de moda

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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VANGUARDISTA ESPACIO

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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Sin preferencias, pero siempre

distinta.

•Su comida es ligera y

rápida,

es más importante el

sitio que la comida.

•No se siente cómodo con los ritos y la

alimentación convencional

VANGUARDISTA ESPACIO

EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF)

•Un fuerte deseo personal por destacarse.

•Sensibilidades y conceptos asumidos desde la piel.

•La imagen es todo. Customización.

•Se apropia de todas las excentricidades.

•Compatibiliza lo antiguo con lo moderno.

•Romperá todas las reglas si es necesario

Elaborado por: Ing. Magda Restrepo

Fuente INEXMODA 30/07/2012 38

EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF) •Quiere llamar permanentemente la atención y ser distinto de los demás. •Rompe todos los esquemas para no pasar desapercibido •Concentra su atención en todas aquellas rarezas y excentricidades que el mercado le ofrece o de las que él mismo se apropia. •Prefiere proyectar una imagen nueva a regirse por un canon establecido. •Su apariencia personal es original e innovadora pero extremadamente llamativa

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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF)

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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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•Los colores que elige son de tipo abigarrado y no necesariamente estéticos.

•Estampados, bordados y accesorios se mezclan de una manera particularmente armónica.

ESPACIO del EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF)

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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA

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Su espacio es totalmente coherente con su estilo de

vida, lleno de excesos y excentricidades.

•Fácilmente es ecléctico en su decoración pero toma de

cada época lo más innovador y extravagante.