nueva publicidad
Post on 26-Jul-2015
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Estado actual
Brand on demand: Las personas ya no esperan a la publicidad, demandan la que desean
Internet y boca a boca como medios más deseados por las marcas para comunicar
Disminución de la influencia de los medios convencionales
Reclamo al consumidor basado en la experiencia.
One to one: Desarrollo del feedback marca-usuario y mejora de la cantidad de información proporcionada por ambas partes.
Nuevos medios
Internet: fundamental para que el público tenga plena capacidad de ponerse en contacto, opinar, etc. // También para que la marca sea cercana al público y conozca su rastro en el medio
NTICS: entendidas como una herramienta para reforzar campañas on-line y off-line
Vía pública: las marcas ya no sólo están presentes en mupis y billboards, el pie de calle impacta al tiempo que permite de nuevo una interactuación con las piezas y ofrece la posibilidad de publicity
Marketing de guerrilla
Se basa en el factor sorpresa
Escasa inversión (low cost)
Acciones de diversa índole en espacios públicos e internet
Tipología
Street marketing
Relationship marketing
Marketing viral
• Street teams
• Ambient
• Social media
• Advergaming
Relationship marketing
Basado en la retención y satisfacción de los clientes
Reconocimiento del valor a largo plazo del consumidor
Comunicación y necesidad de consumo orientada a clientes
Marketing viral
Explotación de internet y redes sociales
Reconocimiento de la marca
Contenido de interés que sea transmitido boca a boca
En ocasiones se lanza como un rumor o teaser
Street teams
Personas contratadas para promocionar un evento, producto o marca
Evolución comercial de los fans
Reciben ofertas y regalos especiales como recompensa
AmbientCualquier elemento exterior sirve como soporte publicitario
Mayor inversión que otros formatos
Gran éxito en los últimos años
Social media
Plataformas virtuales empleadas para el contacto con los públicos
Caracterizado por la inmediatez y participación activa de la marca y los públicos
Uso de blogging, microbligging, redes sociales, marcadores sociales, elementos multimedia...
AdvergamingJuegos creados para publicitar un producto, servicio o marca
Aunque la mayoría son virtuales, también se pueden realizar off-line
Componente artístico cuidado para reflejar bien el elemento publicitado
Comunicación híbrida: integra la publicidad en el contenido
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