mobile marketing
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Mobile MarketingNuevas fronteras para la publicidad
El mundo ha cambiado.
1.0 2.0
3.0
Las caras han cambiado.
El lenguaje ha cambiado.
<html><head><title>Internet lo ha cambiado todo.</title></head><body>Hello World!</body></html>
La publicidad ha cambiado
La publicidad en el mundo
490.000 millones de dólares en 2011
17,3% en medios digitales (84.700 MM $)
2010 2011 20152012 2013 2014
3.309 MM $
20.610 MM $
Fuente: Gartner - junio 2011
1.627 MM $
La publicidad en móviles
91,4 millones (UK,DE,FR,IT,ES – 3Q11)
29% tasa de penetración
46% crecimiento interanual
La publicidad en móvilesSmartphones
Comunicación
Televisión
Internet
Vallas
Exteriores
Prensa
Revistas
Cine
Radio
Canales de comunicación
Agencia de publicidad
Campaña publicitaria
Medios:RadioTelevisiónInternetVallasExterioresPrensaRevistasCine
Campaña publicitariaCampaña
publicitariaCampaña
publicitaria
Empresa
Comunicación
Televisión
Internet
Vallas
Exteriores
Prensa
Revistas
Cine
Radio
Canales de comunicación
Agencia de publicidad
Campaña publicitaria
Medios:RadioTelevisiónInternetVallasExterioresPrensaRevistasCine
Campaña publicitaria
Campaña publicitaria
Campaña publicitaria
Empresa
Canales de comunicación
Ad Server
Campaña publicitaria
Canales de comunicación
Ad Server
Campaña publicitaria
Campaña publicitariaCampaña publicitariaCampaña publicitaria
Ad Server“Conjunto de HW y SW que permite
servir anuncios publicitarios en diferentes sitios web”
http://
Ad Server
DB
http://
Ad Server
DB
http://
Ad Server
DB
Ad Server
DB
Tres nombres,una misma idea
Ad ServerAd NetworkAd Exchanges
Ad Server
Ad Server
Ad Server
Ad Network
Ad Server
Ad Exchanges
Ad Server
Características
Reporte y auditoría• Tiempo real• Informes• Alertas• Planificación inventario• Auditoría clicks / impresiones
Características
Reporte y auditoría• Tiempo real• Informes• Alertas• Planificación inventario• Auditoría clicks / impresiones
Campañas• Gestión banner / rich media• Targeting• Presupuesto• Modelo de pago
Características
Reporte y auditoría• Tiempo real• Informes• Alertas• Planificación inventario• Auditoría clicks / impresiones
Campañas• Gestión banner / rich media• Targeting• Presupuesto• Modelo de pago
Targeting• Ubicación geográfica• Dispositivo (fabricante / SO)• Operador telefónico / WiFi• Rango horario• Web, apps, games
Características
Reporte y auditoría• Tiempo real• Informes• Alertas• Planificación inventario• Auditoría clicks / impresiones
Campañas• Gestión banner / rich media• Targeting• Presupuesto• Modelo de pago
Targeting• Ubicación geográfica• Dispositivo (fabricante / SO)• Operador telefónico / WiFi• Rango horario• Web, apps, games
Modelo de pago• CPM – Cost per Mille• CPC – Cost per Click• CPA – Cost per Acquisition• PPD – Pay per Download
Modelo de negocio
(1€ cpm)
Anunciantes
(0,15€)
Agencias
(0,29€)
Ad Networks
(0,50€)
Editores
(0,03€)
infraestructura
(0,03€)
Ad Exchange
Ejemplo
30.000apps instaladas
1.000.000clicks
Conversion Rate= 3%
142.800.000impresiones publicitarias
Clickthrough Rate 0,7%
Ejemplo
30.000apps instaladas
1.000.000clicks
Conversion Rate= 3%
142.800.000impresiones publicitarias
Clickthrough Rate 0,7%
Coste Campaña (para el anunciante)CPA / PPD 3€30.000 apps x 3€ = 90.000€
Reparto ingresos:Agencia publicidad (15%): 13.500€Editores (50%): 45.000€Ad Network (29%): 26.100€Otros (6%): 5.400€
Horizonte
“We understood that there’s a new rule for
us: Mobile First” Eric Schmidt, CEO GoogleMobile World Congress, Barcelona
Febrero 2010
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