mkt - creatividad publicitaria - resumen 001

- Manual de marca

Visión Misión Esencia de marca Producto | Atributos funcionales y emocionales Personalidad y valores Necesidades Beneficios de marca Consumidores target Manual de imagen Comercial Institucional Interna

Uso adecuado del logo Colores Tipografías Materiales Lugares para colocarlo Mandatorios en adaptaciones

marca

¿qué quiere el consumidor? *consumidor objetivo *necesidades *insights (necesidades y deseos)

¿qué quiere la compañía?

*personalidad de marca *atributos diferenciadores

¿qué ofrece el producto o servicio?

*beneficios emocionales y racionales

ESENCIA DE LA MARCA Describe en pocas líneas quién es tu marca y qué la hace única.

¿quién es mi consumidor target?

¿qué hace mi marca por el

consumidor de una manera emocional y

racional?

¿atributos de mi producto o servicio que sean

funcionales/emocionales?

¿qué clase de persona es mi

marca? ¿cómo se

diferencia del resto?

necesidades del consumidor y los insights

El brand equity es -pueden ser varias cosas- el elemento que te distingue a la marca.

LINEAMIENTOS E IMAGEN DE MARCA 1.Uso adecuado del logo 2.Colores 3.Tipografías 4.Materiales 5.Lugares para colocarlo 6.Mandatorios en adaptaciones

Logotipo. Es la síntesis

de la identidad corporativa y la mas fuerte herramienta

de identificación de la imagen corporativa.

Imagen comercial

Imagen institucional

Imagen interna.

•Folletos de presentación de servicios.

•Fólder corporativo.

•Catalogo de ventas.

•Disco multimedia de presentación.

•Souvenir; Llaveros, calendarios, libretas, tasas, camisetas, entre otros.

•Hoja membretada.

•Tarjeta de presentación.

•Sobres.

•Fólder.

•Uniformes.

•Publicidad móvil; impresión de vehículos de uso exclusivo de la empresa.

•Diseño arquitectónico adecuado a los inmuebles.

•Facturas,.

•Papelería operativa; notas, ordenes de remisión, comprobantes de pago, notas directivas, mailing interno, etc.

•Pizarrones de informes.

•Manteles de comedor.

•Videos de reclutamiento.

•Video corporativo.

•House Organ (Revista Interna)

Argentina Travel SEMARNAT

Logotipo Fonograma Ideograma Escudo

Representativo Logotipo Monograma

Tipograma Emblema Siglas

Arbitrario Logograma

¿Cual identificaría mas a tu empresa?

¿Qué imágenes representan más el concepto a tu empresa?

¿Qué argumentos das para la elección de una opción?

¿Cromáticamente como lo solucionarías?

Slogan, Gimmick o personaje/mascota Facilitan la transmisión de los mensajes y estimulan de manera eficiente la acción de compra. Deben de identificarse con el core target. Representa a la marca y sus atributos.

Lugar en la mente de los consumidores para nuestro producto o servicio, en relación a la competencia.

Características: 1. Simple, relevante y directo 2. Expresa un pensamiento central 3. Dice dónde el producto o servicio

satisface necesidades con alternativas. 4. Satisface y se ajusta a las necesidades de

los consumidores.

El posicionamiento y el mensaje promocional deben de dirigirse juntos. El mensaje promocional es lo que se necesita decir y comunicar. Este debe ser entendible, comunicar el beneficio y que se sienta (cabeza o corazón).

posicionamiento