mkt - creatividad publicitaria - resumen 001
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- Manual de marca
Visión Misión Esencia de marca Producto | Atributos funcionales y emocionales Personalidad y valores Necesidades Beneficios de marca Consumidores target Manual de imagen Comercial Institucional Interna
Uso adecuado del logo Colores Tipografías Materiales Lugares para colocarlo Mandatorios en adaptaciones
marca
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¿qué quiere el consumidor? *consumidor objetivo *necesidades *insights (necesidades y deseos)
¿qué quiere la compañía?
*personalidad de marca *atributos diferenciadores
¿qué ofrece el producto o servicio?
*beneficios emocionales y racionales
ESENCIA DE LA MARCA Describe en pocas líneas quién es tu marca y qué la hace única.
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¿quién es mi consumidor target?
¿qué hace mi marca por el
consumidor de una manera emocional y
racional?
¿atributos de mi producto o servicio que sean
funcionales/emocionales?
¿qué clase de persona es mi
marca? ¿cómo se
diferencia del resto?
necesidades del consumidor y los insights
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El brand equity es -pueden ser varias cosas- el elemento que te distingue a la marca.
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LINEAMIENTOS E IMAGEN DE MARCA 1.Uso adecuado del logo 2.Colores 3.Tipografías 4.Materiales 5.Lugares para colocarlo 6.Mandatorios en adaptaciones
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Logotipo. Es la síntesis
de la identidad corporativa y la mas fuerte herramienta
de identificación de la imagen corporativa.
Imagen comercial
Imagen institucional
Imagen interna.
•Folletos de presentación de servicios.
•Fólder corporativo.
•Catalogo de ventas.
•Disco multimedia de presentación.
•Souvenir; Llaveros, calendarios, libretas, tasas, camisetas, entre otros.
•Hoja membretada.
•Tarjeta de presentación.
•Sobres.
•Fólder.
•Uniformes.
•Publicidad móvil; impresión de vehículos de uso exclusivo de la empresa.
•Diseño arquitectónico adecuado a los inmuebles.
•Facturas,.
•Papelería operativa; notas, ordenes de remisión, comprobantes de pago, notas directivas, mailing interno, etc.
•Pizarrones de informes.
•Manteles de comedor.
•Videos de reclutamiento.
•Video corporativo.
•House Organ (Revista Interna)
Argentina Travel SEMARNAT
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Logotipo Fonograma Ideograma Escudo
Representativo Logotipo Monograma
Tipograma Emblema Siglas
Arbitrario Logograma
¿Cual identificaría mas a tu empresa?
¿Qué imágenes representan más el concepto a tu empresa?
¿Qué argumentos das para la elección de una opción?
¿Cromáticamente como lo solucionarías?
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Slogan, Gimmick o personaje/mascota Facilitan la transmisión de los mensajes y estimulan de manera eficiente la acción de compra. Deben de identificarse con el core target. Representa a la marca y sus atributos.
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Lugar en la mente de los consumidores para nuestro producto o servicio, en relación a la competencia.
Características: 1. Simple, relevante y directo 2. Expresa un pensamiento central 3. Dice dónde el producto o servicio
satisface necesidades con alternativas. 4. Satisface y se ajusta a las necesidades de
los consumidores.
El posicionamiento y el mensaje promocional deben de dirigirse juntos. El mensaje promocional es lo que se necesita decir y comunicar. Este debe ser entendible, comunicar el beneficio y que se sienta (cabeza o corazón).
posicionamiento