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DIPLOMADO EN MARKETING ESTRATGICO
www.anahuacqro.edu.mx
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DIRIGIDO A:
OBJETIVOS:Transmitir a los participantes los conocimientos tericos y prcticos ms actuales e importantes de la mercadotecnia estratgica, as como proporcionar herramientas de la misma que les permitan desarrollar estrategias avanzadas y especcas para el apoyo en el diseo de sus productos, precios, canales de distribucin, publicidad y promocin. Esto les permitir incrementar el valor de sus negocios, partiendo desde la seleccin del mercado meta hasta la implementacin del plan estratgico de mercadotecnia, logrando una diferenciacin en sus estrategias.
Gerentes generales, para obtener una lectura estratgica del rea comercial o de marketing.Gerentes de rea, o vinculados con el rea comercial.Profesionales del rea comercial o de marketing, o relacionados con disciplinas anes.Profesionales que estn centrados en ganar participacin de mercado, a travs de nuevas tcnicas para la creacin y re-creacin de clientes.
El programa est diseado para brindar a los participantes las ltimas tendencias en marketing para enfrentar los desafos de un mercado muy competido y globalizado.
POR QU ESTUDIAR ESTE DIPLOMADO?
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CONTENIDO2
INVESTIGACIN DE MERCADOS
Investigacin de mercados para la toma de decisionesProceso de investigacin de mercadosInvestigacin cuantitativa y cualitativaNuevas herramientas de investigacin de mercados: investigacin etnogrca, mapeo de la experiencia del cliente y anlisis de usuario lder
MARKETING ESTRATGICO
Qu significa realmente la estrategia?Fases de la estrategiaInteligencia estratgicaLa responsabilidad de la mercadotec-nia en la estrategia de la empresaLa unin entre estrategia y mercado-tecniaEstrategias de crecimientoModelos de portafolios de productoFormulacin de estrategias de mercadotecniaEstrategias para nuevos mercadosEstrategias para mercados en crecimientoEstrategias para mercados maduros y en declinacinReinventando la estrategia: La estrate-gia del Ocano Azul
MARKETING DIRECTO
Qu es el marketing directo?Ventajas y desventajas del marketing directoEstrategias y mediosMarketing one to one
MARKETING RELACIONAL Y DE EXPERIENCIAS
Nuevas herramientas del marketingCmo fidelizar y retener clientesBases de datosEstrategias
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CONTENIDO
MARKETING DIGITAL
Introduccin al marketing digital y que es el internetInversin publicitaria en Mxico y evolu-cin de la tecnologaModelos de comercializacinPlan de medios digitalesMtricas online SEM & SEORedes socialesAdvergames y entretenimiento digital
BRANDING Y MARKETING EMOCIONAL
Fisiologa de las maracasIntroduccin al BrandingAnlisis del entorno, segmentacin, targeting y posicionamiento.Construyendo marcas de alto impacto.
SENTIDO DE VIDA
El conocimiento humanoPersona: espritu encarnadoLas grandes interrogantes del hombreLa vidaLibertadAmorSufrimientoMuerte
El hombre como pregunta ltima: la bsqueda religiosa y la feEl sentido de la vidaLa bsqueda de DiosEl hombre en busca del sentido ltimo
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Mtro. Jos Alfredo Nicolai Tovar
Formacin acadmica
Lic. en Administracin por la UNAM.Mtro. en Direccin de Empresas por el IPADE.Diplomado en Mercadotecnia por el ITAM.
Experiencia profesional y docente
Colabor durante 6 aos para Grupo Crisoba como Gerente de Mercadotecnia.Desde 1996, funge como Coordinador del Diplomado en Mercadotecnia en el ITAM.Actualmente es Socio Director de Marketing Competitivo S.C.Catedrtico para la UP, Universidad Iberoamericana, ITESM, UNAM, Red de Universidades Anhuac, entre otras Universi-dades tanto de Mxico como de Centro y Sudamrica, impar-tiendo programas de licenciatura, educacin continua y posgrado.Ha impartido conferencias para empresas como HP, Sony, Coca Cola, Siemens, Palacio de Hierro, TELMEX, PEMEX, Bimbo, Comex, Bancomer, GM, entre otras.
MBA Gustavo Martnez PellnFormacin acadmica
Lic. en Administracin y Mtro. en Administracin por el ITAM.Especialidad en Direccin General por el ITAM.Diplomado en Mercadotecnia y Diplomado en Calidad Gerencial por la UNAM.Diversos cursos y talleres en Stanford University, George-town University, Kellogg Graduate School of Manage-ment, University of Notre Dame y Seminarium.
Experiencia profesional y docente
Actualmente es socio y Director de MPI, empresa de consultora y capacitacin, teniendo entre sus clientes a: Ford, Bimbo, Hp, General Motors, Pemex, entre otros.Se desempea como Director acadmico de Semina-rium, empresa dedicada a la capacitacin ejecutiva.Catedrtico en la red de Universidades Anhuac, ITAM, UNAM, UIA, ITESM, UP, UIC, ULSA, entre otras, con ms de 20 aos de experiencia.
SEMBLANZA DE LOS INSTRUCTORES
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Mtro. Julin Salvador Neumann Gmez
Formacin acadmica
Lic. en Administracin de Empresas por la UDLA.Master of Science in Marketing por la Universidad de Birming-ham, Inglaterra.Diplomado en Desarrollo de Negocios por el ITAM.
Experiencia profesional y docente
Desde el 2005, colabora en Bticino de Mxico, comenzando con el puesto de Coordinador de Trade Marketing y actual-mente como Director de Publicidad.Miembro activo del Chartered Institute of Marketing en Ingla-terra. Labor durante 2 aos en Grupo Quaker State como Analista de Marca Senior. Catedrtico para la Universidad Iberoamericana, Universi-dad de las Amricas y la Red de Universidades Anhuac con ms de 7 aos de experiencia.
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Fecha de inicio:19 de julio de 2013Fecha de trmino:
16 de noviembre de 2013Das y horario:
Viernes de 17:00 a 22:00 hrs.Sbado de 9:00 a 14:00 hrs
Duracin:125 horas
Requisitos de admisin:Hora de registroCurrculum Vitae actualizadoPago de inscripcin o pago nico anticipado
Reconocimiento Acadmico:La Universidad Anhuac Quertaro, otorgar Diploma con Valor Curricular por las horas totales del programa para las personas que:Cubran como mnimo el 80% de asistenciaAprueben la totalidad de los mdulosCubran el costo total del programa
Generalidades
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La Coordinacin de Extensin Universitaria se reserva el derecho de posponer o cancelar programas que no cumplan con el mnimo de alumnos necesarios inscritos.
El orden de los mdulos, los temas de estos, la programacin de sesiones y los instructores, pueden sufrir modicaciones de acuerdo a las necesidades no previstas por parte de la Coordinacin de Extensin Universitaria y de la Universidad Anhuac Quertaro.
* Sentido de vida es un mdulo con duracin de 5 horas, que implementa la misin de la Universidad Anhuac: Buscar en todo la verdad y el bien, la formacin integral de hombres y mujeres que, convencidos de la visin cristiana del hombre y de la sociedad, sobresalgan por su honestidad, su preparacin profesional y cultural, y por su profunda responsabilidad ante los problemas sociales.Imp
ort
an
teMdulo
Investigacin de Mercados
Marketing Estratgico
Sentido de vida *
Marketing Directo
Marketing Relacional y de Experiencias
Marketing Digital
Branding y Marketing Emocional
Duracin20
20
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20
20
20
Fechas19, 20, 26 y 27 de Julio
9, 10, 16 y 17 de Agosto
23 de Agosto
30 y 31 de Agosto / 6 y 7 de Sep
20, 21, 27 y 28 de Septiembre
11, 12, 18 y 19 de Octubre
8, 9, 15 y 16 de Noviembre
PROGRAMACIN DE SESIONES
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Diploma MASTER
Para fomentar la capacitacin y formacin continua, la Universidad Anhuac ofrece el reconocimiento de un Diploma MSTER a travs de Extensin Universitaria, el cual no representa un grado acadmico; se otorga de manera adicional a quienes han cursado satisfactoriamente tres diplomados con duracin mnima de 100 horas c/u de la misma rea temtica.
Con este Diplomado, se puede ser acreedor a alguno de los siguientes Diplomas MSTER:
Mster en Estrategia de Negocios
Aunado a esto, en el rea de POSGRADO contamos con 7 maestras y 1 Doctorado de diferentes reas de conocimiento, entre las cuales se encuentran: Maestra en Finanzas Maestra en Alta Direccin Maestra en Ingeniera de Gestin Empresarial
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Mayor Informacin
Coordinacin De Extensin Universitaria
(442) 245 6742 Ext. 131 y 132
extensionuniversitaria@anahuacqro.com
Extensin Universitaria Anhuac Quertaro
www.anahuacqro.edu.mx
Circuito Universidades I, Km. 7 Fraccin 2, El Marqus, Qro.
Lic. Roberto Carlos Mendiola CruzCoordinador de Extensin Universitaria
(442) 211 61 03rmendiola@anahuacqro.com
Mtro. Gustavo Martinez PellnCoordinador Acadmico
gustavo@marketingplus.com.mx
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www.anahuacqro.edu.mx
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