mk c02 t2.4_act1_daniel olivas haro

Nuevos soportes pulicitarios

ALT

ER

NATIV

AS

A LO

S M

ED

IOS

TR

AD

ICIO

NA

LES

En un mundo rodeado de nuevas tecnologías, donde los usuarios son cada vez mas conocedores de los métodos publicitarios de las empresas, en un ambiente cada vez mas competitivo, con una nueva generación de consumidores mas conscientes y especializados denominados crossumers, ahora más que nunca es la hora de innovar, de llamar la atención de los clientes, de buscar alternativas a los medios tradicionales que cada vez ofrecen menos resultados. Es la hora de ser originales, de buscar nuevas alternativas que sean realmente atrayentes a las nuevas generaciones.

A continuación voy a presentar dos ejemplos de nuevos soportes publicitarios.

• Soporte publicitarios en baños.

• The Talking Window.

El baño como soporte publicitario.

En este medio se consigue una alta atención al anuncio, pudiendo llegar a dirigirse a diferentes segmentos según los locales en los que se sitúen los soportes publicitarios.

Como por ejemplo; Publicidad de un determinado tipo de ropa enfocado a adolescentes en los aseos de los cines al terminar una película de Hanna Montana.

Los limites de este soporte publicitario están en la imaginación del diseñador.

Nintendo Ds: "Brain Teaser" Publicidad ambiental hecho por Ogilvy & Mather Frankfurt

Con menos dinero que en soportes tradicionales se puede lograr un gran impacto

The Talking Window

Publicidad directa al cerebro.

¿Has apoyado alguna vez la cabeza en la ventana de un autobús, tren o avión?

¿Y si escuchases una voz que te dijera un mensaje directamente en tu cerebro?

La idea principal es que cuando una persona apoya la cabeza sobre el vidrio, recibe mensajes utilizando tecnología de conducción ósea

 La misma que Google aplica en su dispositivo Glass. De este modo, el sonido llega directamente al oído interno del pasajero.

Clica la pantalla para ver el video

Por supuesto, la aplicación de dicha tecnología en temas publicitarios y con este tipo de escenario no ha gustado demasiado a los usuarios. En un vídeo publicado en YouTube con la demostración de ese producto algunos usuarios criticaban que se les molestara en ese rato de descanso, y sin haberlo pedido.

Me he decidido por el soporte del baño porque es uno de los últimos sitios donde esperaríamos encontrar publicidad, además de por ser una apuesta atrevida, corriendo el riesgo de que se nos relacione con cosas totalmente diferentes a las que queremos.

The Talking Window la he escogido por su originalidad a pesar de que no creo que sea una apuesta viable por perturbar el descanso de los pasjeros.

Existen muchas otras alternativas como:

En la Hostelería• El envoltorio de los azucarillos.• Los manteles de papel de lo restaurantes de comida rápida.• Los vasos de takeaway.• La pajitas.• Sillas y mobiliario.• Sombrillas …..

Mobiliario urbano.• Papeleras.• Bancos.• Farolas y señales.• Alambradas y barandillas…

Hay infinidad de posibilidades.

Nuevos formatos de comunicación.

Street marketing

El Street Marketing surge ante la necesidad de llamar la atención del consumidor, provocando una reacción a través de acciones sorprendentes en lugares inesperados, que buscan una interpelación directa con el cliente.

Son técnicas y acciones promocionales realizadas a pie de calle. Se caracterizan por su creatividad, persiguiendo provocar un efecto en el usuario de impacto+vínculo con la marca. Esta modalidad del marketing de guerrilla emplea medios diferentes a los habituales, normalmente con el objetivo de abaratar costes.

Una de las principales ventajas que conlleva una campaña de Street Marketing es su alta viralización en redes sociales.

Marketing viral.

El poder del boca a boca.

El márketing viral o mercadeo viral es un término empleado para referirse a las técnicas de márketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales

¿Por qué el marketing viral consigue tan buenos resultados?

De la misma manera que algunas enfermedades autoinmunes son muy graves, el marketing viral confunde nuestras defensas y viene disfrazado con un formato en el que todavía seguimos creyendo: amistades y familiares.

En mi opinión estas dos modalidades tiene mucho en común, a pesar de que el Street marketing busca impactar en el publico, y a pesar de se encuentra en lugares muy concretos y no mucha gente llega a verlo en el mismo momento de su exposición, lo que sucede después es, que este publico que lo vio, lo comunica a los demás, y lo comparte en su círculo tal y como lo haría el marketing viral.

FIN

Powerpoint realizado por Daniel Olivas Haro