mercadeo-useche
Post on 17-Feb-2018
221 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
7/23/2019 mercadeo-useche
1/3
"Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes
acerca del tamao, poder de compra de los consumidores, disponibilidad
de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad deayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar
las acciones de marketing en una situacin de mercado especfica"
Estudio de mercado es el conjunto de acciones que ejecutan para saber la
respuesta del mercado (Target (demanda) y proveedores, competencia
(oferta)) ante un producto o servicio.
Se analiza la oferta y la demanda, as como los precios y los canales de
distribucin.
El objetivo de todo estudio de mercado!a de ser terminar teniendo una visin
clara de las caractersticas del producto o servicio que se quiere introducir enel mercado, y un conocimiento e"!austivo de los interlocutores del sector.
#unto con todo el conocimiento necesario para una poltica de precios y de
comercializacin.
$on un buen estudio nos debera quedar clara la distribucin geogr%&ca y
temporal del mercado de demanda. $u%l es el target con el per&l m%s
completo, (se"o, edad, ingresos, preferencias, etc.), $ual !a sido
!istricamente el comportamiento de la demanda y que proyeccin se espera,
m%"imo si su nuestro producto o servicios viene a aportar valores a'adidos y
ventajas competitivas. o que puede revolucionar el sector, la oferta.
n%lisis de precios y su evolucin de los distintos competidores odemarcaciones geogr%&cas.
$on respecto a los competencia, necesitaremos un mnimo de datos, quienes
son y por cada uno de ellos vol*menes de facturacin, cuota de mercado,
evolucin, empleados, costes de produccin+ todo lo que podamos recabar.
Tipos de Estudios de Mercado:
Los estudios de mercadopueden ser cualitativos o cuantitativos [2]:
Estudios cualitativos: Se suelen usar al principio del proyecto, cuando se
sabe muy poco sobre el tema. Se utilizan entrevistas individuales y
detalladas o debates con grupos pequeos para analizar los puntos de vista
y la actitud de la gente de orma un tanto desestructurada, permitiendo que
los encuestados !ablen por s mismos con sus propias palabras. Los datos
resultantes de los m#todos cualitativos pueden ser muy ricos y ascinantes,
http://www.estudiosdemercado.org/que_es_un_estudio_de_mercado.htmlhttp://www.estudiosdemercado.org/que_es_un_estudio_de_mercado.htmlhttp://www.estudiosdemercado.org/que_es_un_estudio_de_mercado.htmlhttp://www.estudiosdemercado.org/index.htmlhttp://www.estudiosdemercado.org/index.htmlhttp://www.estudiosdemercado.org/que_es_un_estudio_de_mercado.htmlhttp://www.estudiosdemercado.org/que_es_un_estudio_de_mercado.htmlhttp://www.estudiosdemercado.org/que_es_un_estudio_de_mercado.html -
7/23/2019 mercadeo-useche
2/3
y deben servir como !ip$tesis para iniciar nuevas investigaciones [2].
Son de naturaleza e%ploratoria y no se puede proyectar a una poblaci$n
m&s amplia 'los grupos ob(etivos) [*].
Estudios cuantitativos: +ntentan medir, numerar. ran parte de los estudiosson de este tipo: cu&nta gente compra esta marca, con qu# recuencia,
d$nde, etc#tera. +ncluso los estudios sobre la actitud y la motivaci$n
alcanzan una ase cuantitativa cuando se investiga cu&nta gente asume
cierta actitud [2].
Se basan generalmente en una muestra al azar y se puede proyectar a una
poblaci$n m&s amplia 'las encuestas) [*].
El Proceso del Estudio de Mercado:
Seg-n otler, /loom y 0ayes, un proyecto eicaz de estudio de mercadotiene
cuatro etapas b&sicas [1]:
1. Establecimiento de los objetivos del estudio y definicin del problema que
se intenta abordar: l primer paso en el estudio es establecer sus ob(etivos
y deinir el problema que se intenta abordar [*].
2. Realizacin de investigacin eploratoria: 3ntes de llevar a cabo un estudio
ormal, los investigadores a menudo analizan los datos secundarios,
observan las conductas y entrevistan inormalmente a los grupos para
comprender me(or la situaci$n actual [*].
*. !"squeda de informacin primaria: Se suele realizar de las siguientes
maneras:
+nvestigaci$n basada en la observaci$n
ntrevistas cualitativas
ntrevista grupal
+nvestigaci$n basada en encuestas
+nvestigaci$n e%perimental
-
7/23/2019 mercadeo-useche
3/3
4. #n$lisis de los datos y presentacin del informe: La etapa inal en el proceso
de estudio de mercado es desarrollar una inormaci$n y conclusi$n
signiicativas para presentar al responsable de las decisiones que solicit$ el
estudio [*].
!ttp--segob.guanajuato.gob.m"-sil-docs-capacitacion-guiasEmpresariales-uia
Estudio/ercado.pdf
http://segob.guanajuato.gob.mx/sil/docs/capacitacion/guiasEmpresariales/GuiaEstudioMercado.pdfhttp://segob.guanajuato.gob.mx/sil/docs/capacitacion/guiasEmpresariales/GuiaEstudioMercado.pdfhttp://segob.guanajuato.gob.mx/sil/docs/capacitacion/guiasEmpresariales/GuiaEstudioMercado.pdfhttp://segob.guanajuato.gob.mx/sil/docs/capacitacion/guiasEmpresariales/GuiaEstudioMercado.pdf
top related