medios de apoyo

Medios de apoyo

Con ellos se llega a las personas del mercado objetivo no

alcanzadas con los medios primarios. Son denominados

también medios alternos, medios no medidos y medios no

tradicionales.

Medios fuera de casa

1) Exteriores: es la forma mas penetrante de comunicación en áreas urbanas y suburbanas, los carteles llaman la atención con formas tridimensionales y diversas extensiones.

Ventajas y desventajas• Cobertura amplia de mercados locales• Frecuencia• Flexibilidad geográfica• Creatividad• Capacidad de generar conciencia• Eficiencia• Efectividad• Capacidades de producción

• Cobertura desperdiciada• Capacidades limitadas del mensaje• Desgaste• Costo• Problemas de medición• Problemas de imagen

2) En tránsito: Dirigida a las personas expuestas en los servicios de transporte comerciales, existen 3 formas

a) Tarjetas interiores

b) Carteles externos

c) Carteles en estaciones, plataformas y terminales aeroportuarias.

Ventajas y desventajas

• Exposición• Frecuencia• Exposición oportuna• Selectividad geográfica• Costo

• Factores de imagen• Alcance• Cobertura desperdiciada• Limitaciones de texto y creativas• Estado de ánimo del auditorio

Medios adicionales de publicidad fuera de casa

3) Publicidad aérea

4) Carteles móviles

Marketing de productos promocionales

• Es la publicidad, método o medio promocional en el que participan productos promocionales, obsequios publicitarios, regalos de negocios, reconocimientos, premios o artículos conmemorativos.

Ventajas y desventajas

• Selectividad• Flexibilidad• Frecuencia• Costo• Crédito mercantil• Complementación de otros medios

• Imagen• Saturación• Tiempo de anticipación

Publicidad en la sección amarilla

Ventajas• Amplia disponibilidad• Orientación a la acción• Costos• Frecuencia• Naturaleza no invasiva

Desventajas• Fragmentación del mercado• Falta de naturaleza oportuna• Falta de creatividad• Tiempo de colocación de anuncios• Cantidad de publicidad• Requisitos de tamaño

Publicidad en cines

Ventajas• Exposición• Estado de animo• Costo• Rememoración• Cantidad de publicidad• Proximidad• Segmentación

Desventajas• Irritación• Costo

Colocación de productos en películas y programas

televisivos• Ventajas• Exposición• Frecuencia• Apoyo para otros medios • Asociación de fuentes• Costo• Rememoración• Evitar reglamentos• Aceptación

• Desventajas• Costo absoluto alto• Tiempo de exposición• Apelación limitada• Falta de control• Reacción del publico• Competencia• Colocaciones negativas

Publicidad en vuelos

• Revistas a bordo• Videos durante el vuelo• Radio a bordo• Catálogos a bordo

Ventajas y desventajas

• Auditorio deseable• Auditorio cautivo• Costo• Capacidad de segmentación

• Irritación• Disponibilidad limitada• Falta de atención• Desgaste

Otros medios diversos

Medios basados en lugarQuioscoOtros