medios de apoyo
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Medios de apoyo. Con ellos se llega a las personas del mercado objetivo no alcanzadas con los medios primarios. Son denominados también medios alternos, medios no medidos y medios no tradicionales. Medios fuera de casa. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Medios de apoyo
Con ellos se llega a las personas del mercado objetivo no
alcanzadas con los medios primarios. Son denominados
también medios alternos, medios no medidos y medios no
tradicionales.
Medios fuera de casa
1) Exteriores: es la forma mas penetrante de comunicación en áreas urbanas y suburbanas, los carteles llaman la atención con formas tridimensionales y diversas extensiones.
Ventajas y desventajas• Cobertura amplia de mercados locales• Frecuencia• Flexibilidad geográfica• Creatividad• Capacidad de generar conciencia• Eficiencia• Efectividad• Capacidades de producción
• Cobertura desperdiciada• Capacidades limitadas del mensaje• Desgaste• Costo• Problemas de medición• Problemas de imagen
2) En tránsito: Dirigida a las personas expuestas en los servicios de transporte comerciales, existen 3 formas
a) Tarjetas interiores
b) Carteles externos
c) Carteles en estaciones, plataformas y terminales aeroportuarias.
Ventajas y desventajas
• Exposición• Frecuencia• Exposición oportuna• Selectividad geográfica• Costo
• Factores de imagen• Alcance• Cobertura desperdiciada• Limitaciones de texto y creativas• Estado de ánimo del auditorio
Medios adicionales de publicidad fuera de casa
3) Publicidad aérea
4) Carteles móviles
Marketing de productos promocionales
• Es la publicidad, método o medio promocional en el que participan productos promocionales, obsequios publicitarios, regalos de negocios, reconocimientos, premios o artículos conmemorativos.
Ventajas y desventajas
• Selectividad• Flexibilidad• Frecuencia• Costo• Crédito mercantil• Complementación de otros medios
• Imagen• Saturación• Tiempo de anticipación
Publicidad en la sección amarilla
Ventajas• Amplia disponibilidad• Orientación a la acción• Costos• Frecuencia• Naturaleza no invasiva
Desventajas• Fragmentación del mercado• Falta de naturaleza oportuna• Falta de creatividad• Tiempo de colocación de anuncios• Cantidad de publicidad• Requisitos de tamaño
Publicidad en cines
Ventajas• Exposición• Estado de animo• Costo• Rememoración• Cantidad de publicidad• Proximidad• Segmentación
Desventajas• Irritación• Costo
Colocación de productos en películas y programas
televisivos• Ventajas• Exposición• Frecuencia• Apoyo para otros medios • Asociación de fuentes• Costo• Rememoración• Evitar reglamentos• Aceptación
• Desventajas• Costo absoluto alto• Tiempo de exposición• Apelación limitada• Falta de control• Reacción del publico• Competencia• Colocaciones negativas
Publicidad en vuelos
• Revistas a bordo• Videos durante el vuelo• Radio a bordo• Catálogos a bordo
Ventajas y desventajas
• Auditorio deseable• Auditorio cautivo• Costo• Capacidad de segmentación
• Irritación• Disponibilidad limitada• Falta de atención• Desgaste
Otros medios diversos
Medios basados en lugarQuioscoOtros