master gestión industrias cine carlos iii. cortos y transmedia
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Rafael Linares Palomar @rafalinares
UC3M, 27 de FEBRERO de 2017
Rafael Linares Palomar @rafalinares
UC3M, 27 de FEBRERO de 2017
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Adecuación
Título
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Adecuación
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Adecuación
Ideas fuerza
ADN
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Ideas fuerzaRelato
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Ideas fuerzaRelatoRecompensas
ADN
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Adecuación
Ideas fuerzaRelatoRecompensasRetornos colectivos
ADN
Título
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Ideas fuerzaRelatoRecompensasRetornos colectivos
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Ideas fuerzaRelatoRecompensasRetornos colectivos
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Ideas fuerzaRelatoRecompensasRetornos colectivos
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Foto: Oz, un mundo de fantasía (2013)
del Principio de Pareto… …a la teoría del Long Tail
del Principio de Pareto… …a la teoría del Long Tail
del Principio de Pareto… …a la teoría del Long Tail
del Principio de Pareto… …a la teoría del Long Tail
GENERACIÓN C
GENERACIÓN C
CREACIÓN
GENERACIÓN C
CONTENIDO
CREACIÓN
GENERACIÓN C
CONTENIDO
COMUNIDAD
CREACIÓN
GENERACIÓN C
CONTENIDO
COMUNIDAD
CREACIÓN
CONECTIVIDAD
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS
BOOM TECNOLÓGICO
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS
BOOM TECNOLÓGICO
CRECIMIENTO DE LOS JUEGOS
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS
BOOM TECNOLÓGICO
CRECIMIENTO DE LOS JUEGOS
MULTIPLATAFORMA
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS
BOOM TECNOLÓGICO
CRECIMIENTO DE LOS JUEGOS
MULTIPLATAFORMA
MUNDOS COLINDANTES
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
CONSUMIDORES DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ MUERTO
CONTENIDOS QUE NO DISTRAEN SON INMERSIVOS
BOOM TECNOLÓGICO
CRECIMIENTO DE LOS JUEGOS
MULTIPLATAFORMA
MUNDOS COLINDANTES
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
#TransSocialTV
MERCHANDISING
#TransSocialTV
MERCHANDISING
#TransSocialTV
MERCHANDISING
#TransSocialTV
MERCHANDISING
LICENSING
#TransSocialTV
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LICENSING
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MERCHANDISING
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#TransSocialTV
MERCHANDISING
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MULTIPLATAFORMA
#TransSocialTV
MERCHANDISING
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MULTIPLATAFORMA
#TransSocialTV
MERCHANDISING
LICENSING
MULTIPLATAFORMA
#TransSocialTV
MERCHANDISING
LICENSING
MULTIPLATAFORMA
CROSSMEDIA
TRANSMEDIA
#TransSocialTV
MERCHANDISING
LICENSING
MULTIPLATAFORMA
CROSSMEDIA
TRANSMEDIA
Fuente: Robert Pratten #TransSocialTV
OK¿pero qué narices es el transmedia?
#TransSocialTV
#TransSocialTV
Fuente: DRAFTFCBSpainAgency #TransSocialTV
Fuente: DRAFTFCBSpainAgency #TransSocialTV
#TransSocialTV
#TransSocialTV
#TransSocialTV
#TransSocialTV
#TransSocialTV
#TransSocialTV
#TransSocialTV
#TransSocialTV
#TransSocialTV
UNIVERSO
PUNTOS DE ENTRADA PROSUMER
#TransSocialTV
28
#TransSocialTV
45
46Fuente: Comscore 2014
47
¿QUÉ ES?
¿QUÉ ES? SERIE DOCUMENTAL TRANSMEDIA SOBRE LA SITUACIÓN DEL COLECTIVO LGTB EN DISTINTOS PAÍSES
49
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS(Informativos)
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
series alta gama
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
series alta gama
CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
series alta gama
CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
series alta gama
CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
SECOND SCREENWEB
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
series alta gama
CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
SECOND SCREENWEB
RRSS
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
series alta gama
CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
SECOND SCREENWEB
RRSS
METADATOS
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
series alta gama
CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
SECOND SCREENWEB
RRSS
METADATOS
TRANSMEDIA ARG, WEBSERIES, JUEGOS, etc.
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
49
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS(Informativos)
ENTRETENIMIENTO(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALESseries, películas
IMPLICACIÓNcine autor,
series alta gama
CONOCIMIENTOdocumentales, periodismo investigación
SECOND SCREENWEB
RRSS
METADATOS
TRANSMEDIA ARG, WEBSERIES, JUEGOS, etc.
INVESTIGACIÓN
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR DE LINARES
FUENTE: elaboración propia
2013-14 - Túnez
2013-14 - Túnez
DOCUMENTARYBOOK
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¿Y ahora?
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¿Y ahora?
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58Foto: Yellow & Blue Fluid Mix, de Mark Chadwick (2012) en Flickr
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If content is king, context is GodGary Vaynerchuck, 2015
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EXPERIENCE IS QUEEN
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Rafael Linares Palomar
Email: rafa@cretaproducciones.com rafael.linares.palomar@urjc.es Tfno: 619 433 795
@rafalinares
http://www.linkedin.com/in/rafalinares
rafalinaresp
62
Rafael Linares Palomar
Email: rafa@cretaproducciones.com rafael.linares.palomar@urjc.es Tfno: 619 433 795
@rafalinares
http://www.linkedin.com/in/rafalinares
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