marlboro
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MARLBORO
CELIKA VANESSA MONTEALEGRE
DEFINIR MERCADO
MERCADO EXISTENTE (Competencia)1. El máximo competidor de la marca es L&M
Camel y Lucky Strike.
PROBABILIDAD DE CONSUMO (Consumidores)
1. Personas fumadoras, edad, sexo, nivel socioeconómico, necesidades, preferencias del público.
SEGMENTAR EL MERCADOSEGMENTACION A PRIORI: Atributo del consumidor
y comportamiento de compra:
Veamos estadísticas. (Tabulación cruzada)
Un tercio de la población mundial de 15 años y más fuma, siendo la cantidad total de 1.100 millones de fumadores en el mundo.
En el mundo fuma el 47 % de los hombres y el 12 % de las mujeres.
En los países desarrollados fuma el 42 % de los hombres y el 24 % de las mujeres.
ANALISIS DE VARIANZA
¿A que edad empezaste a fumar?entre los 13 y los 17 años (70%)entre los 18 y los 22 años (17%)
SEGMENTACION (Criterio Demográfico)SEGMENTACION DIFERENCIADA (Identificación grupos de segmentación)El marketing va dirigido a varios segmentos de
personas seleccionadas para servir (proveer producto)
POSICIONAMIENTODISEÑAR CARACTERISTICAS DEL
PRODUCTO
SLOGAN – LEMAS - IMAGEN
PUBLICIDAD
POSICIONAMIENTO A TRAVEZ DE LAS NECESIDADES (diferentes grupos de consumidores, ROL SOCIAL)
A TRAVEZ DE USUARIOS (por medio de la segmentación nos permite fijar directamente la publicidad o comunicación que se debe brindar para lograr reconocimiento y recordación del consumidor)
PERIODICO – REEVALUAR (Innovar productos)
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO – Innovar y caracterizar por gustos o preferencias. (Variedad)
BASES DE POSICIONAMIENTO
CUALIDAD DISTINTIVA ( Calidad y reconocimiento, status que genera a quien lo consume)
OPORTUNIDAD DE UTILIZACION ESPECIFICA (Participación eventos sociales permite a través de su uso satisfacer necesidades sociales)
CIGARRILOS MARLBORO2º PRODUCTO A NIVEL MUNDIAL CON MAYORES
VENTAS.HA LOGRADO MANTENERSE EN EL MERCADO A
PESAR DE LOS GRAVES PROBLEMAS A LA SALUD QUE PRODUCE SU CONSUMO Y ADICIONALMENTE A LAS RESTRICCIONES LEGALES SEGÚN POLITICAS PUBLICAS DE SALUD DE CADA PAIS.
SUS ESTRATEGIAS DE MERCADEO SON EXCELENTES Y HAN LOGRADO LLEGAR MCON PUBLICIDAD DE FORMA ESPECIFICA Y PERSONALIZADA AL CONSUMIDOR.
AUN PRODUCE MAS RECORDACION Y RECONOCIMIENTO MUNDIAL
EL TABACO ES NOCIVO PARA LA SALUD
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