MARLBORO

CELIKA VANESSA MONTEALEGRE

DEFINIR MERCADO

MERCADO EXISTENTE (Competencia)1. El máximo competidor de la marca es L&M

Camel y Lucky Strike.

PROBABILIDAD DE CONSUMO (Consumidores)

1. Personas fumadoras, edad, sexo, nivel socioeconómico, necesidades, preferencias del público.

SEGMENTAR EL MERCADOSEGMENTACION A PRIORI: Atributo del consumidor

y comportamiento de compra:

Veamos estadísticas. (Tabulación cruzada)

Un tercio de la población mundial de 15 años y más fuma, siendo la cantidad total de 1.100 millones de fumadores en el mundo.

En el mundo fuma el 47 % de los hombres y el 12 % de las mujeres.

En los países desarrollados fuma el 42 % de los hombres y el 24 % de las mujeres.

ANALISIS DE VARIANZA

¿A que edad empezaste a fumar?entre los 13 y los 17 años (70%)entre los 18 y los 22 años (17%)

SEGMENTACION (Criterio Demográfico)SEGMENTACION DIFERENCIADA (Identificación grupos de segmentación)El marketing va dirigido a varios segmentos de

personas seleccionadas para servir (proveer producto)

POSICIONAMIENTODISEÑAR CARACTERISTICAS DEL

PRODUCTO

SLOGAN – LEMAS - IMAGEN

PUBLICIDAD

POSICIONAMIENTO A TRAVEZ DE LAS NECESIDADES (diferentes grupos de consumidores, ROL SOCIAL)

A TRAVEZ DE USUARIOS (por medio de la segmentación nos permite fijar directamente la publicidad o comunicación que se debe brindar para lograr reconocimiento y recordación del consumidor)

PERIODICO – REEVALUAR (Innovar productos)

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO – Innovar y caracterizar por gustos o preferencias. (Variedad)

BASES DE POSICIONAMIENTO

CUALIDAD DISTINTIVA ( Calidad y reconocimiento, status que genera a quien lo consume)

OPORTUNIDAD DE UTILIZACION ESPECIFICA (Participación eventos sociales permite a través de su uso satisfacer necesidades sociales)

CIGARRILOS MARLBORO2º PRODUCTO A NIVEL MUNDIAL CON MAYORES

VENTAS.HA LOGRADO MANTENERSE EN EL MERCADO A

PESAR DE LOS GRAVES PROBLEMAS A LA SALUD QUE PRODUCE SU CONSUMO Y ADICIONALMENTE A LAS RESTRICCIONES LEGALES SEGÚN POLITICAS PUBLICAS DE SALUD DE CADA PAIS.

SUS ESTRATEGIAS DE MERCADEO SON EXCELENTES Y HAN LOGRADO LLEGAR MCON PUBLICIDAD DE FORMA ESPECIFICA Y PERSONALIZADA AL CONSUMIDOR.

AUN PRODUCE MAS RECORDACION Y RECONOCIMIENTO MUNDIAL

EL TABACO ES NOCIVO PARA LA SALUD