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Los medios digitales. Comunicación bidireccional

Objetivo

Analizar la actualidad de los medios digitales y su relación con la

publicidad. Descubrir las posibilidades de comunicación publicitaria que

ofrecen (y ofrecerán).

A modo de introducción

Los medios digitales han sido normalmente la punta de lanza de la evolución en Internet.

Han evolucionado con ella

Evolución

En poco más de 10 años todo se torna digital.

Entramos, casi de golpe, en la sociedad de la información.

Y ahora, sin haberlo masticado, estamos en la sociedad del

conocimiento.

Revolución digital

1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos

Revolución digital

1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos

1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital)

Revolución digital

1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos

1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital)

1995 Canarias7.es

Revolución digital

1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos

1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital)

1995 Canarias7.es

2005 Web 2.0

Revolución digital

1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos

1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital)

1995 Canarias7.es

2005 Web 2.0

¿Qué pasa en estos años?

Revolución digital en los medios

Primero sólo tienen presencia web

Revolución digital en los medios

Primero sólo tienen presencia web

Vuelcan el papel a Internet a mano

Revolución digital en los medios

Primero sólo tienen presencia web

Vuelcan el papel a Internet a mano

Se automatiza el paso del papel a Internet

Revolución digital en los medios

Primero sólo tienen presencia web

Vuelcan el papel a Internet a mano

Se automatiza el paso del papel a Internet

Se generan las noticias exclusivamente digitales

Y entonces…

Y entonces…

El usuario reclama información al momento

Sabe lo que quiere y lo quiere ya

Si no ve lo que quiere, no para hasta encontrarlo

Quiere más información en menos tiempo

Y quiere tener voz y que lo escuchen

Web 2.0 en los medios

Comentarios Periodismo ciudadano Blogs

Comunidades Envíanos tu foto

Vota Geolocalización Twitter

Valora Facebook YouTube Opina Flickr Redes sociales

¿Y la publicidad?

En teoría, debería seguir la misma evolución

¿Y la publicidad?

En teoría, debería seguir la misma evolución

Dirigida a un público que la demande

Escuchar al usuario

Ofrecerle contenidos personalizados

Permitirle interactuar

Pero, ¿por qué en un medio digital?

¿Por qué anunciarse en un medio digital?

Inmediatez1.

¿Por qué anunciarse en un medio digital?

Inmediatez1.

Credibilidad2.

¿Por qué anunciarse en un medio digital?

Inmediatez1.

Credibilidad2.

Y los muchos proyectos de futuro / presente que los medios digitales siempre tienen en el tintero

(ser punta de lanza, es lo que tiene)

¿Qué se hace ahora?

La estrella de la publicidad digital interactiva en los medios digitales

actualmente es el banner

¿Qué se hace ahora?

¿Qué se puede hacer?

Infinidad de cosas

¿Qué se puede hacer?

Infinidad de cosas

Personalizar secciones

(branding day)

Geolocalizar noticias y

relacionarlas

Utilizar los servicios de valor

añadido Behavioural targeting con los

lectoresConcursos y campañas dirigidas

Widgets de páginas externas

¿Qué se puede hacer?

Infinidad de cosas

Personalizar secciones

(branding day)

Geolocalizar noticias y

relacionarlas

Utilizar los servicios de valor

añadido Behavioural targeting con los

lectoresConcursos y campañas dirigidas

Widgets de páginas externas

etc

Lo mejor está por llegar

Lo mejor está por llegar

Lo mejor está por llegar

Lo mejor está por llegar

Lo mejor está por llegar

Lo mejor está por llegar

En resumen

Aprovechemos el potencial de los medios digitales para abrir nuestras miras en la publicidad

En resumen

Aprovechemos el potencial de los medios digitales para abrir nuestras miras en la publicidad

Pensemos en los usuarios como seres receptivos y que saben lo que quieren

En resumen

Aprovechemos el potencial de los medios digitales para abrir nuestras miras en la publicidad

Pensemos en los usuarios como seres receptivos y que saben lo que quieren

Hagamos publicidad creativa, novedosa y, sobre todo, útil

Gracias

Esther Pérez Verdú

esther.perez@canarias7digital.com