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Lic. Veronica Greis Andia Flores
Coherentes, Apropiados, Distintivos,
Susceptibles de ser protegidos
legalmente
Atractivos para los
consumidores.
Que hacen las personas de determinado producto
Gracias a la comunicación,
La experiencia y toda interacción que tienen con este.
Lic. Veronica Greis Andia Flores
notoriedad de marca,
presencia de marca
"Estado en el que el consumidor sabe el nombre de la marca, conoce el producto, sus características y disponibilidad.
Lic. Veronica Greis Andia Flores
•Limpio, fácil de escribir. Algo complicado o profundo es más apropiado para la ejecución de la comunicación más que la identidad de la propia marca.
Simpleza:
• Va unido a la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.
Práctico:
•Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño.
Consistente:
•No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto de publicidad.
Único:
•La coloración es un elemento importante, por lo que es más fácil dentro de los elementos en una marca, el recordar los colores.
Memorable:
•Si la compañía representa calidad, entonces, los colores, el estilo y la fotografía deben reflejar esto.
Reflejo:
•Un producto muy moderno no encaja a consumidores conservadores y viceversa. Encaja:
•Encaja con los lineamientos centrales de la marca y con nuevos productos o extensiones de línea.
Flexible:
•Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años, por tanto es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto pronto.
Sustentable: Lic. Veronica Greis Andia Flores
ACTIVIDAD 1: ¿Podrías identificar la actividad a la que se
dedican las siguientes empresas?
• Belleza
• Informática
• Energías Renovables
• Rutas turísticas
• Alimentación
• Ropa Lic. Veronica Greis Andia Flores
INGENIO CONSULTORES
Característica Ejemplo
Corta Cortty
Fácil de leer Schweppes
Fácil de reconocer Mercedes
Asociada al producto Don Limpio
Que no sea ridícula Whiski Pepito
Connotaciones positivas Amena
Distinta de las marcas
competidoras
Fontaneda y Cuetara Lic. Veronica Greis Andia Flores
INGENIO CONSULTORES
Origen de algunas marcas
El nombre de sus fundadores:
Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES
Origen de algunas marcas
Acrónimos y siglas:
Bayerische Motoren Werke (Industría Del Motor De Baviera) Bmw:
Radio Televisión Española. Rtve:
Acrónimo De Fabrica Italiana Automóvil Torino. Fiat:
International Business Machines. Ibm:
Industria De Diseño Textil. Inditex:
Sociedad Española De Automóviles De Turismo. Seat: Derivado De Refinería De Petróleo De Escombreras Oil (Escombreras Es Una Refinería En Cartagena España). Repsol: Lic. Veronica Greis Andia Flores
INGENIO CONSULTORES
Nombres con significado:
• Rey de las hamburguesas
• deriva de las hojas de coca y las nueces kola usadas en la fórmula original. El creador John S. Pemberton cambió la “K” por la “C” porque quedaba mejor.
• fué inventado por Max Keith en alemania en 1940 y viene de la palabra alemana de fantasía (Fantasie).
• MICROcomputer SOFTware. Se llamo originalmente Micro-Soft, pero se quitó luego el guión.
• nombre de la Diosa griega de la victoria. Lic. Veronica Greis Andia Flores INGENIO CONSULTORES
Pepsi deriva su nombre de dyspepsia, una dolencia intestinal.
Pepsi:
Antiguamente era una tienda de Londres, llamada the Shell shop.
A mediados de 1800, tuvo mucho éxito vendiendo cajas de conchas de mar.
Su negocio desarrolla al exportar keroseno.
La compañía the shell shop se convirtió Shell oil company.
Shell:
de Nerón, que quemó Roma.
Nero:
Nombres con significado:
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Nombres con significado:
Google:
Hyundai:
Samsung
•Viene de la palabra googol, que matemáticamente es un 1 seguido de un millón de ceros, por la cantidad de datos que tratan.
•En coreano significa “la edad actual” o “modernidad”.
•Significa tres estrellas en coreano.
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es un mensaje abreviado de todos los valores de una marca.
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EstA compuesto de un grupo de letras,
sImbolos, abreviaturas, cifras etc.
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Sirve para facilitar que las
personas identifiquen y asocien
rapidamente con la empresa a la
que le pertenece.
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Debe estar presente en toda área comercial:
Papelería •Cartas,
•Membretes,
•Sobres,
•Facturas,
•Tarjetas personales,
Publicidades, •Anuncios de prensa.
Uniformes,
Embalajes, •Etiquetado de productos
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ACTIVIDAD 2: ¿Podrías clasificar los siguientes logotipos?
Logotipo Isotipo Isologotipo
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ACTIVIDAD 3: Intenta identificar cada uno de los siguientes logos según la forma
Realista
Abstracta
Simple
Compleja
Basada en la repetición de símbolos
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Debe corresponder a un tiempo:
Su diseño debe estar inspirado en una época, en una cultura.
Los cambios posteriores que se le hagan para ir adaptándolo a los tiempo
nuevos, deben ser tan imperceptibles para que se conserve siempre su
estilo original.
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: Estas formas son menos comunes, pero
se pueden emplear para crear un efecto de espontaneidad.
• Si la forma libre es muy compleja puede resultar
contraproducente, dado que va a dificultar la aplicabilidad
del logo y la legibilidad.
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• El cuadrado expresa seguridad,
solidez, estabilidad y confianza.
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El triáangulo provoca una sensación
de tensióon, pero tambiéen de acció0n
y novedad.
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• Las lineas curvas producen sensacion de movimiento, suavidad y cercanía.
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Se deben seleccionar colores que sean atractivos para conseguir un impacto
visual en el publico, pero sin olvidar que tambien deben ser adecuados a la
personalidad corporativa. Lic. Veronica Greis Andia Flores
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Elegancia
Compañías Financieras,
Consultorías,
Líneas Aéreas,
Aeropuertos,
Aires Acondicionados,
Deportes Marítimos,
Aguas Minerales,
Parques Acuáticos,
Productos De Alta Tecnología
Azul:
confianza Seguridad,
Dignidad, Honestidad, Autoridad,
Serenidad,
Sinceridad,
Responsabilidad, Lealtad,
Profesionalidad,
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•Rosa : feminidad, inocencia, suavidad,
calidez, ternura, protección
Productos Femeninos
Como Cosméticos,
Moda, Maternidad
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brillo, sol, luz, calor, optimismo, felicidad,
espontaneidad, energía, fuerza
Utilizado con fondo NEGRO da uno de los mayores contrastes en legibilidad. Lic. Veronica Greis Andia Flores
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Verde:
Naturaleza
Salud
Tranquilidad,
Movimiento
Equilibrio
Armonía
Frescura
Color Del
Dinero
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• Naranja: calidez, alegría, energía,
diversión, riesgo, entusiasmo,
felicidad, creatividad
Productos Para Ninos, Paquetes
Vacacionales De Verano,
Productos Alimenticios
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ACTIVIDAD 5:
Estos 2 logotipos tienen distintas fuentes de letra.
¿Que sensaciOn te transmite cada uno de ellos?
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ACTIVIDAD 6:
Tipos de letra utilizados en varias películas.
¿El tipo de fuente se corresponde con la imagen que la
película quiere transmitir?
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LOGOS FAMOSOS:
La estrella fue creada por Gottlieb Daimler.
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LOGOS FAMOSOS:
En el logo de Levi Strauss se muestran dos caballos tirando cada
uno hacia un lado de unos pantalones de la marca Levi’s,
representando así la resistencia de los pantalones.
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LOGOS FAMOSOS:
Las letras I y O representan un 1 y un 0.
Las letras V y A corresponden a la forma de una onda senoidal, una señal analógica.
Las iniciales VAIO significan Video Audio Integrated Operation.
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LOGOS FAMOSOS:
El logotipo de Michelín ha evolucionado con el tiempo.
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No es simplemente la escritura de un nombre
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La tipografía que utilice el
logotipo deberá transmitir ella
misma un mensaje.
Mientras que sólo reconoce
200 colores
El marketing
olfativo
Crea un gran universo de
posibilidades comerciales
Se asocia los valores de la empresa con una fragancia propia su
odotipo.
El aroma llega directamente al
cerebro
Automáticamente, cada vez que un
consumidor vuelva a sentir su fragancia lo
asociará con su marca
No sólo son importantes por la apariencia y vistosidad que brindan al logotipo de nuestra marca o al empaque de los
objetos, sino por el mensaje que transmiten a nuestro subconsciente.
De acuerdo con estudios psicológicos, la utilización de los colores en la publicidad o como parte de la identidad
corporativa de una empresa, constituye uno de los códigos de comunicación no verbal más certeros y efectivos.
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Gris. Se encuentra en la transición entre el
blanco y el negro.
Simboliza neutralidad, indecisión, aburrimiento, vejez y ausencia de energía; también puede comunicar
sentimientos de tristeza, duda y melancolía, aunque transmite igualmente quietud.
Este es un color que se adapta a todo.
Cuando se usa un gris plateado, puede tenerse la sensación de
brillantez, lujo, elegancia y velocidad.
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Es el color más intelectual, para muchas culturas representa calidez ya que se asocia con el sol, o con el poder pues se asemeja al oro.
Sin embargo, es el color más contradictorio, pudiendo simbolizar, según su tonalidad, fuerza, alegría, voluntad, o bien, envidia, ira, cobardía,
traición y arrogancia.
Llama la atención y causa un fuerte impacto en el público, por lo que es generalmente usado en las señales
de tránsito, pues se dice que es el primer color que distingue el ojo humano.
Puede usarse en artículos para personas que buscan el triunfo, en productos elaborados con maíz y es muy común encontrarlo en
envases de bronceadores. Cuando se usa el amarillo oro, éste simboliza valor, los sentimientos más elevados, así como
cualidades incluso sagradas.
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Es el más frío de los colores, pero también el
más atractivo.
Es el color del infinito, de los sueños, de los
introvertidos, y remite también a la
inteligencia, emociones profundas y eternas.
Simboliza la belleza, grandiosidad, sabiduría,
amistad, fidelidad, serenidad, orden, soledad,
tristeza, tranquilidad, verdad, dignidad y
constancia. Da la sensación de placidez y calma.
Es adecuado para empacar
alimentos congelados, pues da la
impresión de que están fríos.
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EL RETO DEL
MODELO
Hacer de nuestra marca una propuesta
continuamente competitiva en el
mercado y relevante para el consumidor,
manteniendo su auténtico VALOR a
través de un contenido
singularmente movilizador . LEADING DYNAMIC
BRANDS
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