mapa conceptual tipologia y clasif. marcas.docx
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Tipología y clasificación de las marcas
Identificación
Marcas blancas
Carácter Cobertura Y alcance
Objetivo
Intención Geográfica
Desarrollo
LA MARCA
Para el consumidor, una marca es sencillamente el nombre de un producto o servicio, para la empresa, la marca es un valor integral que, además de las características funcionales del bien o servicio, incorpora sus mejores atributos intangibles: su cultura y filosofía.
Es un signo, una síntesis comunicacional de valores, atributos y beneficios.
Perspectiva legal
-Registrada-No registrada
Definición
Relación con el producto
Naturaleza de la Institución
-De fabricante-De Distribuidor. Privada
-Privada-Pública
-Racional-Emocional
-Informar-Educar-Ofrecer-Exigir
NominativaInnominadaMixtaTridimensionalCon SloganCon demo
Unimarca/DeclinableMultimarcaColectivaEspecíficaDe categoría
Global puraGlobalNacionalLocal
“Paraguas”ExtendidaAcompañanteCooperativaConjunta Cobranding
Marcas de distribuidorLos distribuidores son copiadores (seguidores), su calidad y presentación son comparables con las del líder. Su ventaja radica en la confianza y credibilidad del distribuidor.
Marcas blancas Los Fabricantes de genéricos no se enfrentan a servidumbres de marca y su ahorro se traslada al precio. Su ventaja radica en las economías de escala.
Las másComunes
son:
CORPORATIVAS
INDIVIDUALES
PROPIAS
Ejemplos:FordNissanBimbo, etc.
Ejemplos:Fiesta (de Ford)Gansito (de Bimbo) etc.
Ejemplos:Great Value de Walmart, Aurrera, Soriana, etc.
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