Tipología y clasificación de las marcas

Identificación

Marcas blancas

Carácter Cobertura Y alcance

Objetivo

Intención Geográfica

Desarrollo

LA MARCA

Para el consumidor, una marca es sencillamente el nombre de un producto o servicio, para la empresa, la marca es un valor integral que, además de las características funcionales del bien o servicio, incorpora sus mejores atributos intangibles: su cultura y filosofía.

Es un signo, una síntesis comunicacional de valores, atributos y beneficios.

Perspectiva legal

-Registrada-No registrada

Definición

Relación con el producto

Naturaleza de la Institución

-De fabricante-De Distribuidor. Privada

-Privada-Pública

-Racional-Emocional

-Informar-Educar-Ofrecer-Exigir

NominativaInnominadaMixtaTridimensionalCon SloganCon demo

Unimarca/DeclinableMultimarcaColectivaEspecíficaDe categoría

Global puraGlobalNacionalLocal

“Paraguas”ExtendidaAcompañanteCooperativaConjunta Cobranding

Marcas de distribuidorLos distribuidores son copiadores (seguidores), su calidad y presentación son comparables con las del líder. Su ventaja radica en la confianza y credibilidad del distribuidor.

Marcas blancas Los Fabricantes de genéricos no se enfrentan a servidumbres de marca y su ahorro se traslada al precio. Su ventaja radica en las economías de escala.

Las másComunes

son:

CORPORATIVAS

INDIVIDUALES

PROPIAS

Ejemplos:FordNissanBimbo, etc.

Ejemplos:Fiesta (de Ford)Gansito (de Bimbo) etc.

Ejemplos:Great Value de Walmart, Aurrera, Soriana, etc.