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Man
ual de
IdentidadVisualCorporativa
El valor de nuestra Marca
Índice
Introducción
Uso del manual
Terminología
Elementos básicos logotipo logo sello
Papelería Hoja Sobre Tarjeta Folder Factura
Publicidad Afiche Diptico Triptico Banderolas
Aplicaciones Lapiceros Tazas Polos Camiseros
Pg. 1
Pg. 2
Pg. 3 - 6
Pg. 7 - 19
Pg. 20 - 26
Pg. 27 - 30
Pg. 31 - 32
Introducción
Introducción
Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los
elementos de la Identidad Visual Corporativa de una empresa. Se desarrolla tras un
programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la
empresa, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada.
Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la iden-
tidad visual de la empresa y aumentar el grado de recordación simbólica de cada
uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser
consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en
todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y
duradera.
Uso de Manual
Uso de Manual
El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y
trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los
símbolos de la empresa ESE E-Soluciones efectivas.
Este manual proporciona información de la identidad visual global de la empresa
ESE E-Soluciones efectivas, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el con-
tenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los
apartados de interés.
Para su fiel cumplimiento se sugiere incluir en la página web de la empresa y en
distintos formatos de imagen, el logotipo y sus variaciones de uso.
El uso correcto de los símbolos incluidos en este manual está bajo la supervisión
de la Dirección de Servicios Multimedia de la empresa.
Terminología
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de
diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la
empresa. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en
los diferentes soportes internos y externos de la empresa, en especial aquellos que
se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por nues-
tra empresa para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones:
forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización
mediante la inclusión de ejemplos gráficos.
El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las
actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo,
es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades grá-
ficas de la imagen visual de la empresa.
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una empresa.
Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.
Terminología
Manual de identidad visual corporativa
Imagen corporativa
Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos grá-
ficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica
de la entidad sea única y memorable para el público.
Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas
para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina
la parte gráfica y la parte tipográfica
La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje
que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribu-
yan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura gráfica organi-
zada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.
Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos
relacionados con la imagen corporativa. La normalización de la tipografía es un
factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y
armonía en todas las presentaciones.
Logo
Logotipo
Tipografía corporativa
Terminología
La parte formal del sello se encuentra en las figuras, símbolos y leyendas o inscrip-
ciones. Consta por lo mismo de dos elementos íntimamente unidos: el tipo y la
leyenda, correspondiéndose y complementándose uno al otro. El tipo ocupa el
centro o campo del sello y la leyenda se coloca por lo general alrededor del mismo.
Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colo-
res planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general
estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cual-
quier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes,
material promocional, etc.
Sello
Terminología
Colores corporativos
Elementos Basicos
Elementos Básicos
Significado:
La primera letra, la E, hace referencia directa a la Palabra ÉXITO, basándonos en que gracias
a las Soluciones Efectivas (SE) brindadas por la empresa, el cliente tendrá éxito.
Como referencia secundaria, se eligió esta letra por estar relacionada al nombre del dueño de
la empresa, Erick Paredes
La letra S esta resaltada en verde hace alusión a lo que la empresa ofrece como elemento
principal: Soluciones
El color negro mantiene sobriedad, manteniendo la seriedad y elegancia de la empresa.
El concepto del color verde concuerda con los servicios que brinda la empresa:
• Crecimiento, en el caso del cliente, dado el caso el crecimiento de su empresa.
• Armonía: Las propuestas de la empresa siguen una estructura armónica desde el
momento de la concepción de la idea hasta el arte final.
• Frescura: Los servicios que se brindan en la empresa siguen la filosofía de ideas
frescas e innovadoras.
Logotipo
Elementos Básicos
Logometria
18X3/4X
1/2X
6X
8X
Es un espacio imaginario que rodea el isotipo y que protegerá la imagen de cualquier
distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico:
textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos
expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a X.
Área de reserva
Elementos Básicos
La reducción del logotipo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 2.2
cm de ancho por 1 cm de alto, según las normas de construcción gráfica, si llega a
rebasarse este límite es posible que el rubro no sea legible a simple vista.
Elementos Básicos
Reducción Máxima de tamaño
1cm
2.2cm
Elementos Básicos
Variaciones autorizadas en el logotipo
Elementos Básicos
Variaciones autorizadas en el logotipo con fondoNunca utilizar fondos en degradé para ninguna aplicación.
Elementos Básicos
Variaciones no autorizadas en el logotipo
Hall Fetica es la tipografía principal del sistema que funciona tanto en plataforma
Macintosh como en PC.
ARIAL es la tipografía complementaria usada en el cuerpo de texto que funciona en
plataforma Macintosh y PC.
El uso correcto y exclusivo de estos dos tipos de letra nos permitirán resaltar nues-
tra personalidad, mantener integridad visual y legibilidad.
A continuación se muestran los usos de cada estilo:
Elementos Básicos
Tipografía
Regular Arial
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Regular
Hall Fetica
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Libro de color PANTONE SOLID COATED.
Elementos Básicos
Colores corporativos
Pantone 376 C
PANTONE376 C 95%
95%
80%20%
70%40%
60%50%
Color Principal del logotipoPantone 376 C al 95%
Variaciones:
CMYK:CMYK
====
470950
RGB:RGB
===
15819439 Pantone Black C
PANTONEBlack C 90%
80%20%
70%40%
60%50%
Color Principal del logotipoPantone Black C al 100%
Variaciones:
CMYK:CMYK
====
505050100
RGB:RGB
===
000
PANTONEBlack C
Construcción gráfica
Cuando se use solamente el isotipo.
A continuación se muestra la construcción de los elementos del isotipo sobre una
trama modular que llamamos cuadrícula. Cada módulo se denomina X y representa una
parte proporcional de la imagen.
Área de reserva
Las condiciones para este espacio son las mismas que para el logotipo. El área queda
definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo y el tamaño del área debe
ser para todas las reducciones y ampliaciones proporcional a X.
Elementos Básicos
Isotipo
6X
18X
La reducción del logo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 2 cm
de ancho por 2 cm de alto, según las normas de construcción gráfica.
Elementos Básicos
0.8c
m
2.2cm
Reducción Máxima de tamaño
Variaciones autorizadas en el logo
Permitido solo sobre este color de
fondo.
20% de logo sólo como recurso gráfico,
marca de agua o fondo
Elementos Básicos
Variaciones no autorizadas en el logo
Alargado Aplanado
Rotado Volumen
El sello es un conjunto de textos y elementos que indican una dirección de jerarquía.
Una marca de autenticidad para darle valor de documento oficial a una información
escrita que va a ser dirigida a un receptor.El sello debe ir siempre a una sola tinta.
Elementos Básicos
Sello
Cuadro impreso de marco de area
E-SOLUCIONES EFECTIVASGERENCIA GENERAL
SECRETARIA GENERALDEPARTAMENTO DE ADMINISTRACIÓN
Emisor principal
1er sub-emisor
2do sub-emisor
3er sub-emisor
Papelería
Papelería
Hoja cartaprincipal
5 CM
2.3
CM
2.5 cm 10 cm 3.5 cm
1.6 cm
1.72 cm
2.5 cm
20 cm
0.43cm
0.45cm1cm
0.45 cm1 cm
1 cm
0.12cm
Hoja carta en coexistenciacon otros logos.
Papelería
5 CM
2.3
CM
2.5 cm 10 cm 3.5 cm
1.6 cm
1.72 cm
2.5 cm
20 cm
0.43cm
0.45cm1cm
0.45 cm1 cm
1 cm
0.12cm
3.7 cm
x
x
x
x
x
x
x
1.7 cm
1.7 cm
1.7 cm
1.7 cm
1.7 cm
1.7 cm
Papelería
Sobre Carta
1.5 cm 1.5 cm9.6 cm
11.2 cm
1.4 cm 1.4 cm 1.4 cm 1.4 cm 1.4 cm 1.4 cm 1.4 cm
3 cm
1 cm
1.6 cm
2 cm
2 .25cm
0.75 cm
0.75 cm0.75 cm
1.4 cm
2do SUBEMISOR 3er SUBEMISOR
SUBEMISOR PRINCIPAL
Papelería
Sobre manila A-4
3.5 cm
4.5 cm2 cm
2 cm
Av. Garcilazo de la Vega 1348Int. 2041 Ciberplaza - LimaTeléf.: 331-1753 Nextel: 826*7065
Papelería
Carpeta A4
Sucursal: Av. Garcilazo de la Vega 1348
Int. 2041- Ciberplaza - Lima
Teléf.: 331-1753 Nextel: 826*7065
4.5 cm
2.7 cm
22.6 cm
1.5 cm
1.82 cm
6.5 cm
6.5 cm
1.82 cm
1.2 cm
8.25 cm8.25 cm
2.7 cm
2.7 cm
4.5 cm 3 cm
Tarjeta
Papelería
Nombre de la PersonaCargo que desempeña
3 cm3.2 cm 4.5 cm0.75 cm 0.75 cm
0.75 cm
0.75 cm0.75 cm
9 cm
5.5 cm
1.4 cm
0.7 cm
0.8 cm
1.6 cm
www.paginaweb.com0.3 cm
Direccion CompletaTelefonos
Papelería
Factura
12.32 cm
3.08
cm
1.84
cm
2.47
cm
3.23
cm
13.3
6 cm
18.35 cm
2.48
cm
9.17 cm 0.34
cm
0.34 cm
0.34 cm 0.34 cm
0.34 cm
0.34 cm
6.25 cm 5.66 cm
0.68 cm3.08 cm
2.48 cm
2.53 cm
Sucursal: Av. Garcilazo de la Vega 1348
Int. 2041- Ciberplaza - Lima
Teléf.: 331-1753 Nextel: 826*7065
Publicidad
Publicidad
Afiche
Logotipo, Logo o Logo con abreviación
Información del evento
Información del evento
Área de Logotipoy organizadores
del evento
Área de reserva
Área de reserva
26.7 cm
Fondo, imagen,título y slogan
Fecha, inscripciones,dirección, teléfonos,Logos patrocinantes
1.5 cm 1.5 cm
1.5 cm
1.5 cm
6 cm
9 cm
24 cm
Publicidad
Diptico
zona aconsejada para la imagen
segundo logotipo
texto
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
1.5 cm
3 cm
3.8 cm
9.5 cm
4 cm
1.9
cm
Triptico
Publicidad
texto
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
1.2 cm
3cm
1.6 cm
12.5 cm
4 cm3 cm 3 cm8.5 cm
zona aconsejadapara la imagen
segundo logotipo
Banderola 1.00 x 2.00 mts.
Publicidad
1.75
cm
11.5
cm
1.8 cm
7.5 cm 7.5 cm
25 cm
Colaboradores:
Sucursal: Av. Garcilazo de la Vega 1348 Int. 2041 - Ciberplaza - Lima Teléf.: 331-1753 Nextel: 826*7065
1.75
cm
11.5
cm
1.8 cm
25 cm
Sucursal: Av. Garcilazo de la Vega 1348 Int. 2041 - Ciberplaza - Lima Teléf.: 331-1753 Nextel: 826*7065
Cartel Cartel Patrocinador
Aplicaciones
Aplicaciones
MerchandisingEn el caso de la reproducción de la marca sobre un producto (lapiz, llavero, taza,
etc), esta debe estar centrada o convenientemente ubicada en un lado del producto
y la otra marca en el lado opuesto.
La ubicacion de la marca en la taza debe
quedar de tal manera que quede visible
hacia el que mira la taza cuando este se
este usando por otra persona.
Lapiceros
Tazas
Anterior
Sucursal: Av. Garcilazo de la Vega 1348Int. 2041 Ciberplaza - Lima
Teléf.: 331-1753 Nextel: 826*7065
Posterior
Otra Marca
Polos Camiseros
Aplicaciones
Modelo A Modelo B
Av. Bolivia 325 Of. 203 – Lima
Teléf.: 331-1753 Nextel: 826*7065
Sucursal: Av. Garcilazo de la Vega 1348 Int. 2041- Ciberplaza - Lima
Este
man
ual h
a si
do p
repa
rado
por
SYT
Stu
dio
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