manual de aplicaciÓn de marca · variante de logotipo con calavera superior. construcción del...
Post on 28-Jul-2020
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M A N U A L D E A P L I C A C I Ó N
D E M A R C A
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HolaWe are Scalpers!
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N U E S T R A M I S I Ó N
Crear un universo de hombres y para hombres, que los Scalpers sientan suyo.
Un lugar donde encontrar aquello que les hace triunfar en lo que se propongan, lo que les convierte
en únicos, lo que les hace ser y vivir de un modo diferente, lo que les hace sentir vivos.
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V I S I Ó N
Ser un referente en tendencia masculina, adentrándonos en sectores más allá de la moda, a través
de los cuales ganar “cuota de vida” del cliente.
Nuestro objetivo es crear una comunidad Scalpers que encuentre en la marca un compañero más de batallas, ese que te hace sacar
la mejor versión de ti mismo, siempre desde la posición de máximo referente en estilo y tendencia.
Nuestra manera de hacerlo, una actitud espontánea, extrovertida
que vuelva cabezas y conquiste corazones.
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V A L O R E S
Inconformismo, trabajo en equipo, integridad y ganas de vivir.
Pensamos en grande.
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H I S T O R I A
Nuestra historia,… una historia de Rebeldes con una causa, … desencorsetar al hombre de los cánones
estrictos de la moda masculina.
La marca nace con la idea de liberar a los hombres de una moda hasta el momento soberbia y aburrida, que les impedía disfrutar y, lo más importante, sentirse diferentes.
Scalpers eran, además de la acepción bursátil del término, los indios que optaron por cortar cabelleras para reclamar su libertad.
Ese espíritu de rebeldía y sentimiento de identidad es la razón de ser de la firma
y se plasma en su logo, nuestra calavera.
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T O N O D E M A R C A
Scalpers siempre habla de tú, porque es una marca joven y desenfadada. Sin embargo, nunca pierde la elegancia. Por ello, en ocasiones
muy especiales, puede hablar de Usted a personas que, por edado contexto, requieran de un tratamiento más formal.
A veces utiliza un humor inteligente y espontáneo. Al ser una marca española, cuando se dirige al mercado
internacional puede utilizar palabras reconocibles de nuestro idioma en sus discursos como “hola, adiós,
gracias,…”
Por ejemplo: Hola, Scalpers. How are you?
A C T I T U D S C A L P E R S
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No es cuestión de qué hace, dónde vive
o qué tiene, sino de cómo es.
No es hippie, ni yuppie, ni preppy, ni bueno, ni malo, es auténtico. Es
“Scalpers”.
Lleva un Rolex, pero siempre llega 5 minutos tarde.
Una vez por semana, va al mejor barbero de la ciudad aunque sus patillas son sagradas.
Su butaca de piel tiene una mancha de Rioja.
Sus modales son impecables pero siempre se ríe a carcajadas.
Combina los gemelos de Cartier de su abuelo con una pulsera de hilo que compró en Formentera.
Scalpers...
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Para mostrar esta actitud siempre utilizamos fotografías
espontáneas, frescas y desenfadadas.
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Nos gustan con personalidad.
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Nuestra vida es de color y nuestras fotos también
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Nos gustan vitales.
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Nos gustan espabilados.
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Nos gusta enseñar nuestras cosas de una forma diferente, con nuestro toque
personal
C O N S T R U C C I Ó ND E L A M A R C A
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La tipografía de Scalpers es la Dante MT Medium.
Una tipografía elegante y con fuertes serifs
que transmiten la personalidad Scalpers.
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
dante mtmedium
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Cada tipografía tiene su competencia dentro de una estructura de texto.
Títulos — Dante mayúscula (utilizando el interlineado natural de la tipo, nunca el tracking espaciado del logo). Énfasis y detalles — Dante Italic (De uso limitado para hacer énfasis)Textos — Dante minúsculaSubmarcas —Helvetica Heavy Textos a resaltar o texto claim —Helvetica Neue
Tipografías alternativas para sólo uso online
Dante— RadleyHelvetica— Source Sans Pro
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Con un tracking bien abierto, para reforzar la originalidad y
fuerte personalidad de un Scalpers.
Una marca personal y ligera. El espaciado marca la diferencia.
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El imagotipo
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El logotipo con la calavera al final sólo se podrá utilizar en tamaños superiores a los 2 cm de alto,
nunca en tamaños inferiores.
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Construcción de la marca.
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Variante de logotipo con calavera superior.
Construccióndel logotipo.
Versión vertical.
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Variante de logo sin imagotipo.
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El color de la marca para cualquier medio en color plano, para cuatricomía
o digital.
panTOne
2766 EC
cmYK
100 100 6 57
rGB
26 33 85
A P L I C A C I Ó ND E L A M A R C A
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La marca se aplicará con el “azul”
o el “blanco” según la densidad del fondo.
En rótulos de tienda podrá ir sobre negro
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El logotipo cuando vaya impreso sobre ropa no podrá tener
colores diferentes. Solo nuestro azul
o blanco, siempre el que permita
una mejor lectura.
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La marca se aplicará en blanco siempre que haya una foto de fondo. Con la excepción que el fondo tenga una
tonalidad demasiado clara como para que se vea correctamente.
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La marca Scalpers está compuesta por dos elementos. Eso sí, no siempre
tienen que convivir juntos. Cada uno tiene su identidad y, por tanto, podemos
darle más importancia a uno u a otro según nos interese.
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El logotipo de Scalpers puede funcionar sin el
imagotipo. Esto nos da mayor libertad.
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El imagotipo tiene vida. Funciona como una mosca con el objetivo de reforzar la identidad de cada pieza.
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Tamaño mínimo recomendado de
aplicación de la marca con la calavera encima.
8mm
35mm
35
Tamaño mínimo recomendado de
aplicación de la marca únicamente tipográfica.
5mm
20mm
C O N S T R U C C I Ó ND E L A
S U B M A R C A
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No siempre estamos solos. Cuando la marca Scalpers lleva una sub marca se
construye de esta manera.
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La tipografía complementaria, es la Helvetica neue Lt Std
Heavy
a B c d e f G h i j K l m n ñ O p q r s T u v w x Y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
helveTicaneue
lT sTdheavY
39
El subproducto irá centrado en la marca.
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El interlineado entre ambas será la altura tipográfica del subproducto.
x
x
x
41
El subproducto irá centrado en la marca.
42
Es una marca que no teme el blanco. Es más, le gusta y le encanta que todo respire.
Crear un espacio de respeto mínimo es fundamental para su identidad.
S C A L P E R S
K I D S
44
La marca Scalpers Kids funciona, en cuanto a espacios y apliaciones, igual
que su marca madre. La única diferencia es el cambio de imagotipo.
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El imagotipo
46
La marca puede se puede construír como un subproducto
47
La marca de Scalpers Kids funcionará con el mismo “azul” que su marca madre.
panTOne
2766 EC
cmYK
100 100 6 57
rGB
26 33 85
48
Aunque tendrá algunos colores complementarios que le acompañarán.
panTOne 102 c
cmYKc: 0% - m: 0% - Y: 95% - K: 0%
rGBr: 250 - G: 231 - B: 0
panTOne 3005 c
cmYKc: 100% - m: 32% - Y: 0% - K: 0%
rGBr: 0 - G: 122 - B: 201
panTOne 485 c
cmYKc: 0% - m: 96% - Y: 100% - K: 0%
rGBr: 213 - G: 43 - B: 30
49
El imagotipo tiene vida. Funciona como una mosca que se posa dónde le interesa, siempre buscando reforzar y dotar de identidad a cada
pieza.
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No obstante jugará más con la diferencias de tamaño entre el
logotipo y el imagotipo, para crear una identidad própia en
Kids.Sin límites de diferencia.
E J E M P L O S
V I S U A L E S
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Bolsa de papel con el logotipo en la parte frontal y la calavera como detalle en
los laterales.
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En esta caja de zapatos podemos ver el imagotipo alejado del logotipo y
proporcionalmente más grande, buscando la potencia de la calavera.
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En esta bolsita, podemos ver cómo la calavera funciona sola,
sin necesidad del logotipo.
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Buscando siempre la posición o forma personal de poner nuestra marca
(ejemplo)
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Tres formas diferentes de jugar con nuestra
marca.
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Un documento complejo donde vemos la calavera aplicada sola. Como un
elemento de decoración.
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Es estos pósters vemos cómo la marca está centrada. Esta posición ayuda
a reforzar la identidad y eje de composición de las fotografías.
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En este caso, el logotipo está puesto a un lado aprovechando el desequilibrio de la
foto.
L O S “ N O ”
D E L A
M A R C A
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La aplicación de la marca es dúctil. Sin embargo, la
estructura de su logotipo e imagotipo no.
Tenemos que usarla de forma
responsable.
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La calavera ha de irsiempre completa. No se pueden
quitar los huesos inferiores.
Tampoco las tibias pueden usarse solas.
Ni siquiera para diseño de productos
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No se puede variar el espaciado entre letras. Ni siquiera para conseguir más
o menos espacio.
s c a l p e r s
scalpers
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No se puede comprimir ni ampliar el tamaño de la letra para encajar el logotipo.
s c a l p e r s
s c a l p e r s
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No usar colores que no sean los estipulados por el manual en el logotipo.
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Nunca cortar la marca para encajarla en un espacio.
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No cambiar la tipografía del logotipo cuando se utilice como marca.
S C A L P E R S
S C A L P E R S
S C A L P E R S
s c a l p e r s
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Siempre ha de llevar el Kids debajo.
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No se debe vestir, poner accesorios ni variar la calavera, bajo ningún termino.
70
Las fotografías siempre en color.
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