logotipo e imagen corporativa
Post on 23-Feb-2016
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Logotipo e
imagen corporativa
Adivina…que marca es?
MARCA:
• Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.
• Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto.
• Es el nombre que reciben los productos. Ante la necesidad de representar visualmente tal
marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.
¿Qué es la marca …?
OrigenLos primeros logotipos aparecen en el
imperio Romano y posteriormente en la Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles,
carpinteros, herreros, etc....).
Marcas ModernasALEXANDER MORRIS
ELIZABETH OLIVA
WILLIAM JAMES
que tenga CONNOTACIONESPOSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
Características Marca / Nombre
CORTA“cortty- trina”
PRONUNCIABLE“schweppes, beefeater” que se ASOCIE
al ATRIBUTO EMOCIONAL delproducto
“ yogures vitalínea”
CACOFÓNICA: agradableal oído y no resulte ridícula
“brandy pepito”
que sea FÁCIL de reconocer y recordar
DISTINTA de las marcas competidoras
Que sea..
Representación visual
MARCA
LOGOTIPO
LogotipoDefinición: Distintivo formado
por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
Tipos de logotipo• Logotipo: compuesto por tipografía y no
contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.
• Imago: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.
• Imagotipo: combina imago y logotipo, contiene dibujo y tipografía.
Un buen logo debe …
Reflejar la identidad de la empresa
ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO
SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR ATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color, blanco y negro, papel, web)
Universalidad
¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?
蛋 饭
EvoluciónLas empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.
Razones: • Actualizar su imagen (modas,tendencias)• Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
Evolución19001909194819611995
Evolución
¿Complejo o simple?
Un largo camino
Elementos básicosForma
Fuente ColorLogatipoLogatipo
logatipo
Figuras retóricas en la imagen
Las figuras retóricas en las imágenes tratan de representar con la misma forma dos connotaciones: el significado literal y el significado simbólico (abstracto).
Las figuras retóricas en lenguajes visuales son las mismas que en lenguajes textuales. Generalmente se asocian elementos ya existen a otros elementos para tener nuevos significados.
Forma
Realismo Abstracción
Simplicidad
La formaAlgunos efectos que producen las figuras geométricas cuando se las aplica en el diseño de un logo:
EL CÍRCULO
EL CUADRADO
EL TRIÁNGULO
Repetición de formas
El color
Colores
Para muchos, los colores por si mismo tienen significado propio esto ha dado lugar a la cromoterapia y ciencias afines. A continuación se describen el significado de los colores básicos.
Blanco: se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección.
Colores
Amarillo: El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
Cada tonalidad del color puede variar el significado, el amarillo claro se asocia por ejemplo a enfermedad, apatía.
Colores
Naranja: representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
Rojo: es el color del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.
Colores
Azul: representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno. Se asocia a la tecnología
Púrpura: aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo. Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia.
Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente
al público; de esta identidad dependerá su imagen pública.
¿ QUÉ ES …LA IMAGEN CORPORATIVA?
Uso de aplicaciones
Publisher http://www.aaa-logo.com/ http://www.sulogo.es/
La imagen corporativa ha de …FACTORES CLAVE
ir más allá de un simple logotipo
1- ser diferente
4- ser comprensible3- definirse visualmente
8- provocar interés
5- dar credibilidad, confianza
2- ser atractiva
6- ser fácil de recordar7- ser perfeccionada
Enlaces de interés
www.goodlogo.comwww.aaa-logo.com
www.sulogo.es
Privada 31 Oriente 1819
Col. El miradorPuebla, Pue. C.P. 72540
Tel. (222) 244 85 43Fax (222) 244 97 25
Lic. Alberto Gómez SaucedoGerente de Programasgerencia@impulsapuebla.org.mx 01 800 838 09 09www.impulsapuebla.org.mx
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