ASPECTOS PSICOLGICO Y CULTURALES DE LA GRAMTICA VISUAL O LENGUAJE VISUAL.

Cada uno de los elementos y las cualidades que conforman el lenguaje visual, estn cargados de gran expresividad, constituyendo una valiosa fuente de informacin en la Comunicacin Visual. Los significados atribuidos a estos elementos responden a experiencias culturales y/o reacciones estudiadas y comprobadas cientficamente por la psicologa.

Las cualidades psicolgicas y culturales que los elementos grficos transmiten confieren determinadas significaciones a la imagen y provocan distintas sensaciones y acciones matices de color, podr provocar en unos la sensacin de dinamismo y en otros la sensacin de exageracin o voluptuosidad.

Por otro lado, un mismo elemento grfico puede adquirir distintos significados segn el contexto en que se presente, segn la ubicacin o posicin que adquiera y/o por influencia de lo que acompaa. As, por ejemplo, si vemos a alguien totalmente vestido de negro en la calle, no pensaremos, necesariamente que est de luto; pero si lo vemos poniendo flores sobre una tumba, podremos afirmar sin temor a equivocarnos, que s lo est.

Incluso un mismo elemento puede llegar a tener significaciones completamente opuestas, como, por ejemplo, que el color rojo puede significar amor; pero tambin violencia, dependiendo de la situacin en la que est circunscrito.

El entorno cultural tambin ejerce influencia en el significado que se atribuye a los mensajes visuales. Los habitantes de diferentesCulturas no tienen la misma percepcin visual

acerca de las cosas y tampoco los mismo cdigos para interpretarlas. As, mientras que para nosotros el color negro es sinnimo de luto, el blanco lo es para los japoneses; la vaca es para los occidentales una fuente de alimento, pero en la India es un animal sagrado.

A pesar de que suele pensarse que las imgenes pueden ser entendidas e interpretadas por todos de la misma manera, esto no es as. La experiencia, la memoria, el entorno cultual y contextual varan de un individuo a otro, de una sociedad a otra e interviene directamente en la interpretacin de un mensaje. Sin embargo, conocer las implicancias psicolgicas y cultuales que poseen las diferentes elementos que conforman el lenguaje visual resulta importante para la construccin e interpretacin de los mensaje visuales, pero no se pueden tomar como criterios absolutos a la hora de utilizarlos y que, com ose ha visto, existen una serie de factores que pueden influir en el resultado final.

El siguiente es un cuadro que representa los principales significados y cualidades que tienen algunos de los elementos del lenguaje visual y colores en nuestra cultura.

Analizando el tipo de trabajo que PLANETA NET TRAVEL ir desarrollando, se empez el diseo del Logotipo con los siguientes conceptos:

SOLIDEZ: Es importante para toda empresa e brinda un servicio, como es el caso de una agencia de viajes, el tener una composicin slida que demuestre confianza y seriedad.MODERNIDAD: A travs de una imagen amigable, fresca se puede lograr una mayor aceptacin dentro de los usuarios.TECNOLOGA: Siendo la herramienta principal para el adecuado desarrollo de toda empresa y sobretodo de PLANETA NET TRAVEL que utilizar la Internet como medio de comunicacin.

ESTRUCTURAS RECURRENTES

( Sntesis de formas)

Anlisis Conceptual De La Nueva Imagen

2.

VIAJES

PLANETA

INTERNET

P L A N E TA N E T T R AV E LCARTILLA DE FORMALIZACIN DE LOGOTIPO

AG O

E M

N S

C I

I RA U D T YE SV JA EI

La imagen Corporativa va ms all que un simple logotipo o hoja de membrete, es la expresin ms concreta y visual de la identidad de una empresa, organismo o institucin.

En un mercado tan competitivo y cambiante, la imagen es un elemento definitivo de diferenciacin y posicionamiento.

En la actualidad las empresas experimentan profundos y veloces cambios en sus estructuras internas, sus productos y servicios. Dicha evolucin debe ser tambin trasladada a su propia imagen, posibilitando de este modo la transmisin de dichos cambios y posicionamiento a sus sectores de influencia.

Al igual que los individuos, la empresa precisa de una imagen corporativa, con la que transmitir quin es , que es, que hace y cmo lo hace, el diseo coordinado de los diferentes agentes de comunicacin, har que la imagen sea correctamente trasmitida al auditorio deseado.

La construccin de una imagen conlleva una optimizacin de recursos, dado que tanto los envases, como la publicidad, los uniformes, el mobiliario y la papelera, son elementos necesarios de todos modos para el funcionamiento de la empresa, al transformarlos a su vez en agentes de comunicacin, stos rentabilizan al mximo las inversiones necesarias.

Diseo de PapeleraLa imagen de una empresa es el cdigo de comportamiento de estas, donde se hallan todas las normas operativas para mantener una misma lnea detallada de presentacin grfica publicitaria: del logotipo, de la papelera, de los colores que la definen etc.

Cualquier organizacin grande o pequea necesitar papelera para escribir sus cartas o cualquier tipo de informacin para sus clientes. El primer punto a tener en cuenta en el diseo o diagramacin de una papelera es el tamao y la forma, la proporcin convencional se establecer consultando con la imprenta o al tamao de papel standard del mercado, hay tamaos estndares de papel membretado, sobres y tarjetas personales; por ejemplo, la hoja A4, oficio o carta.

Papel Membretado

Se empieza por definir la informacin a ser presentada en esta, luego las cualidades del papel y elementos de diseo como la diagramacin, colores a utilizar, ubicacin el logotipo, texto (direccin, telfonos, e-mail, etc). Sin olvidar nunca la imagen corporativa de la empresa de la cual se esta trabajando.

En el caso del papel membretado, el logotipo ir en un lugar preferencial y el diseo a utilizarse (diagramacin) deber dejar libre un espacio para la informacin a escribir. No olvidar que el papel es afectado a ser perforado.

En resumen:- Establecer la ubicacin del logotipo, la tipografa a utilizar, el color (o colores) y el resto del texto, donde esta incluido la direccin, telfonos etc.- Elegir el papel adecuado, formato y tamao.- Establecer la proporcin correcta de los elementos al disear (diagramar).

Sobre Membretado

El sobre est diseado siguiendo las mismas pautas el papel membretado, en cuanto a material, formato y diseo. Es importante determinar el espacio requerido para escribir a la hora de diagramar. El sobre es el soporte complementario de las hojas membretadas.

En resumen:- Elegir el tipo de papel, tamaos y formato adecuado.- Mantener el diseo, al tipografa, el color y las proporciones de los elementos grficos que se tienen en

el papel menbretado.

- No olvidar dejar el espacio en blanco ( espacio libres) requerido para la informacin.

Tarjeta personalLas tarjetas personales tienen todas las caractersticas grficas y de material (slo que en tarjetas el papel ms grueso o de ms gramaje) que la hoja y el sobre membretado. Todo con el fin de que haya una unidad de diseo, una imagen corporativa (global).

La informacin de las tarjetas ser dada por el cliente, pero el formato y el tamao de estas tienen ciertas restricciones. Deben, por ejemplo, encajar en el tarjetero, billetera etc., para que no sean destruidas por no caber en ninguna parte.

Despus del logotipo la prioridad en las tarjetas es el nombre del ejecutivo y su cargo dentro de la empresa, este debe de leerse claramente y estar separado del logotipo, en un sitio especfico con la finalidad de que no se pierda con el diseo. El diseo de la tarjeta ser siguiendo el del resto de la papelera. El formato puede ser horizontal o vertical.

Debe tenerse en cuenta el tamao de la letra utilizarse, sobre todo en el caso de que la direccin sea larga o la empresa cuente con varios telfonos, fax, mail etc.

. Design and Layout Alan Swann

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