lavanguardia | 10 factores claves de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clavede un medio online

Ismael NafríaDirector de Contenidos Digitales de La Vanguardia – Grupo Godó

Barcelona, 30 de enero de 2009

10 factores clave de un medio online

1. Un nuevo medio2. Contenido3. El usuario, en el centro 4. SEO5. Colaboración6. Tecnología7. Estrategia8. Modelo de negocio9. Servicios y Entretenimiento10.Avanzarse al futuro

10 factores clave de un medio online

1. Internet, un nuevo medio· Propias reglas· Propio público· Propio lenguaje· Propia publicidad· Propios perfiles profesionales· Propio ritmo de trabajo· Propia competencia...

Un medio online no debe ser la simple versión digital de un periódico, una radio o una televisión

Debate (muchas veces absurdo y confuso) sobre la llamada integración de redacciones.

10 factores clave de un medio online

2. Contenido

· Actualización: última hora, directos, minuto a minuto…· Voz propia, personalidad: Politico.com · Originalidad, contenido único: Hemeroteca de La Vanguardia· Narrativa propia: Multimedia, Interactivo· Blogs

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

Hemeroteca de La Vanguardia (1881-2009)· Contenido absolutamente diferencial· Acceso libre, gratuito· Búsqueda simple y avanzada· Búsqueda por día· Relación con la actualidad· Tendencias

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

3. El usuario, en el centro

· Usabilidad: máxima simplicidad· Participación: comentarios, ‘periodismo ciudadano’, blogs... · Elección de los usuarios· Análisis de tu audiencia

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

4. SEO

· Escribir para los buscadores: técnica propia del medio· Las búsquedas, esenciales: Hemeroteca

10 factores clave de un medio online

5. Colaboración:

· La web, el terreno de juego· Enlazar y referenciar: Blogrunner, NYTimes.com Extra, HagoClic.com (¡novedad!)· Distribución de contenidos: RSS, widgets, vídeos, redes sociales, podcasts...

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

6. Tecnología:

· Medio eminentemente tecnológico· Herramientas de gestión de los contenidos· Fiabilidad· Escalabilidad· Integración máxima en el equipo

10 factores clave de un medio online

7. Estrategia:

· ¿Qué quiero ser?· ¿Qué puedo ser?· ¿Cuál es mi mercado?· ¿Quién es mi competencia?· ¿Cómo llegar a mi público objetivo?· Puntos fuertes de mi oferta· ¿Por qué me van a visitar? ¿Por qué no?· ¿Con quién puedo colaborar?

10 factores clave de un medio online

8. Modelo de negocio:

· Vías de ingresos: - Publicidad (gráfica, anuncios de texto, patrocinios, vídeo...)- Móviles- Venta de contenidos- Newsletters- Prestación de servicios a terceros...

· Contenidos gratuitos vs contenidos de pago

10 factores clave de un medio online

10 factores clave de un medio online

9. Servicios y Entretenimiento:

· El Tiempo, Tráfico, Agenda, guía local, Cartelera de cine, Parrilla TV, Diccionarios, Traductores, Sorteos y loterías, La bolsa, Horóscopo, Juegos, Postales, Concursos, Formación, Callejero, Necrológicas, Tienda…

10 factores clave de un medio online

10. Avanzarse al futuro:

· Herramientas de publicación: mayor facilidad· Explosión de fuentes, fragmentación audiencia· Inteligencia colectiva – participación· Personalización (pasiva) · Banda ancha – Multimedia· Siempre conectados – movilidad· Avances tecnológicos: papel flexible...· Capacidad de atención... limitada· Automatización

10 factores clave de un medio online

Los medios del futuro:

‘Organizadores’ de la información +

Analistas +

Especializados+

Personalizados

10 factores clave de un medio online

¡Muchas gracias!

inafria@lavanguardia.es