la semiótica en el marketing
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TEMA:
LA SEMIÓTICA EN EL MARKETING
PRESENTADO POR: ROBERTO CARLOS CONTRERAS
ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE MERCADEO
TUTOR: NELSON ENRIQUE ROJAS BERBESI
CÚCUTA - 2016
LA SEMIÓTICA EN EL MARKETING
La semiótica descifra el significado de las cosas
entre las personas y, aplicada al marketing,
explora y opera fenómenos que la
economía, la sociología y la sicología no han podido
explicar de manera independiente.
Para un enfermo de cáncer y un
cocainómano, la palabra "droga" no
tiene el mismo sentido.
Al consumidor, las cosas que le
dan sentido le hacen abrir el
deseo y consecuentemente la
cartera.
el marketing semiótico irrumpe
como una poderosa visión
multidisciplinaria que examina el
mundo del mercado, las marcas
y los consumidores mirando por
el otro lado del telescopio: el del
sentido.
el mercado ha pasado de
evaluar atributos tangibles a
guiarse por los intangibles.
son varias las
definiciones de
semiología o
semiótica; una de
ellas la considera
como la ciencia que
trata de los sistemas
de comunicación en
las sociedades
humanas.
Dadas las circunstancias actuales, se considera como
una acción que debe ser tenida en cuenta en el
mercadeo debido, en gran parte, a que como tanto se ha
dicho, nadie compra productos sino lo que se
espera recibir de ellos y lo que significan o representan.
En palabras mas concretas la semiótica (que estudia el significado
de signos y símbolos) ayuda a asegurar los mensajes, de acuerdo
con su teoría, las personas tienen un deseo, un mundo y se relacionan con
una marca o no.
Lo cierto es que la semiótica se aplica a todo tipo de
marcas en diferentes formas: analiza la publicidad, las
promociones, los sitios web. Estudia el producto en el
contexto de la marca, de la competencia, de lo nacional y
la cultura popular internacional
Sacan jugo a la semiótica en publicidad y manejo de consumidores Está dada por la necesidad
latente o manifiesta de los
consumidores de resolver
problemas de consumo y
de adquirir marcas que
puedan llegar a satisfacer
dichas necesidades
El inconsciente juega un
papel importante
Como resultado todas
las empresas tienen
como papel principal
llegar a todas las
mentes y así hacer
apasionamiento de las
marcas, llegando a la
mente del consumidor
y tocar la necesidad o
creársela.
El porqué de todo, la
razón por la que los
consumidores aprueban
o rechazan una
proposición de marca, y
las asociaciones más
profundas con ese
nombre que dan forma
a las respuestas más
instintivas y
emocionales.
La semiótica va más allá de las fronteras, descifra códigos multiculturales e
identifica estrategias clave que finalmente
desembocan en el mejor nombre posible para un
producto.
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