la semiótica en el marketing
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TEMA:
LA SEMIÓTICA EN EL MARKETING
PRESENTADO POR: ROBERTO CARLOS CONTRERAS
ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE MERCADEO
TUTOR: NELSON ENRIQUE ROJAS BERBESI
CÚCUTA - 2016
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LA SEMIÓTICA EN EL MARKETING
La semiótica descifra el significado de las cosas
entre las personas y, aplicada al marketing,
explora y opera fenómenos que la
economía, la sociología y la sicología no han podido
explicar de manera independiente.
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Para un enfermo de cáncer y un
cocainómano, la palabra "droga" no
tiene el mismo sentido.
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Al consumidor, las cosas que le
dan sentido le hacen abrir el
deseo y consecuentemente la
cartera.
el marketing semiótico irrumpe
como una poderosa visión
multidisciplinaria que examina el
mundo del mercado, las marcas
y los consumidores mirando por
el otro lado del telescopio: el del
sentido.
el mercado ha pasado de
evaluar atributos tangibles a
guiarse por los intangibles.
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son varias las
definiciones de
semiología o
semiótica; una de
ellas la considera
como la ciencia que
trata de los sistemas
de comunicación en
las sociedades
humanas.
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Dadas las circunstancias actuales, se considera como
una acción que debe ser tenida en cuenta en el
mercadeo debido, en gran parte, a que como tanto se ha
dicho, nadie compra productos sino lo que se
espera recibir de ellos y lo que significan o representan.
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En palabras mas concretas la semiótica (que estudia el significado
de signos y símbolos) ayuda a asegurar los mensajes, de acuerdo
con su teoría, las personas tienen un deseo, un mundo y se relacionan con
una marca o no.
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Lo cierto es que la semiótica se aplica a todo tipo de
marcas en diferentes formas: analiza la publicidad, las
promociones, los sitios web. Estudia el producto en el
contexto de la marca, de la competencia, de lo nacional y
la cultura popular internacional
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Sacan jugo a la semiótica en publicidad y manejo de consumidores Está dada por la necesidad
latente o manifiesta de los
consumidores de resolver
problemas de consumo y
de adquirir marcas que
puedan llegar a satisfacer
dichas necesidades
El inconsciente juega un
papel importante
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Como resultado todas
las empresas tienen
como papel principal
llegar a todas las
mentes y así hacer
apasionamiento de las
marcas, llegando a la
mente del consumidor
y tocar la necesidad o
creársela.
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El porqué de todo, la
razón por la que los
consumidores aprueban
o rechazan una
proposición de marca, y
las asociaciones más
profundas con ese
nombre que dan forma
a las respuestas más
instintivas y
emocionales.
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La semiótica va más allá de las fronteras, descifra códigos multiculturales e
identifica estrategias clave que finalmente
desembocan en el mejor nombre posible para un
producto.