la importancia de seo para la estrategia de comunicación

PLACE IMAGE HERELa importancia de SEO para la estrategia de comunicación

NURUN 2

1. ¿Qué es SEO?2. SEO y la vida real3. Conociendo a Google5. Web 2.04. Estrategias integradas 5. Comunicación y SEO en la Web 2.0

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¿SEO?Optimización para los motores de búsqueda basándose en el conocimiento de los factores influyentes en el posicionamiento.

NURUN 4

Los profesionales de la comunicación gestionan la imagen pública de una organización con el fin de mejorar su percepción y notoriedad.

Genera y emiten muchos contenidos para comunicar los valores de su marca. les interesa que sus contenidos sean fáciles de encontrar en buscadores.

NURUN 5

¿OK?

Entonces vamos a ver más sobre SEO y cómo explotar su potencial.

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SEO vs Vida Real

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Sin SEO

los mejores contenidoslas mejores herramientasEl mejor diseño

Pero si no estás en Google, no existes

Puedes tener..

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Si tu tienda no es encontrable

los mejores productoslos mejores preciosLa mejor publicidad

Pero no puedes vender

Puedes tener..

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Tanto en la vida real como en Online

hay que estar bien posicionado

para llegar tu público

NURUN 10

Hay veces que estar bien posicionado no basta

NURUN 11

Calle Fuencarral

NURUN 12

Calle Fuencarral

¿Qué tienda está recibiendo más visitantes? ¿Porqué?

NURUN 13

Calle Fuencarral

NURUN 14

¿Qué resultados tienen más posibilidades de ser visitados?

NURUN 15

SEO en una estrategia de comunicación es como “Place” en el Marketing Mix

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Conociendo a Google

NURUN 17

Este es Google, vamos a conocerlo más

NURUN 18

¿Qué hace Google en su tiempo libre?

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Web

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Caché deGoogle

Web

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Copia de la Web(Caché de Google)

Web

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Google es ciego

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Lo que ve un usuario Lo que ve un Google

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Google no entiende las metáforas, ni el contexto, hay que hablarle claro

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El caso L´oreal

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El caso ING

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NURUN 32

No importa tanto lo que crees que eres sino lo que la gente dice que eres.

Entonces..

NURUN 33

NURUN 34

ING seguro de ahorro flexicuenta asegurada =

NURUN 35

Estar atento a los cambios y tendencias de contenidos

NURUN 36

Método de la pirámide invertidaEscribir para buscadores.

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NURUN 38

NURUN 3939 3. Popularidad

NURUN 40

La cantidad de enlaces externos que apuntan hacia mi Web.

NURUN 41

1. Usar la terminología de los usuarios

2. Buscar la relevancia en el mensaje

3. Respetar la accesibilidad

4. Ofrecer algo de valor para conseguir enlaces

Resumen

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Seo y Web 2.0

NURUN 43

La Web 2.0 es la web participativa

Contenido creado por los usuarios (sin conocimiento de tecnología).• Se informan• Publican y opinan• Recomiendan• Taggean y clasifican

Pérdida del control de la información desde el entorno corporativo

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Social Technographics LadderClasificando a nuestros usuarios

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NURUN 46

El usuario es el centro

Del enfoque “push” al “pull”De la publicidad a la información

… algo que el SEO lleva haciendo desde hace tiempo

NURUN 47

SEM SEO Branding

Comunicación

Analítica Web ORM*

No pensemos en el SEO como una disciplina aislada

* Online Reputation management

NURUN 48

ORM

Comunicación

Branding

SEO

SEM

Analítica Web

El éxito está en las estrategias integradas

NURUN 49

¿Por donde empezamos? Monitoriza tu marca/producto.

NURUN 50

Gratuitas

- Twitter search

- Google alerts

- Yahoo! Pipes

- Technorati

- Blog pulse

Herramientas de monitorización

NURUN 51

Avanzadas (de pago)

- Radian 6

- Buzz Metrics

- Attentio

NURUN 52

NURUN 53

Pero recuerda la tecnología más importante es el lenguaje.

NURUN 54

El SEO no sólo tiene importancia a nivel de captaciónde tráfico. Sino también de imagen:

Las SERPs dicen mucho sobre nosotros

NURUN 55

Una mala gestión de la información puede arruinarel trabajo de años

- Kryptonite

- Dell Hell

- Las hijas de Zapatero

NURUN 56

Ningún SEO puede luchar contra el efecto Streisand

NURUN 57

Contenidos positivos (PROMOCIONARLOS)

Apliquemos los criterios SEO de popularidad (el sitio no es nuestro, no podemos controlar criterios onsite)

Informemos de nuestro interés al equipo SEO. Priorizar.

User Generated Content (UGC)

NURUN 58

Contenidos negativos (MINIMIZARLOS)

Analizar la posibilidad de comentar. Ver otro punto de vista o incluso la rectificación del autor.

Posicionar los comentarios positivos por encima. No podemos borrar datos de Google.

User Generated Content (UGC)

NURUN 59

¿Dejamos a los usuarios participar en nuestro sitio web?

• Que no puedan hablar mal de ti en tu página no quiere decir que no lo hagan

en otros lugares

• En tu sitio web siempre puedes replicar (nunca apliques la censura)

• La opinión tus usuarios aumenta tu credibilidad (se transparente)

• Dejar a tus usuarios participar tiene enormes beneficios SEO

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Los usuarios pueden ser nuestros aliados

NURUN 61

Los usuarios pueden ser nuestros aliados

NURUN 62

Nosotros como empresa también creamos contenidos

• El SEO se encargará que la información positiva y relevante aparezca en primer lugar

• Tus acciones hará que se hable de nuestros contenidoso y generará enlaces.

SEO Comunicación & PR

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Las redes sociales se convierten en herramientas perfectas para la distribución de contenidos.

- Blogs (Blogger, Wordpress, Blog corporativo)- Microblogging (Twitter)- Foros- Directorios de noticias (Articuloz, articulos.org)- Redes sociales y comunidades (Facebook,

Youtube…)- Genera contenidos en formato RSS (favorece la distribución)

La Web 2.0: infinitas posibilidades de distribución

NURUN 64

… La conversación lo está cambiando todo

NURUN 65

Resumiendo…

NURUN 66

Escuchar Conversar Distribuir

Web 2.0

Contenidos Percepciónpositiva

Popularidad

Beneficio SEO

NURUN 67

No podemos ignorar la opinión del usuario

Debemos de entender el enfoque user céntrico de los nuevos tiempos

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¡Gracias!Lakil EssadySearch & Social Media Nurunhttp://www.seo-20.com

José LlinaresSearch & Social Media Nurunhttp://www.josellinares.com