la importancia de seo para la estrategia de comunicación
DESCRIPTION
Una introducción sobre el trabajo SEO y su importancia para la estrategia de comunicación.TRANSCRIPT
PLACE IMAGE HERELa importancia de SEO para la estrategia de comunicación
NURUN 2
1. ¿Qué es SEO?2. SEO y la vida real3. Conociendo a Google5. Web 2.04. Estrategias integradas 5. Comunicación y SEO en la Web 2.0
NURUN 3
¿SEO?Optimización para los motores de búsqueda basándose en el conocimiento de los factores influyentes en el posicionamiento.
NURUN 4
Los profesionales de la comunicación gestionan la imagen pública de una organización con el fin de mejorar su percepción y notoriedad.
Genera y emiten muchos contenidos para comunicar los valores de su marca. les interesa que sus contenidos sean fáciles de encontrar en buscadores.
NURUN 5
¿OK?
Entonces vamos a ver más sobre SEO y cómo explotar su potencial.
NURUN 6
SEO vs Vida Real
NURUN 7
Sin SEO
los mejores contenidoslas mejores herramientasEl mejor diseño
Pero si no estás en Google, no existes
Puedes tener..
NURUN 8
Si tu tienda no es encontrable
los mejores productoslos mejores preciosLa mejor publicidad
Pero no puedes vender
Puedes tener..
NURUN 9
Tanto en la vida real como en Online
hay que estar bien posicionado
para llegar tu público
NURUN 10
Hay veces que estar bien posicionado no basta
NURUN 11
Calle Fuencarral
NURUN 12
Calle Fuencarral
¿Qué tienda está recibiendo más visitantes? ¿Porqué?
NURUN 13
Calle Fuencarral
NURUN 14
¿Qué resultados tienen más posibilidades de ser visitados?
NURUN 15
SEO en una estrategia de comunicación es como “Place” en el Marketing Mix
NURUN 16
Conociendo a Google
NURUN 17
Este es Google, vamos a conocerlo más
NURUN 18
¿Qué hace Google en su tiempo libre?
NURUN 19
Web
NURUN 20
Caché deGoogle
Web
NURUN 21
Copia de la Web(Caché de Google)
Web
NURUN 22
Google es ciego
NURUN 23
Lo que ve un usuario Lo que ve un Google
NURUN 24
NURUN 25
NURUN 26
Google no entiende las metáforas, ni el contexto, hay que hablarle claro
NURUN 27
El caso L´oreal
NURUN 28
NURUN 29
NURUN 30
El caso ING
NURUN 31
NURUN 32
No importa tanto lo que crees que eres sino lo que la gente dice que eres.
Entonces..
NURUN 33
NURUN 34
ING seguro de ahorro flexicuenta asegurada =
NURUN 35
Estar atento a los cambios y tendencias de contenidos
NURUN 36
Método de la pirámide invertidaEscribir para buscadores.
NURUN 37
NURUN 38
NURUN 3939 3. Popularidad
NURUN 40
La cantidad de enlaces externos que apuntan hacia mi Web.
NURUN 41
1. Usar la terminología de los usuarios
2. Buscar la relevancia en el mensaje
3. Respetar la accesibilidad
4. Ofrecer algo de valor para conseguir enlaces
Resumen
NURUN 42
Seo y Web 2.0
NURUN 43
La Web 2.0 es la web participativa
Contenido creado por los usuarios (sin conocimiento de tecnología).• Se informan• Publican y opinan• Recomiendan• Taggean y clasifican
Pérdida del control de la información desde el entorno corporativo
NURUN 44
Social Technographics LadderClasificando a nuestros usuarios
NURUN 45
NURUN 46
El usuario es el centro
Del enfoque “push” al “pull”De la publicidad a la información
… algo que el SEO lleva haciendo desde hace tiempo
NURUN 47
SEM SEO Branding
Comunicación
Analítica Web ORM*
No pensemos en el SEO como una disciplina aislada
* Online Reputation management
NURUN 48
ORM
Comunicación
Branding
SEO
SEM
Analítica Web
El éxito está en las estrategias integradas
NURUN 49
¿Por donde empezamos? Monitoriza tu marca/producto.
NURUN 50
Gratuitas
- Twitter search
- Google alerts
- Yahoo! Pipes
- Technorati
- Blog pulse
Herramientas de monitorización
NURUN 51
Avanzadas (de pago)
- Radian 6
- Buzz Metrics
- Attentio
NURUN 52
NURUN 53
Pero recuerda la tecnología más importante es el lenguaje.
NURUN 54
El SEO no sólo tiene importancia a nivel de captaciónde tráfico. Sino también de imagen:
Las SERPs dicen mucho sobre nosotros
NURUN 55
Una mala gestión de la información puede arruinarel trabajo de años
- Kryptonite
- Dell Hell
- Las hijas de Zapatero
NURUN 56
Ningún SEO puede luchar contra el efecto Streisand
NURUN 57
Contenidos positivos (PROMOCIONARLOS)
Apliquemos los criterios SEO de popularidad (el sitio no es nuestro, no podemos controlar criterios onsite)
Informemos de nuestro interés al equipo SEO. Priorizar.
User Generated Content (UGC)
NURUN 58
Contenidos negativos (MINIMIZARLOS)
Analizar la posibilidad de comentar. Ver otro punto de vista o incluso la rectificación del autor.
Posicionar los comentarios positivos por encima. No podemos borrar datos de Google.
User Generated Content (UGC)
NURUN 59
¿Dejamos a los usuarios participar en nuestro sitio web?
• Que no puedan hablar mal de ti en tu página no quiere decir que no lo hagan
en otros lugares
• En tu sitio web siempre puedes replicar (nunca apliques la censura)
• La opinión tus usuarios aumenta tu credibilidad (se transparente)
• Dejar a tus usuarios participar tiene enormes beneficios SEO
NURUN 60
Los usuarios pueden ser nuestros aliados
NURUN 61
Los usuarios pueden ser nuestros aliados
NURUN 62
Nosotros como empresa también creamos contenidos
• El SEO se encargará que la información positiva y relevante aparezca en primer lugar
• Tus acciones hará que se hable de nuestros contenidoso y generará enlaces.
SEO Comunicación & PR
NURUN 63
Las redes sociales se convierten en herramientas perfectas para la distribución de contenidos.
- Blogs (Blogger, Wordpress, Blog corporativo)- Microblogging (Twitter)- Foros- Directorios de noticias (Articuloz, articulos.org)- Redes sociales y comunidades (Facebook,
Youtube…)- Genera contenidos en formato RSS (favorece la distribución)
La Web 2.0: infinitas posibilidades de distribución
NURUN 64
… La conversación lo está cambiando todo
NURUN 65
Resumiendo…
NURUN 66
Escuchar Conversar Distribuir
Web 2.0
Contenidos Percepciónpositiva
Popularidad
Beneficio SEO
NURUN 67
No podemos ignorar la opinión del usuario
Debemos de entender el enfoque user céntrico de los nuevos tiempos
NURUN 68
¡Gracias!Lakil EssadySearch & Social Media Nurunhttp://www.seo-20.com
José LlinaresSearch & Social Media Nurunhttp://www.josellinares.com