la demanda del individuo y del mercado
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La demanda del individuo y del
mercado
La demanda del individuo y del
mercado
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Esbozo del capítulo
La demanda individual
El efecto-renta y el efecto-sustitución
La demanda del mercado
El excedente del consumidor
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Esbozo del capítulo
Las externalidades de redes
Estimación empírica de la demanda
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
Las variaciones en los preciosUtilizando las figuras del capítulo
anterior, se puede ilustrar el efecto de la variación del precio de los alimentos mediante curvas de indiferencia.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Efecto de la variación del precio
Alimentos (unidades mensuales)
Vestido (unidadesmensuales)
4
5
6
U2
U3
C
BDU1
4 12 20
Tres curvas de indiferencia distintas se cortan con cada
una de las líneas de la recta presupuestaria.
Supongamos que: •I = 20 dólares.•PC = 2 dólares.•PF = 2 dólares, 1 dólar, 0,50 dólares.
10
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Curva de precio-consumo
Efecto de la variación del precio
Alimentos (unidades mensuales)
Vestido(unidades
mensuales)
4
5
6
U2
U3
C
BDU1
4 12 20
La curva de precio-consumo representa las combinaciones de alimentos y vestido
maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno
de los precios posibles de los alimentos.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Efecto de la variación del precio
Curva de demanda
La demanda del individuo relaciona la cantidad que comprará un consumidor de un bien con su precio.
Alimentos (unidades mensuales)
Precio de los alimentos
G
E
F
2,00$
4 12 20
1,00$
0,50$
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
Dos importantes propiedades de las curvas de demanda:
1) El nivel de utilidad que puede alcanzarse varía a medida que nos desplazamos a lo largo de la curva.
La curva de demanda del individuoLa curva de demanda del individuo
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
Dos importantes propiedades de las curvas de demanda:
2) En todos los puntos de la curva de demanda, el consumidor maximiza la unidad satisfaciendo la condición según la cual la relación marginal de sustitución (RMS) del vestido por los alimentos debe ser igual a la relación de precios de los alimentos y el vestido.
La curva de demanda del individuoLa curva de demanda del individuo
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Efecto de la variación del precio
Alimentos (unidades mensuales)
Precio de los alimentos
G
E
F
2,00$
4 12 20
1,00$
0,50$
Curva de demanda
•E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = RMS.•F: Pf/Pc = 1/2 = 0,5 = RMS.•G:Pf/Pc = 0,5/2 = 0,25 = RMS.
Cuando baja el precio de los alimentos: Pf/Pc y RMS también baja.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
Las variaciones de la rentaUtilizando las figuras del capítulo
anterior, se puede ilustrar el efecto de la variación de la renta mediante curvas de indiferencia.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Efectos de las variaciones de la renta
Alimentos (unidades mensuales)
Vestido(unidades
mensuales)
Un aumento de la renta sin que varíe el precio
altera la elección de los consumidores de su
cesta de mercado.
Curva renta-consumo
3
4
C U1
5
10
B
U2
D7
16
U3
Supongamos: Pf = 1 dólar. Pc = 2 dólares.
I = 10 dólares, 20 dólares, 30 dólares.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Efectos de las variaciones de la renta
Alimentos (unidadesmensuales)
Precio de los alimentos
Un aumento de la renta de los consumidores,
de 10 dólares a 20 y a 30,sin que varíe el precio,desplazaría la curva de
demanda de los consumidores hacia la derecha.
1,00$
4
D1
E
10
D2
F
16
D3
G
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
Variaciones de la rentaLa curva de renta-consumo comprende
las combinaciones de alimentos y vestido maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los niveles de renta.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
Variaciones de la rentaUn aumento de la renta desplazaría la
recta presupuestaria hacia la derecha, aumentando el consumo a lo largo de la curva renta-demanda.
Simultáneamente, el aumento de la renta provoca un desplazamiento de la curva de la demanda hacia la derecha.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
Variaciones de la rentaCuando la curva de renta-consumo
tiene pendiente positiva: La cantidad demandada aumenta
con la renta. La elasticidad-renta de la demanda
es positiva. El bien es un bien normal.
Bienes normales y bienes inferioresBienes normales y bienes inferiores
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
Variaciones de la rentaCuando la curva de renta-consumo
tiene pendiente negativa: La cantidad demandada disminuye
con la renta. La elasticidad-renta de la demanda
es negativa. El bien es un bien inferior.
Bienes normales y bienes inferioresBienes normales y bienes inferiores
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Un bien inferior
Hamburgesas (unidades mensuales)
Bistecs(unidades
mensuales)
15
30
U3
C
Curva de renta-consumo
…pero la hamburguesa se convierte en un bieninferior, cuando la curva
de renta-consumo se vuelve hacia atrás
del punto B al C.
105 20
5
10
AU1
B
U2
Tanto las hamburguesas como los bistecs
se comportan como un bien normal entre A y B...
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
Las curvas de EngelLas curvas de Engel relacionan la
cantidad consumida de un bien con la renta.
Si el bien es normal, la curva de Engel tiene pendiente ascendente.
Si el bien es inferior, la curva de Engel tiene pendiente descendente.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Las curvas de Engel
Alimentos (unidadesmensuales)
30
4 8 12
10
Renta(dólares por mes)
20
160
Las curvas de Engel tienen pendiente positiva
para bienes normales.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Las curvas de Engel
Las curvas de Engel tienen pendiente negativa
para bienes inferiores.
Inferior
Normal
Alimentos (unidadesmensuales)
30
4 8 12
10
Renta(dólares
mensuales)
20
160
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Los gastos de consumo en Estados Unidos
Grupo de renta (dólares de 1997)
Gastos Menos de 1.000- 20.000- 30.000- 40.000- 50.000- 70.000-($) en: $10.000 19.000 29.000 39.000 49.000 69.000 o más
Actividades recreativas 700 947 1.274 1.514 2.054 2.654 4.300
Viviendas en propiedad 1.116 1.725 2.253 3.243 4.454 5.793 9.898
Viviendas alquiladas 1.957 2.170 2.371 2.536 2.137 1.540 1.266
Asistencia sanitaria 1.031 1.697 1.918 1.820 2.052 2.214 2.642
Alimentación 2.656 3.385 4.109 4.888 5.429 6.220 8.279
Ropa 859 978 1.363 1.772 1.778 2.614 3.442
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
1) Dos bienes son sustitutivos si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca un aumento (una reducción) de la cantidad demandada de otro.
Ejemplo: entradas de cine y alquiler de películas.
Bienes sustitutivos y complementariosBienes sustitutivos y complementarios
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
2) Dos bienes se denominan complementarios si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca una disminución (un aumento) de la cantidad demandada de otro.
Ejemplo: la gasolina y el aceite de motor.
Bienes sustitutivos y complementariosBienes sustitutivos y complementarios
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
3) Dos bienes son independientes, si la variación del precio de uno de ellos no afecta a la cantidad demandada del otro.
Bienes sustitutivos y complementariosBienes sustitutivos y complementarios
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda individual
Bienes sustitutivos y complementariosSi la curva precio-consumo tiene
pendiente descendente, los dos bienes se consideran sustitutivos.
Si la curva precio-consumo tiene pendiente ascendente, los dos bienes se consideran complementarios.
¡Pueden ser ambos!
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El efecto-renta y el efecto-sustitución
El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto- sustitución y el efecto-rentaEfecto-sustitución:
Los consumidores tienden a comprar una cantidad mayor de bienes que son más baratos, y menor cantidad de los bienes más caros.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El efecto-renta y el efecto-sustitución
El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto-sustitución y el efecto-rentaEfecto-renta:
Los consumidores experimentan una subida de su poder real de compra cuando el precio de algún bien disminuye.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El efecto-renta y el efecto-sustitución
Efecto-sustitución:El efecto-sustitución es la variación que
experimenta el consumo de un bien cuando varía su precio y se mantiene constante el nivel de utilidad.
Cuando baja el precio de algún producto, el efecto-sustitución siempre provoca un aumento de la cantidad demandada del producto.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El efecto-renta y el efecto-sustitución
Efecto-renta:El efecto-renta es la variación del
consumo de un producto provocada por un aumento del poder adquisitivo, manteniéndose constante el precio relativo.
Cuando aumenta la renta, la cantidad demandada del producto puede aumentar o disminuir.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El efecto-renta y el efecto-sustitución
Efecto-renta:Incluso cuando los bienes son
inferiores, el efecto-renta raras veces es suficientemente grande para contrarrestar el efecto-sustitución.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien normal
Alimentos (unidades
mensuales)O
Vestidos(unidades mensuales) R
S
V1 C
U1
El efecto-renta EA2
(de D a B) mantiene constantes los precios relativos, pero aumenta el poder adquisitivo.
Efecto-renta
V2
T
U2
B
Cuando baja el precio de los alimentos, aumenta el consumo en V1V2 al desplazarse el consumidor de A a B.
EEfecto total
Efecto-sustitución
D
El efecto-sustitución, A1E (del punto C a D), altera los precios relativos de los alimentos y del vestido,pero mantiene constante la renta real (la satisfacción).
A1 A2
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Alimentos (unidades
mensuales)O
R
Vestido(unidades
mensuales)
A1 S T
C
U1
E
Efecto-sustitución
D
Efecto total
Puesto que los alimentos son un bien inferior, el efecto-renta
es negativo. Sin embargo,el efcto-sustitución es
superior al efecto-renta.
B
Efecto-renta
U2
El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien inferior
A2
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El efecto-renta y el efecto-sustitución
Un caso especial: el bien GiffenEl efecto-renta puede ser en teoría
suficientemente grande para hacer que la curva de demanda de un bien tenga pendiente positiva.
El bien Giffen raras veces ocurre y además, tiene poco interés práctico.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolución
Supongamos que:
Ped = -0,5.
Renta = 9.000 dólares.
Precio de la gasolina = 1 dólar.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolución
Consumo de gasolina (galones anuales)
Gastos en otros bienes ($)
A
C •Gasolina = 1.200 galones.•Otros bienes = 7.800 dólares.
U2
1.200
Recta presupuestaria
inicial
BD
U1
900
Tras elimpuesto sobre la gasolina
E
•Impuesto sobre el consumo= 0,50 dólares.•Gasolina = 900 galones.
J
F
H
913.5
Tras el impuesto sobre la gasolina más la devolución
U3
•DEVOLUCIÓN= 450 dólares.•Nueva recta presupuestaria.•Empeora el bienestar del consumidor.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda del mercado
Curva de demanda del mercado
Curva que relaciona la cantidad que comprarán todos los consumidores de un bien en un mercado y el precio.
De la demanda del individuo a la demanda del mercadoDe la demanda del individuo a la demanda del mercado
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Determinación de la curva de demanda del mercado
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6
Precio Individuo A Individuo B Individuo C Mercado(dólares) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La obtención de una curva de demanda del mercado
Cantidad
1
2
3
4
Precio
0
5
5 10 15 20 25 30
DB DC
Demanda del mercado
DA
La curva de demanda del mercadose obtiene sumando las curvas
de demanda de los consumidores.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda del mercado
Dos observaciones importantes:
1) La curva de demanda del mercado se desplaza hacia la derecha a medida que entran más consumidores en el mercado.
2) Los factores que influyen en las demandas de muchos consumidores también afectan a la demanda del mercado.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda del mercado
Elasticidad de la demanda
Recuerde: la elasticidad-precio de la demanda mide la variación porcentual que experimenta la cantidad demandada como consecuencia de una variación del precio de un 1 por ciento.
PQ
PQ
P/P
Q/Q EP
/
/
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Elasticidad-precio y gastos de consumo
Demanda Si sube el precio, Si baja el precio,
el gasto el gasto
Inelástica (Ep <1) Aumenta Disminuye
De elasticidadunitaria (Ep = 1) No varía No varía
Elástica (Ep >1) Disminuye Aumenta
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda del mercado
Elasticidad-punto de la demandaCuando la variación del precio es
grande (por ejemplo: un 20 por ciento), el valor de la elasticidad depende del punto de la curva de demanda en el que se sitúe el precio y la cantidad.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda del mercado
Elasticidad-punto de la demandaLa elasticidad-punto mide la elasticidad
en un determinado punto de la curva de demanda.
La ecuación de la elasticidad-punto es la siguiente:
(P/Q)(1/pendiente)EP
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda del mercado
Problemas de la utilización de la elasticidad-punto:Es necesario calcular la elasticidad-
precio correspondiente a un segmento en lugar de a un punto aislado.
El precio y la cantidad utilizados como valores iniciales alterarán la elasticidad-precio de la demanda.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda del mercado
Supongamos que:
El precio aumenta de 8 dólares a 10 y esperamos que la cantidad demandada disminuya de 6 unidades a 4.
El porcentaje de variación del precio es igual a: 2 $/8 $ = 25% o 2 $/10 $ = 20%.
El porcentaje de variación de la cantidad es igual a: -2/6 = -33,33% o -2/4 = -50%.
Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda del mercado
La elasticidad es igual a:
-33,33/0,25 = -1,33 ó -0,50/0,20 = -2,54
¿Cuál es la respuesta correcta?
Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda del mercado Elasticidad-arco de la demanda
La elasticidad-arco de la demanda calcula la elasticidad correspondiente a un intervalo de precios.
La ecuación de la elasticidad-arco de la demanda es:
cantidad mediaQ
precio medioP
QPP)(Q/( E P
)/
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda del mercado
La elasticidad-arco de la demanda (un ejemplo):
8,1)5/9$)(2$/2(52/10&92/18
4,6,10,8)/
2121
pEQP
QQPPQPP)(Q/( E P
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda agregada de trigo
La demanda de trigo de Estados Unidos tiene dos componentes: la demanda interior y la demanda para la exportación.
Un ejemplo:
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda agregada de trigo
La demanda interior de trigo viene dada por la ecuación:QDI = 1.700 - 107P
La demanda para la exportación de trigo viene dada por la ecuación:QDE = 1.544 - 176P
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
La demanda agregada de trigo
La demanda doméstica es relativamente inelástica con respecto al precio (-0,2), mientras que la demanda para la exportación es más elástica (-0,4).
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
C
D
Demanda para la exportación
A
B
Demanda interior
La demanda mundial total de trigo es la suma horizontal de
la demanda interior AB y la demanda para la exportación CD.
F
Demanda total
E
La demanda agregada de trigo
Trigo (millones de bushel al año)
Precio (dólares por
bushel)
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
1000 2000 3000 4000
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El excedente del consumidor
El excedente del consumidor
Diferencia entre la cantidad que un consumidor está dispuesto a pagar por un bien y la que paga realmente.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El excedente del consumidor correspondiente a la compra
de 6 entradas para un concierto es la suma del excedente derivado
de cada uno individualmente.
Excedente del consumidor 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
El excedente del consumidor
Entradas paraun concierto de rock
Precio (dólares
por entrada)
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
Precio del mercado
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El excedente del consumidor
La curva de demanda en forma de escalera puede transformarse fácilmente en una curva de demanda en forma de línea recta reduciendo cada vez más las unidades del bien.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Curva de demanda
Excedente delconsumidor
Gasto efectivo
19.500$14)x6.5001/2x(20
El excedente del consumidor en la demanda de mercado
El excedente del consumidor
Entradas paraun concierto de rock
Precio (dólares por
entrada)
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
Precio de mercado
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El excedente del consumidor
La combinación del excedente del consumidor y los beneficios agregados que obtienen los productores nos permiten evaluar:
1) Los costes y los beneficios de distintas estructuras del mercado.
2) Las medidas económicas que alteran la conducta de los consumidores y de las empresas.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El valor de la reducción de la contaminación del aire
El aire es un bien gratuito, porque no tenemos que pagar para respirarlo.
La Clean Air Act (ley sobre la contaminación del aire) fue enmendada en 1970.
Pregunta: ¿fueron suficientes los beneficios que se obtuvieron para limpiar el aire y para compensar los costes?
Un ejemplo:
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El valor de la reducción de la contaminación del aire
Los individuos pagan más por las viviendas que se encuentran en zonas en las que el aire es limpio.
Se compararon los datos detallados sobre los precios de las viviendas situadas en los alrededores de Boston y de Los Ángeles con los niveles de varios contaminantes del aire.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
El triángulo sombreado indica el excedente del consumidor
generado cuando la contaminación del aire se reduce en 5 partes por
100 millones de óxido de nitrógeno con un coste de 1.000 dólares
por parte reducida.
Valor de un aire más limpio
2.000
100
1.000
5
A
NOX (pphm)Reducción de
la contaminación
Valor (dólares por pphm
de reducción)
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Las externalidades de redes
Hasta ahora hemos supuesto que las demandas de un bien por parte de los individuos son independientes entre sí.
En concreto, la demanda de una persona también depende de la demanda de otras.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Las externalidades de redes
En ese caso, hay una externalidad de red.
Las externalidades de redes pueden ser positivas o negativas.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Las externalidades de redes
Existe una externalidad de red positiva, si la cantidad de un bien demandada por un consumidor representativo aumenta en respuesta al crecimiento de las compras de otros.
Las externalidades de red negativas son todo lo contrario.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Las externalidades de redes
El efecto arrastreUn consumidor desea poseer un bien
debido, en parte, a que lo tienen más personas.
Este es el objetivo principal de las campañas publicitarias y de marketing (por ejemplo: juguetes, ropa).
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Externalidad de red positiva: el efecto arrastre
Cantidad (miles al mes)
Precio(dólares
por unidad)
D20
20 40
Cuando los consumidores piensan que muchas
personas han comprado un producto, la curva de
demanda se desplazahacia la derecha .
D40
60
D60
80
D80
100
D100
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Demanda
Externalidad de red positiva: el efecto arrastre
Cantidad (miles al mes)
Precio(dólares
por unidad)
D20
20 40 60 80 100
D40 D60 D80 D100 La curva de demanda del mercadose obtiene uniendo los puntos de las
curvas de demanda individuales.Esta curva es relativamente
más elástica.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Demanda
Externalidad de red positiva: el efecto arrastre
Cantidad (miles al mes)
Precio(dólares
por unidad)
D20
20 40 60 80 100
D40 D60 D80 D100
Efecto-precio puro
48
Supongamos que el precio del producto baja de 30 dólares a 20.
Si no se produjese el efectoarrastre, la cantidad demandada aumentaría a 48.000 solamente.
20
30
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Demanda
Externalidad de red positiva: el efecto arrastre
Cantidad (miles al mes)
Precio(dólares
por unidad)
D20
20 40 60 80 100
D40 D60 D80 D100
Efecto-precio puro
20
48
Efectoarrastre
Sin embargo, cuanto mayor sea el número de personas
que tienen un bien, mayor será el valor intrínseco
de ese bien para cada propietario y mayor su demanda.
30
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Las externalidades de redes
El efecto esnob:Si la externalidad de red es negativa, hay
un efecto esnob.
El efecto esnob se refiere al deseo de tener bienes exclusivos o únicos.
La cantidad demandada de un bien esnob es mayor cuanto menos personas lo tengan.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Externalidad de red negativa: el efecto esnob
Cantidad (miles al mes)
Demanda
Precio(dólares
por unidad)
2
D2
30.000
15.000
14Efecto-precio puro
En principio, la demanda es D2 porque los consumidores
piensan que 2.000 personas han comprado un bien.
4 6 8
D4
D6D8
Sin embargo, si los consumidorespiensan que 4.000 personas
han comprado el bien, la demandase desplazaría de D2 a D6 y
su valor esnob se vería reducido.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Externalidad de red negativa: el efecto esnob
Cantidad (miles al mes)2 4 6 8
La demanda es menos elástica y, como un bien esnob, su valor se ve muy reducido
cuanta más personas lo posean. Como resultado, las ventas disminuirían.
Ejemplos: relojes Rolex y las aglomeraciones en el telesilla.
Precio(dólares
por unidad)
D2
30.000
15.000
14
D4
D6D8
Demanda
Efecto-precio puro
Efecto esnobEfecto neto
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Las externalidades de redes y las demandas de computadoras y de correo electrónico
Ejemplos de externalidades positivas:
Grandes computadoras: 1954 - 1965.
Sistema operativo Windows de Microsoft.
Fax y correo electrónico.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Estimación empírica de la demanda
La forma más directa de obtener información sobre la demanda es a través de las entrevistas, en las cuales se pregunta a los consumidores qué cantidad estarían dispuestos a comprar de un bien a un determinado precio.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Problema:
Los consumidores pueden carecer de información o de interés, o incluso quieran engañar al entrevistador.
Estimación empírica de la demanda
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
En los experimentos directos de marketing, se hacen ofertas reales de ventas a los posibles clientes y se estudian las respuestas de los consumidores.
Estimación empírica de la demanda
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Método estadístico de estimación de la demandaUtilizado correctamente, el método
estadístico de estimación de la demanda puede ayudar a los investigadores a diferenciar la influencia de variables en la cantidad demandada de un bien.
Uno de los métodos utilizados es la regresión de los “mínimos cuadrados”.
Estimación empírica de la demanda
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Año Cantidad (Q) Precio (P) Renta (I)
Datos sobre la demanda de frambuesas
1988 4 24 10
1989 7 20 10
1990 8 17 10
1991 13 17 17
1992 16 10 17
1993 15 15 17
1994 19 12 20
1995 20 9 20
1996 22 5 20
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Si creyéramos que el precio es la única variable que determina la demanda:
Q = a - bP
Q = 28,2 -1,00P
Estimación empírica de la demanda
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Estimación de la demanda
Cantidad
Precio
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
d1
d2
d3
D
D representa la demandasólo si P determina la demanda y, además, vienedada por la ecuación Q=28,2 - 1,00P.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Estimación de la demanda
Cantidad
Precio
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
D
d
1
d
2 d
3
d1, d2, y d3 representanla demanda de cadanivel de renta. Incluyendo el términode la renta en la ecuación de demanda: Q = a - bP + cI oQ = 8,08 - 0,49P + 0,81I
Ajustes ante las variaciones en la renta
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
En el caso de la ecuación de demanda Q = a - bP,
La elasticidad es:
Estimación de elasticidadesEstimación de elasticidades
)/()/)(/( QPbQPPQEP
Estimación empírica de la demanda
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Supongamos que el precio y la elasticidad-renta son constantes:
La demanda isoelástica =
La pendiente de la línea -b = elasticidad-precio de la demanda.
La constante c = elasticidad-renta.
Estimación de elasticidadesEstimación de elasticidades
)log()log()log( IcPbaQ
Estimación empírica de la demanda
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Utilizando los datos de las frambuesas:
Elasticidad-precio = -0,24 (inelástica).
Elasticidad-renta = 1,46.
Estimación de elasticidadesEstimación de elasticidades
0,24log (P)+1,46log (I)81,0)log( Q
Estimación empírica de la demanda
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Bienes sustitutivos: b2 es positiva.
Bienes complementarios: b2 es negativa.
Estimación de bienes sustitutivos y complementariosEstimación de bienes sustitutivos y complementarios
)log(log)log()log( 22 IcPbPbaQ
Estimación empírica de la demanda
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
¿Son buenos bienes sustitutivos los Grape Nuts y los Spoon Size Shredded Wheat?
La demanda de cereales listos para comer
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Respuesta:
La demanda estimada de Grape Nuts (GN) es:
Elasticidad-precio = -2.
Elasticidad-renta = 0,62.
Elasticidad-precio cruzada = 0,14.
La demanda de cereales listos para comer
)log(0,14)log(62,0)log(1,998a - 2,085)log( SWGNGN PIPQ
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Resumen
Las curvas de demanda de un bien por parte de un individuo pueden obtenerse a partir de la información sobre sus gustos por todos los bienes y servicios y de sus restricciones presupuestarias.
Las curvas de Engel describen la relación entre la cantidad consumida de un bien y la renta.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Resumen
Dos bienes son sustitutivos si la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad demandada del otro. En cambio, son complementarios si la subida del precio de uno de ellos provoca una disminución de la cantidad demandada del otro.
La influencia de la variación del precio en la cantidad demandada de un bien puede desglosarse en dos partes: un efecto-sustitución y un efecto-renta.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Resumen
La curva de demanda del mercado es la suma horizontal de las curvas de demanda de todos los consumidores en el mercado del bien.
El cambio porcentual en la cantidad demandada que resulta de una variación porcentual en el precio determina la elasticidad de la demanda.
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
Resumen
Existe una externalidad de red cuando la demanda de una persona depende directamente de las decisiones de compra de otras.
Existen varios métodos para recabar información sobre la demanda de los consumidores.
Fin del Capítulo 4
La demanda del individuo y del
mercado
La demanda del individuo y del
mercado
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