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Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Investigación de mercados en Internet
Clave para un emprendimiento exitoso
Universidad Javeriana - Cali
Oportunidad 2013 Juan Carlos Mejía Llano
Cel. 311 713 6418
Juan.mejia@invamer.com.co
Twitter.com/JuanCMejiaLlano
Facebook.com/JuanCMejiaLlano
Cali, 13 de marzo de 2013
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
AGENDA 1. Importancia de la investigación de
mercados en Internet.
2. Investigación de mercados en la Web.
3. Investigación de mercados en redes
sociales.
4. Otras técnicas de investigación de
mercados en el mundo digital.
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
1. Importancia de la investigación
de mercados en Internet
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Impulsores de los negocios
Tecnologías globales de comunicación
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Desarrollo de cultura global
Impulsores de los negocios
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Surgimiento de normas sociales globales
Impulsores de los negocios
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Base de conocimiento global
Impulsores de los negocios
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Retos de los negocios
Particularismo cultural
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Retos de los negocios
Aspectos legales e impuestos
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Para resumir…
“Piense globalmente y actúe localmente”
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
2. Investigación de mercados en
la Web
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Buscadores
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Metabuscadores
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Sitios especializados
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Mejores prácticas y
competencia
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Encuestas sitio Web
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
3. Investigación de mercados en
redes sociales
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Blog de la audiencia
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Redes Sociales propias
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Redes Sociales de la
competencia
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Cuenta propia de Twitter
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Social Big Data
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Ejemplo de Social Big Data
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
4. Otras técnicas de
investigación de mercados en el
mundo digital
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
¿Cómo funciona el cerebro en
la toma de decisiones?
Neocortex (razonamiento)
Reptil (supervivencia)
Límbico
(emociones)
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Ejemplo Neuromarketing
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Casos de Neuromarketing Sony
Reto Pepsi
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
¿Qué son las pruebas de
eyetracking?
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Caso de uso de eyetracking
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
¿Qué son las pruebas A/B y
multivariables?
Sitio Web versión 2 Sitio Web versión 1
119 conversiones 100 conversiones
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Herramientas para hacer las
pruebas A/B y multivariables
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Ejemplo de pruebas A/B y
multivariables
Newegg.com aumentó sus ventas anuales en
un 30% (US$1300 millones o 2,34 millones de
millones de pesos) realizando pruebas A/B e
implementando 7 cambios.
Fuente: http://www.marketingsherpa.com/article.php?ident=27178
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
¿Qué es Crowdsourcing?
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Ejemplos de Crowdsourcing
Juan Carlos Mejía Llano @JuanCMejiaLlano
Juan Carlos Mejía Llano
Cel. 311 713 6418
Juan.mejia@invamer.com.co
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