introducciÓn_tipografia - diseño de comunicación

8/3/2019 INTRODUCCIÓN_Tipografia - Diseño de comunicación

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CONCEPTO DE TIPOGRAFÍA

En la era de la imagen...

¿Ocupan las palabras un lugar marginal?

Para muchos diseñadores las palabras

siendo un “mal menor necesario” en el

de creación de imágenes de im

Tratamos las palabras ignorando el mde su sig

LAS PALABRA

COMUNICAC

E l d i s e ñ a d o r y l a t i p o g r a f í a

“una imagen vale más que mil palabras”

Confucio (551 a.C. - 478 a.C.)

En la era de la imagen...LAS PALABRAS SON COMUNICACIÓN

El diseñador tiene que estar preparado no solo para LEER laspalabras que tiene que incluir en sus diseños, sino que tiene que

ENTENDERLAS.

Y así poder FACILITAR, POTENCIAR y MATIZAR, grácamente,

los procesos de interpretación. E l d i s e ñ a d o r y l a t i p o g r a f í a

Elegancia y buen gFerrero

Ferrero

El interés por la tipografía indica

LA MANIFESTACIÓN DE NUESTRA BÚSQ

DE UNA MAYOR EFICACIA Y DE UN MA

PODER DE COMUNICACIÓN CON LA PAESCRITA.

La tipografía tiene la capacidad de revelar, de un

modo realmente sutil, toda una serie de

connotaciones personales, socio-culturales e

ideológicas.

E l d i s e

ñ a d o r y l a t i p o g r a f í a

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ñ a d o r y l a t i p o

g r a f í a

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g r a f í a

Para el diseñador exigente, la elecciónadecuada tipografía puede convertirseverdadero problema:

¿por donde empezar a

¿Cómo elegir los tipos ade

¿Cuál es el tamaño ad

¿Qué variación exacta del tipo

La bastísima variedad de caracte

articula en torno a una serie de

mínimos sutilmente diferenc

E l d i s e

g r a f í a

Un buen diseño tipográco es siempre una muestra de laperfección y sutileza tanto en el trazo, como en lasproporciones.

Las curvas se ensanchan y estiran con cualidades orgánicaso geométricas.

El diseño tipográco es una forma de microdiseñodebemos aprender a apreciarlo.

“Las Palabras en la superficie se ven, no se El Lissitzk

E l d i s e

g r a f í a

¿Qué significa tipografía?

El término tipografía remite tanto al lugar donde se imprime, esto es la imprenta, como

al arte de imprimir.

TIPOGRAFÍA = LETRAS = TEXTO

La tipografía ha sido un sistema de composicimpresión que tal y como lo creó J. Gutenbe

perdurado más de 500 años sin sufrir camsustanc

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T I P O G R A F Í A

La tipografía se ocupa de estructurar y

organizar el lenguaje visualmentePhil Baines y Andrew Haslam (2002)

La tipografía también remite al diseño y creación de aquellos caracteremínimos (signos grácos) con los que va a poder organizarse yestructurarse el mensaje visual.

un diseño para la ESCRITURAun diseño para la LECTURA. C

E P T O

El diseñador gráco se encuentra, respecto a la

disciplina tipográca, en el ámbito de laautoedición.

AUTOEDICIÓN:

“la actividad donde cada trabajo realizado, en principio, está pensadoser impreso en cualquier medio de los que se dispone actualmente, de

simple impresora hasta la rotativa más compleja, por ello, el resulta

trabajo lo tendremos siempre sobre el papel y no en pan

José Luis Martín y Motserrat Má

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AUTOEDICIÓN MULTIMEDIA

Campos de trabajo del diseñador que exigengestiones especializadas sobre saber tipográfico

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La práctica nos enseña las diferencias existentes en lasdistintas aplicaciones del conocimiento tipográco, por loque podemos distinguir dos enfoques prácticoscomplementarios:

TIPOGRAFÍA DE EDICIÓNTIPOGRAFÍA CREATIVA

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La tipografía de edición, se centra en cuestiones tipográcas

relacionadas con las Familias de tipos, el tamaño de las letras, losespacios entre las letras y las palabras, la interlínea, la medida de

la línea y la columna;

Se ocupa de todas aquellas unidades a las que losdiseñadores grácos y tipógrafos, tradicionalmente, leconceden un carácter y un valor normativo.

LEGIBILIDAD

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EXPRESIVID

La tipografía creativa contempla la comunicación de otro

modo, como si se tratase de una:

metáfora visual

El texto no sólo tiene una funcionalidad lingüística, sino quese acentúan y potencian los aspectos grácos de loscaracteres:

el texto es concebido y tratado como una imagen.

Lo importante es la interacción expresiva entre

forma y contenido

EXPRESIVID

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Microtipografía y Macrotip

La Macrotipografía que es la tipografía de loselementos mayores, cuyo ámbito es el de la producción editorialen sentido global.

Se encarga de todos los procesos de maquetación,su núcleo conceptual es la maqueta (Layout)

Pretende dar cuenta del formato, del tamaño y de la situación de las columnas del

texto, así como de las ilustraciones, el orden de los títulos y de las leyendas.

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procesos de maquetación núcleoconceptual: maqueta (Layout) C

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En el ámbito de la Microtipografía o tipografía del

Detalle, las unidades conceptuales o conceptostipográcos esenciales son:

La Letra y el espacio entre las letras;

la Palabra y el espacio entre las palabras;

la Línea y el interlineado

El Parrafo

la Columna T I P O G

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Microtipografía y Macrotipo

Las correcciones apliforma geométrica bl e t r a s t i e n e c o mcompensar ilusionesactúan sobre la formde las letras y sobresus rasgos. En funcióuna consistencia

tamaño, por ejemploforma circular o trianen altura física a las d

Entre otras modificaindicarse que los thorizontales se colocde la mitad de la alturesultado sea de maygrosor de los trazosdirección: los vervisualmente represeson más g rueso

horizontales; los medios son más fextremos ubicados elos diagonales son finos que los horizoextremos. Los trazodiagonales se afinaconvergencias en funla creación de grnegras mientras qucurvos varían constgrosor y nunca son aren función de manejvisuales de una mmecánica, más fluidaestas características en los alfabetos del si

Palabra

Longitud de la línea en el párrafo

y calculo del interlineado correcto

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