introducción a la planificación de medios
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Introducción a la planificación de Medios
Carlos A Avila Alvarez
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila Alvarez
Conceptos
“La planificación de medios consiste en aplicar un presupuesto concreto, el presupuesto de medios, a una realidad también concreta que es el tiempo o el espacio que los medios destinan a la publicidad”. Manual de planificación de medios, María Ángeles
González Lobo y Enrique Carrero López.
Un poco de Historia…
La Medición de Audiencia La Experiencia Española
La Planificación en Colombia
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila Alvarez
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila Alvarez
Lo BásicoRatingShare de Audiencia GRP (Gross Rating Point)TRP (Target Rating Point)SOV, SOM, SOI (Share of Voice, Share of Market, Share of Investment)AlcanceImpactosCoberturaFrecuencia – OTS (Oportunity to see)Costo X 1.000 / Costo TRPAfinidad
El Plan de Medios
Determinar los objetivos del plan de medios Determinar el grupo objetivo Definir el presupuesto del plan Definir los criterios de escogencia de los medios Realización del plan de medios Seguimiento y Verificación del plan
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila Alvarez
Objetivos del Plan
Objetivos según Estrategias:Concentración, Estacionalidad (Flightings), Sensibilidad, Desigualdad, Competencia.
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila Alvarez
Objetivos según resultados: Alcance, Frecuencia, TRP´s, Impacto, Costos.
Grupo Objetivo
Variables Demográficas: Edad, Sexo, Nivel Socioeconómico, Ubicación Geográfica, Estado Civil, Nivel de Instrucción, Ingresos.
Variables Psicográficas:Actitudes, Intereses, Opiniones.
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila Alvarez
Presupuesto del Plan
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila Alvarez
Método de porcentaje de Ventas (10%)Método de paridad competitiva
Método de objetivo tareaMétodo Costeable
Selección de MediosPor cuota de AudienciaPor peso de la inversión publicitariaPor afinidad con el grupo objetivoPor afinidad con el producto o marcaPor afinidad con el mensajePor incentivosPor costosSegún el formato y la duración del mensaje
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila Alvarez
Realización del Plan
Selección de Medios, Soportes y Vehículos.Rentabilidad del plan, Aplicación de tarifas Netas.
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila Alvarez
Verificación del PlanRecolección de piezas físicas.Verificación vía software (IBOPE).
Profundización
Manual de planificación de medios, María Ángeles González Lobo y Enrique Carrero López. Guía completa de la publicidad, Torin Douglas. Media Planning: a practical guide, Jim Surmanek. Advertising Media Planning, Jack Sissors y Roger Baron. Advanced Media Planning, John R Rossiter y Peter J.Danaher.
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila Alvarez
¡Gracias por su Atención!
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila Alvarez
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