"innovación en las industrias del calzado- design thinking". azucena elbaile (barrabés...

Innovación en las industrias del calzadoDesign Thinking

Madrid. IdeasLab - Modacalzado - FICE. 13 de septiembre de 2011

¿Qué entendemos por innovación?

Hacer cosas nuevas o de forma diferente, con impacto positivo

en el mercado o la empresa

¿Por qué es importante la innovación?

Vías de supervivencia para la PyME:

Dejar de ser PyME

Acrecentar barreras

Buscar y desarrollar nichos

MICROTENDENCIAS

¿Y qué es eso del DesignThinking del que todo el mundo habla?

DefinirGenerar

las ideas

Implementar

Definir

Generar las

ideas

Implementar

Ejercicio:

¿Por qué me compra mi cliente?

Visualizar la decisión de compra

de tres de diferentes clientes

¿Cómo elige el consumidor su compra?

Calidad Vs. Marca

Calidad Vs. Diseño

Calidad Vs. Novedad

Segmento Vs. Situación

El cliente como motor

de cambio.

Nuevos segmentos

Marketing de segmento

frente a marketing de

situación.

La importancia

vender experiencias a

clientes.

¿Qué es innovar?

Hacer cosas nuevas o de forma diferente, con impacto positivo

en el mercado o la empresa

RESU

LTAD

OS

INNOVACIÓN DE RUPTURA

INNOVACIÓN INCREMENTAL

TIEMPO

Innovación de ruptura vs. Innovación incremental

¿Cómo puedo innovar?

Evolucionando los canales de venta

El móvil como instrumento de venta

F – Commerce

Tablets y la conexión a tiempo real

Máquinas de vending más inteligentes

Códigos QR

Co - creando

Escaparates y canciones

Comunidades online

Diseño colaborativo online

Comercios y artistas

Cam

bia

nd

o e

l d

iseñ

o d

e l

a

tien

da

Diseño comercial

Establecimientos e ideas con fuerza

Diseños premiados en Europa

Generando experiencias y emocionando

Figuras en 3D, recuerdos del momento

Realidad aumenta como experiencia colectiva

Projection mapping

Escaparates interactivos

La emoción de lo propio

Caminando hacia la sostenibilidad

La prenda tienda tiene dos vidas

Tiendas sostenibles

El lujo con materiales reciclados

Aprovechar al máximo la comida

Claves para innovar:

Conocer a sus Hiperusuarios

Sistematizar la innovación

Conseguir velocidad

Fomentar la innovación interna

Abrirse a la innovación externa

Claves para innovar:

Conocer a sus Hiperusuarios

Sistematizar la innovación

Conseguir velocidad

Fomentar la innovación interna

Abrirse a la innovación externa

La Innovación en la empresa no puede ser un

hecho aislado

Debe ser una acción sistemática

Debemos averiguar como y cuando somos mejores

innovando

Tenemos que conseguir que sea parte intrínseca de

nuestra estrategia

Innovar una acción sistemática

Claves para innovar:

Conocer a sus Hiperusuarios

Sistematizar la innovación

Conseguir velocidad

Fomentar la innovación interna

Abrirse a la innovación externa

Claves para innovar:

Conocer a sus Hiperusuarios

Sistematizar la innovación

Conseguir velocidad

Fomentar la innovación

interna

Abrirse a la innovación externa

La Reinvención Continua...

Claves para innovar:

Conocer a sus Hiperusuarios

Sistematizar la innovación

Conseguir velocidad

Fomentar la innovación interna

Abrirse a la innovación

externa

Dirección para la innovación:

Cartera equilibrada

Libertad Vs. Control

Esfuerzos individuales Vs.

Colaboración

Resumiendo…

Encontrar algo diferente que ofrecer

Que suponga una necesidad o que la cree

Conseguir que los clientes vean la diferencia

Hacerlo negocio

Utilizar los medios más efectivos

Concentrarse en ser empresario

Sistematizar la innovación

¡MUCHAS GRACIAS!

Azucena Elbaile Mur

aelbaile@barrabes.com

Twitter: @azuelbaileLinkedIn: Azucena Elbaile