imágenes y palabras
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Una imagen vale más
que mil palabras
José Agustín Muñiz Viu
Ing. Comercial – Univ. San Sebastián
Abril 2015
jmuniz@uc.cl
Una imagen vale más
que mil palabras
(Eso no se puede decir con
imágenes)
Una imagen vale más que mil palabras
Imágenes vs palabrasProcesos verbales y no verbales
Una imagen vale más que mil palabras
Verbal y no verbalDos procesos complementarios
VerbalTexto
RacionalAbstracto, Aprendido
SecuencialLineal, lento
No VerbalVocal, visual
IntuitivoConcreto, innato
GlobalNo lineal, rápido
“Visual” se refiere al código, no al canal (tal como es
visto por los ojos)
• Las diapositivas son “apoyos visuales”, pero... ¿son
realmente “visuales”?
• En la práctica, muchas diapositivas sólo contienen texto
bajo la forma de párrafos cortos independientes unos de
otros
• El texto, de todos modos, no es un código absolutamente
visual. Al revés, es un código verbal
• Por lo tanto, si tú estás leyendo esta diapositiva llena de
texto, en realidad no me estás escuchando
El proceso no verbal es rápido e independiente del
verbal
Podemos jugar Tetris y seguir conversando
Siendo intuitivo, el código no verbal tiene mucho más
impacto que el verbal
Si no miramos bien, pensaremos que el
año 2000 fue el doble que 1999
Algunas cosas, siendo intuitivas por naturaleza, son
más fáciles de expresar de modo no verbal
Las expresiones faciales son la mejor
forma de comunicar emociones
;-)
El humor suele apoyarse mucho en la comunicación
no verbal
Una imagen vale más que mil palabras
Imágenes vs palabrasProcesos verbales y no verbales
Para qué sirven las imágenesY para qué no sirven: niveles de abstracción
¿Todo se expresa mejor de modo no verbal?
Las imágenes no son buenas para expresar
conceptos abstractos
Las imágenes pueden expresar solo una faceta de un
concepto
Cuando compro café busco
granitos oscuros en un jarro
de vidrio
Los dibujos son mejores que las imágenes para los
conceptos abstractos
Profesor, pecado, tentación, Fuji, manzana,
Adán, jugo, etc.
Una manzana
Una imagen vale más que mil palabras
Imágenes vs palabrasProcesos verbales y no verbales
Para qué sirven las imágenesY para qué no sirven: niveles de abstracción
¿Qué es realmente una imagen?Una clasificación de signos
Las imágenes pueden ser más o menos “gráficas”
Realista Esquemático Abstracto
Las imágenes esquemáticas suelen ser las mejores
Las imágenes suelen ser ambiguas. ¿Qué nivel de
abstracción es necesario?
Apague el
Motor
¿Una imagen vale más
que mil palabras?
Use mil palabras
Y agregue unaManzana
Powerpoint:
Un mensaje, una lámina
¿Tiene dos mensajes?
¡Use dos láminas!
Powerpoint
Usar redundancia eficaz
Mostrar gráficas autocontenidas
(Un sordo debería entender los mensajes)
Hablar con texto autocontenido
(Un ciego debería entender los mensajes)
Powerpoint:
La pregunta final
¿Qué más le puedo agregar?
¡Qué más debo quitar!
Tarea
Hacer la presentación Powerpoint de la
charla de Dan Ariely o Barry Schwartz
usando láminas autocontenidas (no más de
10 ó 12 láminas)
Presentación basada en material de Jean-luc Doumont
www.principiae.be
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