imágenes y palabras
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Una imagen vale más
que mil palabras
José Agustín Muñiz Viu
Ing. Comercial – Univ. San Sebastián
Abril 2015
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Una imagen vale más
que mil palabras
(Eso no se puede decir con
imágenes)
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Una imagen vale más que mil palabras
Imágenes vs palabrasProcesos verbales y no verbales
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Una imagen vale más que mil palabras
Verbal y no verbalDos procesos complementarios
VerbalTexto
RacionalAbstracto, Aprendido
SecuencialLineal, lento
No VerbalVocal, visual
IntuitivoConcreto, innato
GlobalNo lineal, rápido
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“Visual” se refiere al código, no al canal (tal como es
visto por los ojos)
• Las diapositivas son “apoyos visuales”, pero... ¿son
realmente “visuales”?
• En la práctica, muchas diapositivas sólo contienen texto
bajo la forma de párrafos cortos independientes unos de
otros
• El texto, de todos modos, no es un código absolutamente
visual. Al revés, es un código verbal
• Por lo tanto, si tú estás leyendo esta diapositiva llena de
texto, en realidad no me estás escuchando
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El proceso no verbal es rápido e independiente del
verbal
Podemos jugar Tetris y seguir conversando
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Siendo intuitivo, el código no verbal tiene mucho más
impacto que el verbal
Si no miramos bien, pensaremos que el
año 2000 fue el doble que 1999
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Algunas cosas, siendo intuitivas por naturaleza, son
más fáciles de expresar de modo no verbal
Las expresiones faciales son la mejor
forma de comunicar emociones
;-)
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El humor suele apoyarse mucho en la comunicación
no verbal
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Una imagen vale más que mil palabras
Imágenes vs palabrasProcesos verbales y no verbales
Para qué sirven las imágenesY para qué no sirven: niveles de abstracción
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¿Todo se expresa mejor de modo no verbal?
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Las imágenes no son buenas para expresar
conceptos abstractos
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Las imágenes pueden expresar solo una faceta de un
concepto
Cuando compro café busco
granitos oscuros en un jarro
de vidrio
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Los dibujos son mejores que las imágenes para los
conceptos abstractos
Profesor, pecado, tentación, Fuji, manzana,
Adán, jugo, etc.
Una manzana
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Una imagen vale más que mil palabras
Imágenes vs palabrasProcesos verbales y no verbales
Para qué sirven las imágenesY para qué no sirven: niveles de abstracción
¿Qué es realmente una imagen?Una clasificación de signos
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Las imágenes pueden ser más o menos “gráficas”
Realista Esquemático Abstracto
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Las imágenes esquemáticas suelen ser las mejores
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Las imágenes suelen ser ambiguas. ¿Qué nivel de
abstracción es necesario?
Apague el
Motor
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¿Una imagen vale más
que mil palabras?
Use mil palabras
Y agregue unaManzana
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Powerpoint:
Un mensaje, una lámina
¿Tiene dos mensajes?
¡Use dos láminas!
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Powerpoint
Usar redundancia eficaz
Mostrar gráficas autocontenidas
(Un sordo debería entender los mensajes)
Hablar con texto autocontenido
(Un ciego debería entender los mensajes)
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Powerpoint:
La pregunta final
¿Qué más le puedo agregar?
¡Qué más debo quitar!
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Tarea
Hacer la presentación Powerpoint de la
charla de Dan Ariely o Barry Schwartz
usando láminas autocontenidas (no más de
10 ó 12 láminas)
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Presentación basada en material de Jean-luc Doumont
www.principiae.be