imagen de producto - wordpress.com€¦ · naturaleza del coloridentidad de marca: el nombre 4....

Imagen de producto

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO

Diferencia entre producto y marca:

• Producto es lo que el fabricante genera y ofrece al público

• Marca es lo que el consumidor compra. Trasciende la

materialidad del producto

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La Marca

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La Marca / Características

Características de un buen nombre

• Brevedad

• Fácil lectura

• Eufonía

• Memorización

• Evocación

• Distinción

• Adaptación al envase

• Sintonía con el público

• Legalidad

• Eficacia a nivel internacional

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca

Técnicas creativas para el naming

• Analogía

• Novedad

• Evocación

• Amplificación

• Confiabilidad

• Combinatoria

• Brainstorming

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca

Técnicas creativas para el naming

• Analogía

Se basa en la idea de similitud.

Ej: Orangina (refresco de naranja)

Se busca por medio de preguntas referidas al producto y su

entorno.

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca

Técnicas creativas para el naming

• Novedad

Se busca el contraste, la originalidad, una fonética sugestiva....

Ej: Schweppes

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca

Técnicas creativas para el naming

• Evocación

Mediante un nombre que sugiera valores positivos para el público

objetivo.

Ej: Pasión (perfume)

4. Naturaleza del colorIdentidad de marca: el nombre 4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca

Técnicas creativas para el naming

• Amplificación

Se basa en la valoración superlativa del producto, con la idea de

crear algo potente y grandioso.

Ej: Titán (pinturas)

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca

Técnicas creativas para el naming

• Confiabilidad

Suele utilizarse en productos farmacéuticos, dietéticos, de

alimentación, etc.

Ej: Sveltese (yogur)

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca

Técnicas creativas para el naming

• Combinatoria

Reúne conceptos diferentes con el fin de potenciar el efecto del

nombre. Se combinan fragmentos de nombres, letras, números,

onomatopeyas...

Ej: ZZ-Paff (insecticida)

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca

Técnicas creativas para el naming

• Brainstorming

Técnica creativa grupal, en la que una serie de personas

proponen la mayor cantidad de ideas posibles relativas a un tema.

Posteriormente se analizan y se eliminan las menos apropiadas

teniendo en cuenta los objetivos perseguidos.

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de fábrica

• marcas únicas

Cobijan bajo un mismo nombre todas las líneas o familias de

productos de una empresa.

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de fábrica

• marcas únicas

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de fábrica

• marcas derivadas

Asocian una parte común de la marca principal con

características específicas de cada uno de los productos

- Partiendo de la raíz de la marca principal:

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de fábrica

• marcas mixtas

- Nombre + apellido

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de fábrica

• marcas mixtas

- Con apoyo del nombre de la empresa

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de fábrica

• marcas individuales

Atribuyen un nombre a cada producto. Se recomienda su uso en

productos diferentes (por su calidad, su público objetivo...)

Ej: marcas de General Motors

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de fábrica

• marcas individuales

Ej: marcas de Protect & Gamble

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de fábrica

• marcas individuales

A veces son resultado de fusiones y adquisiciones de empresas

Ej: marcas de Unilever

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de fábrica

• marcas múltiples

Se usan para vender el mismo producto bajo marcas diferentes,

con ligeras variaciones en su aspecto externo. Se trata de cerrar

el mercado a la competencia.

Ej: Codorniu

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de fábrica

• marcas múltiples

Ej: de Henkel Ibérica

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de fábrica

• por líneas de productos

Se usa la misma marca para una serie de productos afines o

complementarios.

Ej: Dove

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de distribución

Los distribuidores pueden comercializar los productos con dos tipos de

marcas:

• marcas privadas

• marcas blancas

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de distribución

• marcas privadas

Paraguas que cubre toda una gama de mercancías distintas.

Garantiza la selección del producto

Ej: Carrefour, Discount

(de Carrefour)

Ej: Hacendado

(de Mercadona)

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas de distribución

• marcas blancas

Productos sin marca. Con presentaciones generalmente poco

cuidadas y simples. El consumidor los identifica con el

establecimiento y les atribuye la garantía que el mismo

establecimiento genera

Ej: Unas tijeras sin marca en una perfumería

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas

Marcas colectiva o etiqueta de calidad

Es una estrategia interesante para pequeños fabricantes que no

tienen capacidad para crear sus propias marcas.

Ej: denominación de origen

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Imagen de marca