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Imagen de producto

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO

Diferencia entre producto y marca:

• Producto es lo que el fabricante genera y ofrece al público

• Marca es lo que el consumidor compra. Trasciende la

materialidad del producto

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La Marca

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La Marca / Características

Características de un buen nombre

• Brevedad

• Fácil lectura

• Eufonía

• Memorización

• Evocación

• Distinción

• Adaptación al envase

• Sintonía con el público

• Legalidad

• Eficacia a nivel internacional

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca

Técnicas creativas para el naming

• Analogía

• Novedad

• Evocación

• Amplificación

• Confiabilidad

• Combinatoria

• Brainstorming



• Analogía

Se basa en la idea de similitud.

Ej: Orangina (refresco de naranja)

Se busca por medio de preguntas referidas al producto y su

entorno.



• Novedad

Se busca el contraste, la originalidad, una fonética sugestiva....

Ej: Schweppes



• Evocación

Mediante un nombre que sugiera valores positivos para el público

objetivo.

Ej: Pasión (perfume)

4. Naturaleza del colorIdentidad de marca: el nombre 4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: La identidad de marca


• Amplificación

Se basa en la valoración superlativa del producto, con la idea de

crear algo potente y grandioso.

Ej: Titán (pinturas)



• Confiabilidad

Suele utilizarse en productos farmacéuticos, dietéticos, de

alimentación, etc.

Ej: Sveltese (yogur)



• Combinatoria

Reúne conceptos diferentes con el fin de potenciar el efecto del

nombre. Se combinan fragmentos de nombres, letras, números,

onomatopeyas...

Ej: ZZ-Paff (insecticida)



• Brainstorming

Técnica creativa grupal, en la que una serie de personas

proponen la mayor cantidad de ideas posibles relativas a un tema.

Posteriormente se analizan y se eliminan las menos apropiadas

teniendo en cuenta los objetivos perseguidos.


4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Estrategias de marcas


Marcas de fábrica

• marcas únicas

Cobijan bajo un mismo nombre todas las líneas o familias de

productos de una empresa.


Marcas de fábrica

• marcas únicas


Marcas de fábrica

• marcas derivadas

Asocian una parte común de la marca principal con

características específicas de cada uno de los productos

- Partiendo de la raíz de la marca principal:


Marcas de fábrica

• marcas mixtas

- Nombre + apellido


Marcas de fábrica

• marcas mixtas

- Con apoyo del nombre de la empresa


Marcas de fábrica

• marcas individuales

Atribuyen un nombre a cada producto. Se recomienda su uso en

productos diferentes (por su calidad, su público objetivo...)

Ej: marcas de General Motors


Marcas de fábrica


Ej: marcas de Protect & Gamble


Marcas de fábrica


A veces son resultado de fusiones y adquisiciones de empresas

Ej: marcas de Unilever


Marcas de fábrica

• marcas múltiples

Se usan para vender el mismo producto bajo marcas diferentes,

con ligeras variaciones en su aspecto externo. Se trata de cerrar

el mercado a la competencia.

Ej: Codorniu


Marcas de fábrica

• marcas múltiples

Ej: de Henkel Ibérica


Marcas de fábrica

• por líneas de productos

Se usa la misma marca para una serie de productos afines o

complementarios.

Ej: Dove


Marcas de distribución

Los distribuidores pueden comercializar los productos con dos tipos de

marcas:

• marcas privadas

• marcas blancas



• marcas privadas

Paraguas que cubre toda una gama de mercancías distintas.

Garantiza la selección del producto

Ej: Carrefour, Discount

(de Carrefour)

Ej: Hacendado

(de Mercadona)



• marcas blancas

Productos sin marca. Con presentaciones generalmente poco

cuidadas y simples. El consumidor los identifica con el

establecimiento y les atribuye la garantía que el mismo

establecimiento genera

Ej: Unas tijeras sin marca en una perfumería


Marcas colectiva o etiqueta de calidad

Es una estrategia interesante para pequeños fabricantes que no

tienen capacidad para crear sus propias marcas.

Ej: denominación de origen

4. Naturaleza del colorIMAGEN DE PRODUCTO: Imagen de marca

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