iab chile german herebia sem seo julio 2008

¿Por qué alguien de FOX está hablando aquí?

.FOX NETWORKS no aparece “de la nada”

Es parte de

Es parte de

Alcance y Frecuencia en sitios premium

Solución Digital Integral

Red de Performance / Alcance / CPC, CPA

Marketing en Buscadores: SEM + SEO

Certificados Google & Yahoo

35 Sitios Online de FOX & Crossmedia

Mundofox.com, NatGeo, CanalFX, Utilisima

Network de Avisaje por Video

Comunidades en Redes SocialesAplicaciones, Widgets, EstrategiaYoutube, MySpace, Hi5, Facebook

Network Premium: Sitios de Finanzas + Inversiones

OK!! AclaradoAhora continuamos

??

¿Por qué no comenzamos hablando el mismo

idioma?

¿CPM,CPA,CPC?¿CTR?

¿Impresiones?¿TAGS?

¿Adserver?¿Código de conversión?

¿Post click analysis?

Internet 24% del tiempo

USA

Internet 33% del tiempo

ASIA

USA

Internet 30% del tiempo

INTERNET: U$31B (7%)

¿Y Chile?

7.4 millones de usuarios45% de la población

USD15,2 MM de inversión1,6% de la torta publicitaria.

Oportunidad de Contenido: CPG

Categorías de Sitios

Social Networks

News

Entertainment

Sports

Beauty & Personal Care

¿No estaremos siendo tímidos?

IMPACTOS PUBLICITARIOS

MENSUALES

600.000.000

Oportunidad de Contenido: Finanzas

Categorías de Sitios

Finanzas

Noticias

Page Views por Mes

+ 80 MM

FRAGMENTACION SOCIAL 2.0

Search como pegamento de la fragmentación

KT, Jo, Sanku

Fuente: internetmap.juiceanalytics.com August 2007 and November 2007 data are compared.

Contextos

Nicho

Internet está fragmentada

Presentacion Digital: 28 Febrero 2007Tipos de Sitios: Portales, Buscadores,

Web 2.0 ( blogs, flogs, etc)

“Long Tail”

TopAu

die

nci

a

Masivo Sitios Nicho

Alcance: 30-40% Alcance: 60-70%

UNA PAUTA HOY, JAMÁS DEBE OLVIDAR AL LONG TAIL

“Long Tail”

TopAu

die

nci

a

Masivo Sitios Nicho

¿Cómo llego a todos estos sitios?

Alcance: 30-40% Alcance: 60-70%

Search: BúsquedaRedes de sitios: Networks

26

Contenido

¿Como llegan los buscadores a sus usuarios?

Search

Search “Universidades en Chile” / 1º Julio 11.16am

Si no estás en esta pantalla…

PERDISTE EL CLICKEs Constante!! Los usuarios no buscan sólo cuanto tú tienes

campaña

Redes: Orientación Contextual al Contenido

29

Historias de tu marca contadas de todas las formas

www.garnier.com

TextoTexto

DisplayDisplay

VideoVideo

Accede a sitios verticales específicos, generalmente excluidos de las pautas

tradicionales.

• Automotores • Trabajos • Compras •

Amistad y Citas • Deportes • Educación •

Entretenimiento • Inmuebles

• Juegos • Noticias • Mujeres y Salud • Música

• Negocios / Finanzas • Redes Sociales • Tecnología • Viajes

Canales en la Red

Redes: Pauta por Canales Temáticos

Pautas por CPM, CPC y CPAAlcance, frecuencia y respuesta directa

Los anuncios de Search y Display, usados juntos, incrementan las ventas dramáticamente.

Search + Display = Mejores resultados

244%

Source: eMarketer, Search & Display: A One-Two Punch, December 12, 2006

Anuncios de Search + Anuncios de

Display

Incrementos de Ventas Online

=

89%Incremento de Ventas Offline

Y

Mayor reach y frecuencia

Brand X | Google Content Network, Placements de Entretenimientos

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

Week 1 Week 13

Impresiones Diarias

Reach Diario Acumulado

Otras plataformas de publicidad contextual y

pago por click

Video Intext Adnetwork

http://www.vibrantmedia.com/advertisers/in-text_advertising/in-text_formats.asp

Video Adnetwork

http://www.utarget.es/whatwedo.html

Podemos segmentar por País, Edad, Sexo, ETC.

Facebook Ads

Buscape

Linkedin

Hotwords

Miva

Adhispanic

Tips de optimización

Armando la Campaña

Debemos pensar en:

Campañas

Keywords

Anuncios

Ad Groups

CampañasCampaña: Celulares

Ad Group:Celulares

Ad Text

Ad TextKeyword Keyword Keyword Keyword Keyword

Ad Text

Ad TextKeyword Keyword Keyword Keyword Keyword

Ad Group: Celulares –

Marca

Ad Text

Ad TextKeyword Keyword Keyword Keyword Keyword

Ad Group: Celulares -

Compra

Armando la Campaña

Debemos pensar en:

Campañas

Keywords

Anuncios

Ad Groups

Keywords: ¿Qué aprendimos?

Keywords para gente que sabe lo que quiere

Keywords para gente lista para comprar online

Siempre con la idea: Las Keywords correctas, hacen la diferencia

Todos buscamos de diferentes formas para resolver el mismo problema

Keywords que expresen soluciones

Construcción de Keywords

Sueños

Planeamiento

Compra

Ciclo de Compra

Celular de famosos

Nuevo teléfono celular

celulares novedosos

Comparar teléfono celular

Caracteristicas del Iphone

Opiniones de Iphone

Tienda iphone

comprar iphone

pedir iphone

Listas de Palabras ClavesLas listas de palabras clave pueden armarse de

la siguiente forma:

Tema: Celulares

CelularCelularesTeléfono CelularTelefono móvil

ComprarCompararPrecioOpiniones

IphoneMotorolaNokiaSamsung

CelularesActitud + CelularesCelulares + MarcaActitud + Marca

Relacionado:Actitud

Relacionado:Marca

Incluir errores de tipeo

Tip

66% de las búsquedas usan entre 1 y 3 palabras

Cuanto más maduro es el mercado, más largas son las frases de búsqueda.

28%

27%

17%

11%

8%

3%

1%

0% 10% 20% 30% 40%

2 word phrases

3 word phrase

4 word phrases

1 word phrases

5 word phrases

6 word phrases

7 word phrases

%

% of people searching withvarious search phrase lengths

Average Global Search Phrase Length

SOURCE: ONESTAT.COM– FEB 2007

Longitud de las palabras clave

Armando la Campaña

Debemos pensar en:

Campañas

Keywords

Agrupando Keywords

Anuncios

Ad Groups: El DesafíoMal Aceptable Bien Mejor

CelularTelefono celularMovilComprar celularOpiniones iphonePrecio celularTelefonia movilModelos celularComprar nokiaComparar celularesPrecios movilesTiendas telefonosCelularesCeluPrecios iphoneComprar motorolaModelos motorolaMarcas celularesCelulares popularesLineas movilesAccesorios celularesBateria telefono movilCargador telefono celularTarjetas telefono celularChip de telefono celularNuevo telefono celular

Teléfono CelularCientos de Marcas y Modelos.Encontrá el tuyo ahora!Celulares.com

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Teléfonos CelularesCientos de Marcas y Modelos.Encontrá el tuyo ahora!Celulares.com

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Celulares - IphoneComprá tu Iphone Online y Ahorráun 10%. Hace tu Comprá!Celulares.com

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{KeyWord:Celulares}Cientos de Marcas y Modelos.Encontrá tu Celular ahora!Celulares.com

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Celulares:C.CompraCelulares

Celulares

Celulares:Compra

Celulares y Móviles

Celulares:Comprar

Celular: Iphone

Celulares

Armando la Campaña

Debemos pensar en:

Campañas

Keywords

Agrupando Keywords

Anuncios

Escribiendo Anuncios

Recomendaciones:

• Hacer anuncios específicos a cada Ad Group• Probar más de un anuncio por Ad Group• Utilizar las Keywords del Ad Group en el anuncio• Enfatizar lo que diferencia a tu producto de otros:

Ofertas, Precio, Delivery, etc.• Incluir Call to Actions: Comprá, Informate, Reservá,

etc.

Tácticas de Optimización

Keywords Anuncios

• Incrementar Share of Voice

• Optimizar Keywords y Ad Groups

• Usar todas las opciones de los buscadores

• Ajustar Anuncios al tema de cada Keyword

• Probar múltiples anuncios para lograr mejor respuesta

• Enfatizar marcas y ofertas específicas

Bids de CPC

• Trackear por Keyword

• Establecer Bids basados en conversiones

• Tener Bids altos en palabras claves que obtengan buenos resultados

Exposición Respuesta Conversión

Táctica 1: Incrementar Tráfico

Táctica 2: Incrementar Relevancia

Táctica 3: Incrementar ROI

Táctica 1: Incrementar Tráfico1

3

4

2

¿Tiene Keywords inactivas o sin impresiones?

5

¿Hay lugar para la expansión?

¿Considera Match Types distintos?

¿Tiene presupuestos lo suficientemente altos?

¿Ha aprovechado la red de contenido?

Reporte Sugerido: Impression Share

Táctica 2: Incrementar Relevancia

¡Avisos más precisos aumentan la calidad del click y bajan el

costo del click!

1

3

4

2

¿Es su anuncio relevante y persuasivo?

5 ¿Ha probado dirigiendo a los usuarios a otra página de destino?

¿Está probando múltiples anuncios?

¿Está utilizando Keywords Negativas?

¿Son sus Ad Groups específicos? ¿Son sus anuncios específicos a ese tema?

Táctica 3: Incrementando el ROI1

3

4

2

¿Están usando herramientas de tracking?

5 ¿Está apostando fuertemente en las Keywords que convierten?

¿Cuán profundo está apuntando?

¿Qué Keywords están impactando positivamente/ negativamente el ROI?

¿Puede compartir sus resultados con su empresa de SEM?

Reglas de Oro

¡Probar! ¡Probar!

¡Probar!

Usar estas reglas de Optimización

Usar todos los recursos de los

buscadores

Ahora sí!El apasionante post buy

Inversión Impresiones CTR Clicks Costo por click CTL Costo por lead.

Un reporte de search marketing

Un reporte de AdNetwork

Un reporte de medición de audiencia

Analytics Seo

Conclusiones # 1

La WEB hoy está fragmentada, los sitios de nicho cobran poder.

No podemos ignorarlos a la hora de comunicar.

El search y las adnetworks son el atajo para alcanzar todos los nichos.

Search + Display = Mejor resultado.

Conclusiones # 2

Hablemos de cobertura y frecuencia.

Pero luego en el post buy mostremos a los “bichos raros” como el CPA, ROI, ROAS, CTR, etc.

El SEM / SEO bien hecho es mano de obra intensivo, si no tiene equipo inhouse, tercerice con especialistas.

Conclusiones # 3

La gente busca nuestras marcas y sus genéricos todo el tiempo, estemos al lado de la demanda usando search en forma continua y en todos sus formatos.

¿Porqué si la audiencia pasa horas y horas navegado en Internet sólo el 1,3% va a online?

¡WE ARE HIRING!

Buscamos talento para .FOX en CHILE

german.herebia@puntofox.com

Empleados de .FOX blogueando:

www.neuronadigital.com

www.damianvoltes.com

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www.thedigitalmarketingblog.com

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor .

http://www.thedigitalmarketingblog.com/index.php/2007/12/04/seo-en-las-grandes-marcas-de-chile/

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