guía para elegir los colores de la identidad corporativa

Gulliveria Comunicación2013

del

Guía para Elegir

los Colores

de la Identidad

Corporativa

Influencia del Color

El Color Incrementa el Reconocimiento de Marca en un

80%Las connotaciones de cada color dependen de:

•El entorno socio-cultural al que se pertenece

(p.e el blanco es el color del luto en India)

•Las preferencias individuales

•Sus efectos a nivel fisiológico

(p.e. el rojo aumenta la presión sanguínea)

A la hora de elegir los Colores Corporativos se han de recoger dos conceptos:

•Personalidad de la Marca

•Preferencias del Target (Publico Objetivo) de la empresa:

•Según Género•Edad•Entorno de Socio-cultural, Objetivos…

Cómo Elegir los Colores Adecuados

Rasgos de Personalidad delRojo

#Rojo

•Extrovertido•Orientado a la Acción

•Enérgico, Vital

Evoca: •Intensidad•Emoción•Poder•Movimiento

Rasgos Negativos:Rabia, Rebelión, Alerta, Peligro, Urgencia, Prohibición

Rasgos de Personalidad delAzul

#Azul

•Introvertido Obediente•Maduro Ordenado

•Protector Cumplidor de la Ley

Evoca: •Confianza•Transparencia•Calma•Autoridad

Rasgos Negativos:Pensamiento Inflexible, Frialdad, Poco Espontáneo

Rasgos de Personalidad delAmarillo

#Amarillo

•Espontáneo•Idealista

•Innovador

Evoca: •Juventud•Expansión•Actividad•Brillantez

Rasgos Negativos:Precaución, Alerta, Peligro

Rasgos de Personalidad delVerde

#Verde

•Eficiencia•Franqueza

•Generosidad

Evoca: •Naturaleza•Aventura•Buena Suerte•Dinero

El uso del verde suave en materiales de lectura:Es el color que más relaja la vista, facilitando la lectura

Rasgos de Personalidad delNaranja

#Naranja

•Sociable•Creativo

•Vitalista

Aspiración: Ser Aceptado

Le Encantan: Los retos

Evoca:Motivación, Durabilidad, Competencia, Extravagancia

Connotaciones Negativas:Radiación, Desorden

Rasgos de Personalidad delPúrpura

#Púrpura

•Liderazgo•Creatividad

•Sensualidad

Evoca: •Lujo•Estilo•Ambición

Connotaciones “Negativas”:Individualismo, Extravagancia, Exclusividad

Rasgos de Personalidad delMarrón

#Marrón

•Honesto Fiable•Realista Servicial

•Cercano Trabajador

Suele utilizarse como color secundario en la identidad corporativa

La denominación del marrón:Aún tratándose del mismo color:

•El color “Moka” es preferido de muchos, pero no cuando se le nombra como “Marrón”

Rasgos de Personalidad delMagenta

#Magenta

•Impulsivo •Innovador

•Práctico

Resultado de la suma de dos colores,

aúna:•el inconformismo del púrpura •la energía del rojo

*Aunque se asocie a priori con “lo femenino”, es color corporativo de líderes en sectores tan diversos como lo es T-Systems en su industria.

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