Gulliveria Comunicación2013

del

Guía para Elegir

los Colores

de la Identidad

Corporativa

Influencia del Color

El Color Incrementa el Reconocimiento de Marca en un

80%Las connotaciones de cada color dependen de:

•El entorno socio-cultural al que se pertenece

(p.e el blanco es el color del luto en India)

•Las preferencias individuales

•Sus efectos a nivel fisiológico

(p.e. el rojo aumenta la presión sanguínea)

A la hora de elegir los Colores Corporativos se han de recoger dos conceptos:

•Personalidad de la Marca

•Preferencias del Target (Publico Objetivo) de la empresa:

•Según Género•Edad•Entorno de Socio-cultural, Objetivos…

Cómo Elegir los Colores Adecuados

Rasgos de Personalidad delRojo

#Rojo

•Extrovertido•Orientado a la Acción

•Enérgico, Vital

Evoca: •Intensidad•Emoción•Poder•Movimiento

Rasgos Negativos:Rabia, Rebelión, Alerta, Peligro, Urgencia, Prohibición

Rasgos de Personalidad delAzul

#Azul

•Introvertido Obediente•Maduro Ordenado

•Protector Cumplidor de la Ley

Evoca: •Confianza•Transparencia•Calma•Autoridad

Rasgos Negativos:Pensamiento Inflexible, Frialdad, Poco Espontáneo

Rasgos de Personalidad delAmarillo

#Amarillo

•Espontáneo•Idealista

•Innovador

Evoca: •Juventud•Expansión•Actividad•Brillantez

Rasgos Negativos:Precaución, Alerta, Peligro

Rasgos de Personalidad delVerde

#Verde

•Eficiencia•Franqueza

•Generosidad

Evoca: •Naturaleza•Aventura•Buena Suerte•Dinero

El uso del verde suave en materiales de lectura:Es el color que más relaja la vista, facilitando la lectura

Rasgos de Personalidad delNaranja

#Naranja

•Sociable•Creativo

•Vitalista

Aspiración: Ser Aceptado

Le Encantan: Los retos

Evoca:Motivación, Durabilidad, Competencia, Extravagancia

Connotaciones Negativas:Radiación, Desorden

Rasgos de Personalidad delPúrpura

#Púrpura

•Liderazgo•Creatividad

•Sensualidad

Evoca: •Lujo•Estilo•Ambición

Connotaciones “Negativas”:Individualismo, Extravagancia, Exclusividad

Rasgos de Personalidad delMarrón

#Marrón

•Honesto Fiable•Realista Servicial

•Cercano Trabajador

Suele utilizarse como color secundario en la identidad corporativa

La denominación del marrón:Aún tratándose del mismo color:

•El color “Moka” es preferido de muchos, pero no cuando se le nombra como “Marrón”

Rasgos de Personalidad delMagenta

#Magenta

•Impulsivo •Innovador

•Práctico

Resultado de la suma de dos colores,

aúna:•el inconformismo del púrpura •la energía del rojo

*Aunque se asocie a priori con “lo femenino”, es color corporativo de líderes en sectores tan diversos como lo es T-Systems en su industria.

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