[google] introducao rede de display

REDE DE DISPLAY,

DESCUBRA O QUE É REDE DE DISPLAY GOOGLE: Tecnologia, audiêncıa e segmentação.

Como começar uma campanha utilizando todas as ferramentas disponíveıs

O BÁSICO

INSTRUÇÕES GERAIS • Envie as dúvidas por meio da sessão de Perguntas e Respostas (P&R).

• Envie somente dúvidas gerais sobre o Seminário Online. Dúvidas específicas sobre suas contas não poderão ser respondidas, uma vez que não possuímos acesso ao sistema no momento.

• Duração prevista: no máximo uma hora

PROBLEMAS COM O SOM? • Verifique o volume de suas caixas de

som ou fones de ouvido • Você talvez precise instalar o VoIP

integrado para ouvir o palestrante. Isso não funciona em Macs. Pedimos desculpas por qualquer inconveniência.

• Se você tiver algum problema de som, entre em contato com o Organizador.

OUTROS RECURSOS ONLINE • Treinamentos: www.google.com.br/adwords/treinamentos • Blog: www.adwords-br.blogspot.com • Twitter: www.twitter.com/BlogDoAdWords

• Case studies: www.youtube.com/user/googlebrasil

Cris Machado Especialista Rede de Display cmachado@google.com

Alexandre Baffi Especialista Rede de Display alexandrebaffi@google.com

AGENDA O que é a Rede de Display do Google?

Opções de Segmentação

Estratégias na Rede de Display

TWEETING? Use the hashtag: #GDN Send us questions at: @GoogleDisplay

BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS

Branding + Vendas Informações

BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS

5% do tempo do usuário na internet

95% do tempo do usuário na internet

de cobertura na internet brasileira 95%

REDE DE DISPLAY

BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS

1 PLATAFORMA ÚNICA, MILHARES DE SITES E PÚBLICOS

Leilão em tempo real CPC, CPM & CPA

Lances

Dados em tempo real através de diversos

relatórios: sites, formatos de anúncios,

campanhas, etc..

Relatórios

Diversas opções de Segmentação para encontrar sua audiência

Segmentação

Otimizador de Conversões; Google Analytics

Otimização

Muitos sites parceiros através do AdSense e propriedades do Google

Inventário

O QUE É A REDE DE DISPLAY DO GOOGLE?

Sites Games Social Media Video Feeds Mobile

YOUTUBE, ORKUT & SITES DO GOOGLE SITES PARCEIROS

EM SITES DE MASSA E SITES DE CONTEÚDO ESPECÍFICO Al

canc

e

# de sites

Sites de Massa

Sites de Nicho

Pague sempre que seu anúncio é exibido COMO? Pague sempre que seu

anúncio recebe um clique

Destinado as campanhas que você deseja estimular a visibilidade das sua mensagem, através de impressões, alcance, frequência,

e aumento nas buscas. QUANDO?

Campanhas que você deseja cliques e tráfego para o seu site, as métricas

para este tipo de campanha são: vendas, leads e assinaturas

VOCÊ ESTÁ NO CONTROLE: DETERMINE SEU INVESTIMENTO

SISTEMA DE LEILÃO GARANTE O MELHOR PREÇO POSSÍVEL O acompanhamento de conversões e ferramentas de otimização

estão disponíveis para a melhoria constante dos resultados

CPM Cost Per 1.000 Impression CPC Cost Per

Click

VOCÊ PODE VEICULAR ANÚNCIOS DE TEXTO NA REDE DE DISPLAY?

Anúncios de Texto e de Imagem são ótimas formas de expandir o alcance de suas campanhas SIM!

QUIZ

FORMATO • Texto •  Imagem

(JPG or GIF)

• Standard Flash • Rich Media Flash •  In-Unit Video

• Click-to-play Video Ads

TAMANHOS • Banner: 468 x 60 • Square: 250 x 250 • Small Square: 200 x 200

• Leaderboard: 728 x 90 • Medium Rectangle: 300 x 250 • Large Rectangle: 336 x 280

• Skyscraper: 120 x 600 • Wide Skyscraper: 160 x 600

VÁRIOS FORMATOS DE ANÚNCIOS DISPONÍVEIS NA REDE DE DISPLAY

REDE DE DISPLAY GOOGLE NOSSA RECOMENDAÇÃO PARA CADA NECESSIDADE DE MARKETING

Vendas, Downloads, Assinaturas e Leads

CPC, CPA

• Conhecimento de marca • Lançamento de Produto

CMP

• Seleção Manual de Sites • Segmentação de Categoria

• Segmentação de Categoria • Segmentação Contextual • Remarketing

• Texto •  Imagem & Flash • Video

•  Imagem & Flash • Video • Rich Media

PERFORMANCE BRANDING

OBJETIVO

SEGMENTAÇÃO

LANCES

FORMATO

QUAL FORMA DE LANCE É MAIS RECOMENDADO PARA UMA CAMPANHA DE BRANDING?

q CPC q CPM

q CPA

q Nenhuma opção acima

QUIZ

REDE DE DISPLAY GOOGLE PUBLICIDADE COM A INTELIGÊNCIA DA BUSCA DO GOOGLE

SEGMENTAÇÃO PRECISA PARA ATINGIR SEUS OBJETIVOS

ONDE QUEM Segmentação Contextual

Seleção Manual de Sites

Segmentação por Tópicos

Remarketing

ICM

SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL

Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma

poderosa tecnologia contextual.

Google utiliza palavras-chave e temas para

achar as páginas, exibindo seus anúncios em páginas relevantes para a sua mensagem

SEU ANÚNCIO

SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL

COMO FUNCIONA: Análise da Página

Scanear a página 1.

SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL

COMO FUNCIONA: Análise da Página

Scanear a página 1. Análise da página 2.

Tecnologia do aprendizado transforma palavras-chave em temas

PALAVRAS-CHAVE

TEMAS

SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL

COMO CRIAR SUAS CAMPANHAS • Para cada grupo de

anúncio coloque no máximo 10 palavras-chave •  Utilize apenas

correspondência ampla •  Não precisa

acrescentar palavras com erro de grafia

PÚBLICO ALVO

INTERESSES SEMELHANTES

PRODUTO

CPA

SEGMENTAÇÃO DE TÓPICOS DIRECIONA SEUS ANÚNCIOS PARA CONSUMIDORES, BASEADOS

NA CATEGORIZAÇÃO DE MILHARES DE SITES E PÁGINAS.

Escolha entre diferentes categorias:

Luxury Auto Sites

Travel Sites

Golf Sites

Luxury Goods

SEGMENTAÇÃO DE TÓPICOS QUANDO UTILIZAR

Precisando de atingir uma

grande audiência em

um curto tempo

Possui orçamento e/ou CPA flexível

Precisando de um aumento

significativo no seu site ou na

entrega da mensagem

SELEÇÃO MANUAL DE CANAIS Direciona

anúncios para consumidores de

acordo com a seleção de sites

específicos da Rede de Display

Você pode selecionar páginas específicas,

páginas de jogos, videos, fóruns, e redes sociais

AdPlanner permite que você selecione sites

específicos baseados na sua audiência

SEU ANÚNCIO

SELEÇÃO MANUAL DE CANAIS DIRECIONE SEUS ANÚNCIOS PARA O SEU TARGET

SELECIONANDO SITES ESPECÍFICOS NA REDE DE DISPLAY

CANAIS DE ENTRETENIMENTO 200 milhões de impressões por dia

CANAIS MASCULINOS 60 milhões de impressões por dia

CANAIS FEMININOS 40 milhões de impressões por dia

CANAIS DE TECNOLOGIA 48 milhões de impressões por dia

CATEGORIAS DE INTERESSE

MAIS DE MIL CATEGORIAS DE INTERESSE, ALÉM DE IDADE E SEXO

COMPUTADOR E VIDEOGAMES MASCULINO FEMININO

VIAGEM AÉREA PEDRAS PRECIOSAS E JÓIAS REVISTAS

Alcance usuários com base em seus interesses e em suas informações demográficas

CATEGORIAS DE INTERESSE COMO O GOOGLE DETERMINA AS CATEGORIAS DE INTERESSE E AS INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS

O Google analisa os tipos de sites visitados na Rede de Display para deduzir os interesses e as informações demográficas do usuário.

Sexo: Feminino Idade: 25-34 Interesses: Utensílios de cozinha, culinária e receitas, moda, assuntos para pais

USE AS CATEGORIAS DE INTERESSE E AS INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS PARA EXIBIR ANÚNCIOS RELEVANTES

Sexo: Feminino Idade: 25-34 Interesses: Utensílios de cozinha, culinária e receitas, moda, assuntos para pais

O Google usa os interesses e as informações demográficas para exibir ao usuário anúncios relevantes à medida que

ele navega em sites da web.

Interesse em utensílios de cozinha

Interesse em moda

O usuário visita o seu site Passo 1

O Usuário recebe um cookie e é colocado em uma lista de remarketing

Passo 2

Fazemos remarketing para este usuário em um site da Rede de Display

Passo 3

SEU SITE

REMARKETING 97% dos visitantes de um site não convertem na sua primeira visita

SEU ANÚNCIO

SEGMENTE CAMPANHAS PARA ESTE PÚBLICO NA REDE DE DISPLAY E TRAGA ESTES USUÁRIOS NOVAMENTE PARA SEU SITE POR MEIO DE UMA OFERTA ESPECÍFICA.

QUIZ QUAIS AS FORMAS DE SEGMENTAÇÃO NA REDE DE DISPLAY DO GOOGLE?

q Seleção manual de canais q Segmentação Contextual q Segmentação por Tópicos q Categorias de Interesses q Todas acima

77,9 MM – Internautas brasileiros

74 MM – Internautas brasileiros alcançados pela GDN (95% de alcance)

70 MM – Internautas brasileiros classificados em uma categoria na GDN

Fontes: IBOPE Nielsen Online – Home and Work – Agosto 2011 | comScore: agosto/2011 | Adplanner

Utilize campanhas contextuais e por categorias para atingir 95% dos internautas brasileiros e aumentar/criar suas bases de Remarketing RECAPITULANDO:

21 MM – Internautas que visitaram sites da categoria Shopping na Rede de Display

Sua lista de Remarketing

Campanhas Contextuais

Categorias de Interesse

Fontes: IBOPE Nielsen Online – Home and Work – Agosto 2011 | comScore: agosto/2011 | Adplanner

Utilize campanhas contextuais e por categorias para atingir 95% dos internautas brasileiros e aumentar/criar suas bases de Remarketing RECAPITULANDO:

Tópicos e Sites

REMARKETING

MELHOR ESTRATÉGIA PARA ANUNCIANTE DE PERFORMANCE (CPC) RECAPITULANDO:

Para um anunciante de performance deve-se utilizar principalmente campanhas Contextual e de Remarketing

Sabemos que: • Segmentação contextual é o principal

gerador de conversões e possui o menor CPA • Remarketing possui um volume menor

de conversão e baixo CPA • Segmentação por Tópico possui um

alto volume e CPA médio • Segmentação manual de canais

possui um volume baixo e um alto CPA

MELHOR ESTRATÉGIA PARA ANUNCIANTE DE BRANDING (CPM) RECAPITULANDO:

Para um anunciante branding deve-se utilizar principalmente campanhas de segmentação manual de Canais

Configurações recomendadas:

• Rede de display alcança 95% da população brasileira • 70MM de usuários nas

categorias de interesse

Utilize todos as formas de segmentação para grande alcance:

SESSÃO DE PERGUNTAS

•  Envie as dúvidas por meio da sessão de Perguntas e Respostas (P&R).

•  Envie somente dúvidas gerais sobre o Webinar que acabou de assistir

•  Dúvidas específicas sobre suas contas não poderão ser respondidas, uma vez que não possuímos acesso ao sistema no momento.

OBRIGADA PELA PRESENÇA!

PARTICIPE DOS PRÓXIMOS WEBINARS • GDN para Iniciantes: Hoje • Mensuração e Otimização: 27/10, às 15hs • Campanhas de Performance: 8/11, às 15hs

• Vídeos na Rede de Display: 22/11, às 15hs

OUTROS RECURSOS ONLINE • Treinamentos: www.google.com.br/adwords/treinamentos • Blog: www.adwords-br.blogspot.com • Twitter: www.twitter.com/BlogDoAdWords

• Case studies: www.youtube.com/user/googlebrasil

REDE DE DISPLAY, O BÁSICO