game 4-brands español
Post on 12-Jun-2015
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GAMES
FOR
BRANDS
Cuando jugamos,
aprendemos a enfrentar
desafíos con más
creatividad,
determinación y
optimismo.
Jane McGonigal, autora del
Best Seller: Reality is Broken
“Gamificación no es un
modismo o una
mecánica. Nos
referimos a la creación
de mejores
experiencias, más
significativas.
Esteban Contreras Social Media Manager at
Samsung USA
La Gamificación es
tan importante como
el social o el mobile
marketing.
BING GORDON, PARTNER AT KLEINER PERKINS,
FORMER EA EXECUTIVE
Video Games
$ 67 bi Movies
$ 33 bi Online Music
$ 6,3 bi
FUENTE: Gartner
FIFA 13 causó 12% de
los divorcios
recientes en el
Reino Unido.
VoucherCodesPro, 2012
Gamers Succeed
Where Scientists
Fail: Molecular
Structure of
Retrovirus Enzyme
Solved, Doors Open to
New AIDS Drug
Design.
ONLINE GAME
FoldIt, 2011
Fun Facts
MERCADO DE GAMES
QUIÉN JUEGA Y QUÉ JUEGA
35 M Jogam jogos
digitais
ESPAÑA:
UN GRAN MERCADO
28 M de Españoles
acceden a
Internet 17 M Active gamers
Quién juega
FUENTE: NewZoo
ESPAÑA:
UN GRAN MERCADO A qué juega
FONTE: NewZoo
7.3 MM LO HACEN DESDE SUS DISPOSITIVOS MÓVILES
Ariel, BIG STAIN. (CHINA) Volkswagen, THE FUN THEORY.
Heineken, STAR PLAYER. Mercedes Benz, TWEET RACE.
113% DE AUMENTO NAS VENDAS
300% DE AUMENTO EM ENGAJAMENTO DA MARCA 66% DE AUMENTO NO USO DA ESCADA
100.000 GAMERS EM 4 JOGOS DA UEFA
80% RECOMENDARIAM
27.953 GAMERS EM 4 JOGOS DA UEFA
72.000 FACEBOOK FANS
77.000 TWITTER FOLLOWERS
GAMIFICACIÓN
APLICADA A LAS
MARCAS
GAMIFICACIÓN APLICADA A LAS MARCAS:
CÍRCULOS DE ENGAGEMENT
El consumidor reconoce
a la marca y su
relevancia
GAMIFICACIÓN APLICADA A LAS MARCAS:
CÍRCULOS DE ENGAGEMENT
El consumidor entiende
el posicionamiento de la
marca
El consumidor posee
preferencia de compra
GAMIFICACIÓN APLICADA A LAS MARCAS:
CÍRCULOS DE ENGAGEMENT
Las acciones del
consumidor son
influenciadas por la
marca
El consumidor defiende
la marca racionalmente
GAMIFICACIÓN APLICADA A LAS MARCAS:
CÍRCULOS DE ENGAGEMENT
El consumidor leal tiene
a la marca como única
opción
Marca en posición de
enseñar conceptos
GAMIFICACIÓN APLICADA A LAS MARCAS:
CÍRCULOS DE ENGAGEMENT
GAMIFICACIÓN APLICADA A LAS MARCAS:
GAMES – CUALIDADES & LIMITACIONES
• Evaluación de los tipos de juegos con relación a los círculos de engagement
• Advergaming
– Estrategia de comunicación que utiliza juegos digitales como herramienta para divulgar marcas, productos y organizaciones
– La marca contrata desarrolladora para la producción del juego 370.000 DOWNLOADS EN 2 SEMANAS
80% RECOMENDARIAN
GAMIFICACIÓN APLICADA A LAS MARCAS:
GAMES – CUALIDADES & LIMITACIONES
• Pros – Promueve una experiencia personalizada con alto
nivel de engagement y retención • Banner: 2 segundos de atención al consumidor
• TV: 30 segundos de atención al consumidor (media)
• Game: 5-35 minutos de atención al consumidor
• Contras – No es un medio masivo
• No promueve la adquisición
– La marca asume el papel de publisher • La marca debe direccionar el tráfico hacia el juego
GAMIFICACIÓN APLICADA A LAS MARCAS:
GAMES – CUALIDADES & LIMITACIONES
• In-Game Advertising
– Estrategia de comunicación que busca utilizar el estilo tradicional de propaganda (tv-like) para blockbuster games
– Marca inserta “carteles digitales” dentro de los juegos
238.103 REVIEWS
6.923.603 MONTHLY ACTIVE USERS (MAU)
1.535.318 LIKES
Honda, Social Game Billboard.
GAMIFICACIÓN APLICADA A LAS MARCAS:
GAMES – CUALIDADES & LIMITACIONES
• Pros – Comunicación directa con una amplia base de usuarios
– Conexión de la marca con el contenido divertido e interativo
• Contras – Muchos juegos son inadecuados para la
publicidad debido a su contenido
y modelo de negocio
– No ées un medio de retención y
engagement
GAMIFICACIÓN APLICADA A LAS MARCAS:
GAMES – CUALIDADES & LIMITACIONES
~100.000 MAU - 04/12
~10 MAU - HOY
Volkswagen, Hitchhike with a Like.
FONTE: AppData.com
~150.000 MAU - 06/11
~3.000 MAU - HOY
Allianz, Live Frog
A4 DRIVING CHALLENGE
GAMIFICACIÓN APLICADA A LAS MARCAS:
GAMES – CUALIDADES & LIMITACIONES
INSIGHTS
LO QUE LOS JUEGOS PUEDEN HACER
INSIGHTS:
LO QUE LOS JUEGOS PUEDEN HACER
• Los juegos promueven el engagement y la retención como ningún otro medio
– Ayudar a desarrollar los círculos de engagement
MARCA Identidad, Esencia y
Posicionamiento
REDES Lo que se
habla de la
marca en
redes
sociales
MARCA Identidad, Esencia y
Posicionamiento
REDES
Lo que se habla de
la marca en redes
sociales
• Los juegos permiten extraer informaciones relevantes sobre los usuarios
– Demografía
– Comportamiento de uso
INSIGHTS:
LO QUE LOS JUEGOS PUEDEN HACER
INSIGHTS:
LO QUE LOS JUEGOS NO PUEDEN HACER
• Advergaming
– No funciona como medio de difusión masivo
• In-Game Advertising
– No funciona como medio de retención y engagement
INSIGHTS:
GAMES FOR BRANDS
• Los juegos deben ser utilizados de acuerdo con sus potencialidades...
– Acciones a largo plazo: posicionamiento de marca
– Acciones a corto plazo: lanzamiento de productos
• ...y seguir las tendencias de la industria
– Game as a Service
– Freemium
INSIGHTS:
GAMES FOR BRANDS
• Los juegos son utilizados de manera más efectiva cuando son formateados como estrategia
– Y no de manera aislada, vistos como produto
8 GAMES PRODUCIDOS
12.000.000 DOWNLOADS
80% DE AUMENTO EN TEST DRIVES Y PRESUPUESTOS
Volkswagen, MOBILE GAMES.
INSIGHTS:
GAMES FOR BRANDS
• Los juegos dejaran de comercializarse como productos y se amoldaran como servicios
– Actualización constante de contenido
– Manutención y operación de la comunidad
0%
50%
100%
jan-11 jun-11
RECETA GENERADA
(Top 100 Grossing Games)
Freemium Games
Premium Games
INSIGHTS:
GAMES FOR BRANDS
70% de las 2000 de la Forbes tendrán
al menos 1 app gamificada
Más del 50% de las empresas
tendrán gamificados sus procesos de
innovación
2014
2015
GAMES
FOR
BRANDS
CON QUIÉN YA TRABAJAMOS
11 idiomas +350 portales de distribución +3,2 millones de downloads +15,1 millones de sesiones de juego
CASES
3 estados (PE, RJ, y AC) +450 mil alumnos
Fruits Inc. Dino Jump Olimpíada de Jogos
Digitais e Educação PC | Mac | Web iPod | iPhone | iPad
PC | Web
4.9 estrellas +17 mil reviews +20.000 DAU +5,5 millones de sesiones de juego
IP Propio
CASES Smartsourcing
Zynga’s
FarmVille
Sea World
Turtle trek
Mickey Mouse
ClubHouse Road Rally iPad iOS | Android Social
GAMES
FOR
BRANDS
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